投影廠商紛紛發(fā)力娛樂機 大陸廠商成本占優(yōu)勢

    家用投影機市場一直被認為是投影機領(lǐng)域最具價值的“金磚”之一。然而多年來的耕耘并未使國內(nèi)家用投影機市場獲得突破性的增長。面對市場發(fā)展的瓶頸，進入08年以來，諸多投影機廠商紛紛表示希望借助于奧運會的召開來改善目前的困進。

    對于投影機市場在家用領(lǐng)域的進步緩慢的原因有各種說法，但是“價格問題”是一個不能回避的主要事實。據(jù)調(diào)查表明，目前達到高清級別的最便宜的720p投影機的售價也在8000元以上，而1080p產(chǎn)品的最低價格更是高達20000元左右。如此高位的價格顯然是家用投影機產(chǎn)品普及的重要障礙之一。

    分析人士認為，在家用投影機市場價位水平偏高的背景下，家用投影機產(chǎn)品很難實現(xiàn)較大規(guī)模的量產(chǎn)。而市場規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模的限制則會進一步加劇家用投影機產(chǎn)品單品的成本居高不下的局面。這樣，價格高和規(guī)模小就形成了惡性的循環(huán)，導(dǎo)致家用投影機市場發(fā)展緩慢。

    雖然家用投影機市場的拓展面臨著一系列的困難，但是諸多廠家依然不愿意放棄奧運會這個千載難逢的機會。作為全球性的體育盛會，奧運會在國內(nèi)的舉辦必將引起廣大國人的共同關(guān)注。而作為欣賞奧運會的諸多方式中，投影機顯示被認為是最具有現(xiàn)場感的最好的方式，因此，業(yè)界認為奧運會將成為推動大屏幕投影機產(chǎn)品進一步打開家用市場的重要助推發(fā)動機。

    為了更好的發(fā)揮奧運會發(fā)動機的功效，進入08年以來諸多投影機廠商在家用產(chǎn)品的價格線上做起了文章。其中最主要的措施就是推出準專業(yè)的家庭娛樂投影機產(chǎn)品。

    娛樂投影機產(chǎn)品具有不錯的顯示性能，能夠滿足消費者欣賞大屏幕奧運的需求。但是這類產(chǎn)品又能夠很好的把成本控制在5000元左右，甚至是僅有兩千元、三千元的價格。這樣的價位遠遠低于專業(yè)級的家用投影機產(chǎn)品，甚至只有那些專業(yè)產(chǎn)品報價的十分一不到。在價格水平上的大舉下挫成了點燃“家庭娛樂投影”市場的重要誘因。

    家庭娛樂投影市場不是一個小市場，其綜合市場規(guī)模可能達到百萬臺之巨。這也是諸多投影廠商愿意參與其中的原因之一。據(jù)了解，目前奧圖碼、愛普生等國際性的投影巨頭在娛樂投影上都有諸多投入。而大陸的投影企業(yè)更是憑借在成本控制上的優(yōu)勢大舉進入該領(lǐng)域。其中雅圖、海爾、瑞誠是重要的代表。

   “家庭娛樂市場將是我們的重要的發(fā)展方向”，瑞誠投影的黃驍娟女士這樣告訴筆者。黃女士還表示，瑞誠有足夠的實力，在控制產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上研發(fā)出高水平的適合于國內(nèi)消費者使用的優(yōu)秀產(chǎn)品。黃女士還透漏，瑞誠即將登場的E28投影機將是家庭娛樂市場上功能最強大的投影機產(chǎn)品。

    專家表示，在家庭娛樂市場產(chǎn)品的可用性和價格是消費者對關(guān)心的內(nèi)容。而在這兩點是國內(nèi)企業(yè)，特別是大陸企業(yè)擁有者極大的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢從瑞誠、雅圖等企業(yè)推出的歷史產(chǎn)品中可見一斑。奧運來臨前夕，娛樂投影已經(jīng)成為投影市場上一道亮麗的風(fēng)景，而瑞誠、海爾這樣的民族優(yōu)勢品牌無疑將是其中的一朵奇葩。