高清播放市場不斷細分，產(chǎn)品形態(tài)尚需明確

高清流行，我們應(yīng)該怎么“看”

    近三年來，高清的浪潮不斷席卷家用娛樂市場。僅09年第三季度，國內(nèi)彩電市場銷量竟達到了九百余萬臺，其中，超過600萬臺屬于高清和全高清產(chǎn)品。在高清電視潮水一般涌入普通家庭的同時，消費者去發(fā)掘了另一個頭疼的問題：高清電視居然看不了高清！

    高清電視看不了高清主要是由于消費者很難擁有高清片源和必要份額播放設(shè)備。09年十一之前，國內(nèi)高清電視節(jié)目僅有央視的個別臺的幾套節(jié)目。而且節(jié)目內(nèi)容大多重復(fù)，節(jié)目質(zhì)量較差。一些內(nèi)容質(zhì)量較高的高清節(jié)目則需另外付費。即便是十一之后，在數(shù)家重點省級衛(wèi)視先后推出幾套免費高清電視節(jié)目，高清頻道首次突破十套之后，在欣賞高清電視節(jié)目上，消費者依然未能如愿。因為面對不斷增多的高清電視頻道，消費者又遭遇了沒有高清機頂盒的尷尬。

    消費者獲得高清節(jié)目的另一個來源是網(wǎng)絡(luò)下載。目前網(wǎng)路上存在大量或者免費、或者付費的具有較高清晰度的娛樂影視內(nèi)容。其中部分內(nèi)容甚至能夠到達到1080p的高清晰度，完全滿足最高檔次的家庭高清影院對高清內(nèi)容的需求。

    買高清電視就是為了看高清節(jié)目，怎樣解決高清電視用戶欣賞高清節(jié)目的問題已經(jīng)成為一個巨大的商機。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場現(xiàn)保有的高清電視機數(shù)目已經(jīng)不下五千萬臺。這是一個龐大的用戶群體。而在這個用戶群中能夠用電視直接播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清用戶數(shù)目不足四百萬，而能夠用電視直接觀看高清電視頻道的消費者則更是少之又少。

    面對兩個不能看的高清留下的巨大市場空白，眾多家電廠商與一些IT企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始行動，并推出了以CBHD高清碟機、高清播放機、RMVB播放機、網(wǎng)絡(luò)下載機、高清電視機頂盒、可輸出高清視頻流的MP4、甚至是可輸出高清視頻流的視頻手機為主要產(chǎn)品形態(tài)的高清播放產(chǎn)品。

    CBHD高清碟機是一種與傳統(tǒng)DVD機非常類似的高清設(shè)備。消費者通過購買CBHD高清碟片，并用相應(yīng)碟機播放獲得高清信號，進而享受高清級別的影音娛樂效果。國內(nèi)市場主要推出這一產(chǎn)品的擁有TCL和新科兩個廠家。同時，另一種高清碟機“BD”在國內(nèi)也有企業(yè)銷售。這兩種與傳統(tǒng)DVD類似的產(chǎn)品目前均面臨碟片數(shù)量少之又少（只有兩三百張），碟機價格較貴（達數(shù)千元）的市場窘境，短期沒有成為主流產(chǎn)品的趨勢。

    高清播放機、RMVB播放機、網(wǎng)絡(luò)下載機本質(zhì)上是一個系列的產(chǎn)品方案。他們均是基于網(wǎng)絡(luò)可下載的高清內(nèi)容來滿足消費者欣賞高清節(jié)目的需要。其中，網(wǎng)路下載機專職下載（下載任務(wù)也可以有普通電腦安裝必要軟件實現(xiàn)），高清播放機、RMVB播放機專職播放（播放任務(wù)也可以由較高配置的電腦安裝必要軟件來實現(xiàn)）。在早期的產(chǎn)品中，RMVB播放機很少支持MOV/TS等這樣的高清格式，以及720p以上級別的信號輸出；這與早期高清播放機不兼容RMVB格式內(nèi)容相似。不過09年第三季度以來，二者的這種差別正在消失，高清播放機、RMVB播放機已經(jīng)在成為事實上的同類產(chǎn)品。

    高清電視機頂盒作為家用高清娛樂播放設(shè)備的方案則是以電視臺的高清頻道內(nèi)容為內(nèi)容來源。國內(nèi)城市有線市場、衛(wèi)星電視市場、地面無線市場均需要相對應(yīng)的機頂盒設(shè)備。以目前高清平板電視主要分布在城市市場的特點來看，國內(nèi)城市有線市場至少需要5000萬臺以上支持加密卡的高清機頂盒，才能使這些已經(jīng)購買的高清電視能夠播放現(xiàn)在正在逐步增多的高清電視頻道節(jié)目。

