前車之鑒 押錯注的代價 中國碟機該何去何從？

    中國并非在下一代DVD標準上無所建樹，但選擇紅光技術(shù)的決策卻可能導致巨大的研發(fā)投入化為烏有。

    2008年2月，中國科學院上海光學精密機械研究所剛剛研制成功的、擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的 “下一代多功能光盤”NVD標準誕生還沒有幾天，東芝即宣布放棄HDDVD。

    “剛剛得到的消息，我們已經(jīng)被藍光打敗了�！痹撗芯克�一位工作人員沮喪地說。這項存儲容量達12GB，擁有包括盤片、伺服、光頭等關(guān)鍵技術(shù)在內(nèi)的49項核心專利，集網(wǎng)絡下載、視頻錄放和碟機播放三大功能為一體的標準使用的也是紅光技術(shù)。

    另一個呼聲曾一度很高的中國標準EVD和CHDVD也屬紅光陣營，且CHDVD即將推出產(chǎn)品上市。但中國電子商會秘書長陸刃波對此并不看好，認為它無法解決廉價碟機、片源問題——現(xiàn)在，中國已有的下一代DVD標準已成夾生飯。

    步步高品牌部部長劉列告訴本報，該公司不考慮做EVD，市場不會太好。藍光DVD容量大，概念上老百姓更接受，更有發(fā)展，“中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準很難發(fā)展原因是多方面的，除了有產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、技術(shù)等問題外，內(nèi)容源在海外也是重要因素——MP3賣得好是因為網(wǎng)絡資源多”。

    萬利達市場部總經(jīng)理吳啟楠也表示，根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，EVD在國內(nèi)市場的份額很低，消費者接受度低，碟片也比較少。

    藍光格式取勝的根本原因就是技術(shù)和強大的聯(lián)盟。單面25G、雙面50G容量比HDDVD的單面15G、雙面30G更受消費者青睞。藍光協(xié)會在京一位工作人員告訴本報，TDK(東電化(中國)投資有限公司)曾展示過該公司200G的光盤產(chǎn)品。

    邵正強指出，這是一個循環(huán)的過程：容量大加盟廠商就多，內(nèi)容商更愿意出藍光格式的電影DVD，消費者當然選擇電影碟片多的DVD機種，藍光碟機的份額增大，就更加促進好萊塢等內(nèi)容商靠向藍光陣營，HDDVD陣營成員因此越來越少，最終導致一個標準的失敗。

    其中，內(nèi)容商的選擇至關(guān)重要，華納宣布全力支持藍光給了HDDVD陣營致命的一擊，是壓垮駱駝脊背的最后一根稻草。

    由于EVD碟機很難推廣到國外，好萊塢電影制作成EVD格式的就少，這直接導致了EVD市場萎縮。公開資料顯示，EVD碟片專賣店已從700家減少到了200多家。

    文劍屏認為，EVD在制定標準的初期比現(xiàn)在要好很多，但從標準的制定、聯(lián)盟的組成到后來在產(chǎn)品的推廣方面都沒能跟得上。作為一個過渡性產(chǎn)品，EVD如何在產(chǎn)業(yè)過渡和行業(yè)標準尚不確定的時候把產(chǎn)業(yè)化搞上去至關(guān)重要——到了更先進的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的時候，EVD就失去了機會。

    而藍光派出了很多隊伍在全球公關(guān)，索尼等公司每年在中國花費很多時間精力在碟機廠商間游說。索尼從2005年開始推廣藍光DVD，在該公司PSP游戲機中內(nèi)置了藍光光驅(qū)。事實上，索尼每賣出一臺藍光播放器就虧38美元。但它有效地搶占了市場，這場豪賭索尼贏了。盡管紅光陣營也在做推廣，卻往往是跟著藍光的腳步走，從時機到力度都輸了半拍。

    事實上，中國的DVD碟機廠商并非不支持EVD，出口因素占了很大比重——中國碟機企業(yè)的真正目光是在海外市場，這就注定了他們必須更關(guān)注國際市場的選擇。用劉列的話說，消費者需要的是最好的、最成熟的產(chǎn)品，并不是企業(yè)非要采用哪個標準。