投影大話：1000元“山寨”投影之亂

     “客戶竟然問我，為什么人家的電視投影機才一千多塊，我的家庭影院產(chǎn)品，沒有電視功能卻要三萬多”，一個中關(guān)村經(jīng)銷商向筆者這樣抱怨。

    投影機價格逐漸走低的趨勢始終沒有停止過。不過很長時間以來，這種價格下滑的趨勢還保持在理性的范圍之內(nèi)。然而，隨著08年個別品牌只有一千多元的產(chǎn)品的擠入市場，投影產(chǎn)業(yè)合理的價值秩序開始面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

    千元投影機的問世，對投影產(chǎn)業(yè)究竟有怎樣的影響呢？有人認為，這將有助于投影機產(chǎn)品的廣泛普及。畢竟目前制約投影機應(yīng)用，特別是家庭應(yīng)用的重要因素依然集中在價格上。然而，筆者卻有不同的看法。筆者竊認為，千元下投影機的出現(xiàn)，對于投影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展并無好處，反而是還出無窮。

    低價格投影機的出現(xiàn)，帶來的第一個問題就是沖擊正規(guī)產(chǎn)品的市場策略。最近，人們關(guān)于山寨手機的話題已經(jīng)費了不少口舌。超低價格投影機的出現(xiàn)對于投影產(chǎn)業(yè)的影響，就如同山寨產(chǎn)品殺入投影產(chǎn)業(yè)一樣。山寨手機和千元投影的主要競爭點都在價格上。憑借低價格打動人心，占領(lǐng)消費市場。

    但是千元投影比山寨手機還要可怕。至少山寨手機本身還具有功能、應(yīng)用和造型上的創(chuàng)新性，依托大廠的綜合解決方案，山寨手機也能保障基本的性能品質(zhì)并不落后于正規(guī)軍多少。然而，只要稍微注意一下千元投影的配置，任何業(yè)內(nèi)人士均可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品與大品牌軍團產(chǎn)品的巨大差異性。

    采用單片式LCD投影技術(shù)的投影機產(chǎn)品并不是新鮮產(chǎn)物。但是大量進入普通市場，尤其是瞄準(zhǔn)那些非專業(yè)應(yīng)用的，首次接觸和購買投影機的消費市場還是第一次。以往的單片式LCD投影產(chǎn)品之活躍在KTV娛樂這樣的行業(yè)市場。買賣雙方也本著誠實互信的原則進行交易。消費方和廠商方處于信息對等的位置。產(chǎn)品的優(yōu)缺點都是透明。

    但是千元投影機進入普通消費市場的時候，卻打出了與大品牌廠家產(chǎn)品一較高下的市場攻略。采用不提產(chǎn)品性能，只強調(diào)低價格的方式來和高端產(chǎn)品比較，并把這樣的信息灌輸給大量首次接受投影機產(chǎn)品的用戶。更有甚的是，千元投影還和“高清”這樣的概念為臨，試圖依靠目前高清大屏幕顯示設(shè)備家用化的趨勢為自己的產(chǎn)品鍍金�！�—正因如此，才有了本文開篇，筆者聽到的經(jīng)銷商的抱怨!

    據(jù)網(wǎng)友爆料，某品牌的千元投影其實就是國內(nèi)市場的“DIY”投影，這種產(chǎn)品具有效果差、壽命短、故障率更高的特點。同時，千元投影的DIY成本其實很低，買到接近兩千元的價位，廠商還大有賺頭。

    也有專家指出，千元投影進入消費市場，其實就是不符合消費應(yīng)用的KTV投影對消費市場的攪局。廠商的出發(fā)點本意就在于利用投影機價格較高的特點，以看似低價格的低劣產(chǎn)品沖擊首次應(yīng)用市場，進而“爆賺”一把。

    筆者認為，千元投影攪局投影市場，必將損害投影機產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展的次序。低劣產(chǎn)品的推出將丑化投影機特別是家用投影機的市場形象；超低價格的策略將導(dǎo)致消費者對家庭影院投影機等產(chǎn)品目前價格更大的不滿，阻礙投影機產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展；更為重要的是，千元投影將直接損害那些首次進入投影領(lǐng)域的消費者消費積極性和對產(chǎn)品的信心。

    千元投影對消費市場的短期影響主要由其極低的價格造成，而長期來看千元投影既不適合家庭應(yīng)用的低劣性能表現(xiàn)將是損害投影市場正常發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)�。本來是為少�?shù)DIY愛好者準(zhǔn)備的“玩物”，為KTV領(lǐng)域準(zhǔn)備的低端工程機，被移植進家用市場，作為家用機賣，其本身的特性根本無法滿足家用需求。如果消費者購買了這樣的產(chǎn)品必然損害消費者對投影機的正確認識，打擊市場對家用投影產(chǎn)品的積極性。

    類似于山寨行為的千元投影在消費市場的出現(xiàn)也將損害民族投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。國內(nèi)的民族投影廠商市場主要集中在中低價格產(chǎn)品上。千元投影攪局，首先沖擊的就是這一部分市場。而失去市場支持的民族投影產(chǎn)業(yè)很難說不會重蹈民族手機產(chǎn)業(yè)的覆轍，被山寨機徹底打倒。

    投影市場千元產(chǎn)品之亂對于投影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展只能有百般危害，而不會有任何益處。否則全球幾十家大牌投影廠商會不知道推出類似產(chǎn)品嗎？國內(nèi)眾多二三線投影機企業(yè)，OEN廠商自己不想占領(lǐng)這塊市場嗎？所有正規(guī)投影企業(yè)均沒有推出類似產(chǎn)品的事實足以說明，投影機產(chǎn)業(yè)對千元投影攪局的看法。千元投影的出現(xiàn)，從根本上說，必然有損整個產(chǎn)業(yè)的核心利益。