    用手機或者MP4輸出高清信號連接電視機，進而播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清內(nèi)容的家庭娛樂方式也是09年出現(xiàn)的新鮮事物。目前，大多數(shù)MP4和手機都支持視頻娛樂功能，并支持很多高清節(jié)目的播放，利用這種功能傳輸?shù)诫娨暤男盘栄由欤�不僅可以實現(xiàn)“無盡所用”，更為這些產(chǎn)品的廠商提供了新的競爭力，因此這一產(chǎn)品市場也受到了原有視頻手機和MP4廠商的廣泛關(guān)注。

    通過以上分析可以看出，建立在碟片、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)下載三種內(nèi)容來源之上的，國內(nèi)高清播放市場依然處于市場細分的初級階段，眾多產(chǎn)品的出現(xiàn)只有一兩年的歷史。同時消費者在不同產(chǎn)品之間做出選擇的難度也非常巨大，因為每類產(chǎn)品在功能上均比較單一。市場尚未給消費者提供一種完美的“一次性”解決方案。

不同方案競爭，高清播放產(chǎn)業(yè)市場巨大

    與專業(yè)播放設(shè)備廠商在為市場拓展而不懈努力的同時，彩電企業(yè)也并不甘心放棄“高清播放”這個賣點。09年以TCL、康佳、海信為主的國內(nèi)彩電廠商紛紛推出藍光電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和支持加密卡的數(shù)字一體機產(chǎn)品等新型的電視機產(chǎn)品。

    藍光電視是一種可以兼容幾乎所有網(wǎng)絡(luò)電影格式的播放的產(chǎn)品。擁有這種電視消費者將不再需要RMVB播放器以及高清播放機等專門播放網(wǎng)絡(luò)電影的設(shè)備�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視則在具有藍光電視的諸多優(yōu)勢的同時兼具有了在線下載、在線觀看等眾多功能，以及游戲、娛樂教育等多種附加值的產(chǎn)品，功能更為強大，而且是以后彩電產(chǎn)品演進的核心方向。支持加密卡的數(shù)字一體機是在城市市場能夠徹底解決電視機看高清電視節(jié)目問題的產(chǎn)品。因為電視采用了數(shù)字一體機和可兼容解密卡的配備，也就宣告了傳統(tǒng)高清機頂盒的下崗。

    彩電企業(yè)通過在電視機本身功能上的提升，以期達到滿足消費者高清欣賞的目的的努力一定程度上左右著高清播放產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。從國際慣例來看，最終電視機具有高清機頂盒的功能將以法定的形式被確立，而網(wǎng)絡(luò)電視的功能也會成為電視機功能上的基本配置。在這兩份方面單獨的高清播放機的未來市場均可能由于電視機具有同類功能而大幅度萎縮，甚至消失掉。

    另一方面，以MP4、視頻手機等這種便攜的影音娛樂設(shè)備兼具高清播放功能的產(chǎn)品則不會消失。這種產(chǎn)品的核心定位是“便攜”的影音娛樂，這是電視機無論怎樣進步都不可做到的。事實上，在消費者擁有便攜需求的同時，電視追求的則是對大屏幕的感受，二者屬于不同的消費需求。但是，對于擁有了可以直接輸出高清信號給電視機等顯示設(shè)備的MP4等便攜影音設(shè)備的消費者，在擁有一臺家電式的擺放在家里的“播放機”的意義就不大了。因此，一定意義上這種產(chǎn)品也是在挑戰(zhàn)RMVB播放器以及高清播放機的市場空間。

    綜上所述，消費者的需求無外乎以下兩點：來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺、電影企業(yè)發(fā)行的碟片等不同介質(zhì)內(nèi)容的高清播放；以及對以上提到的三類內(nèi)容播放的便攜欣賞和居家欣賞的需要。前者的需求本質(zhì)上是由內(nèi)容載體的技術(shù)的差異造成的，而后者才是消費者最終的根本性的需求。高清播放產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品進化的方向也將以三個內(nèi)容為基礎(chǔ)，滿足消費者或者便攜、或者居家的欣賞需要。

    雖然從遠景考慮，目前的一些產(chǎn)品形態(tài)可能面臨消失的威脅，但是在眼下依然擁有數(shù)以千萬計的高清電視擁有家庭需要解決來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺這兩個眼下的主要內(nèi)容通路的高清內(nèi)容的播放問題的需要。因此，高清播放機、網(wǎng)絡(luò)下載機、高清機頂盒都將在未來幾年內(nèi)擁有3000萬以上的市場空間。其中，高清機頂盒的市場空間可能接近億臺。