家用投影市場(chǎng)大亂 淘寶驚現(xiàn)6千元1080p機(jī)型

    1080p家庭影院投影機(jī)的價(jià)格底線到底在哪里？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，比筆者好奇心還要大的，大有人在。近三年來(lái)，家用投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品最低價(jià)格每年幾乎下降10000元，成為了投影機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)降價(jià)額度最高的細(xì)分領(lǐng)域。大幅度的價(jià)格下降帶給了這個(gè)市場(chǎng)諸多新變化、新氣息，其中重要的一點(diǎn)就是部分“KTV視頻投影機(jī)廠商開始涉足這一領(lǐng)域”。

    近日，筆者于淘寶網(wǎng)上商城，發(fā)現(xiàn)了一款號(hào)稱全球最低價(jià)格的1080p投影機(jī)。該機(jī)采用流行的3LCD投影技術(shù)，實(shí)現(xiàn)1080p全高清顯示。出產(chǎn)廠商為國(guó)內(nèi)著名KTV視頻投影機(jī)企業(yè)“轟天炮”。該機(jī)型淘寶網(wǎng)的售價(jià)在5900元到8000元不等，售價(jià)大大低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品。

    有關(guān)這款產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)格，筆者也與轟天炮的官方人員交流過(guò)。據(jù)轟天炮表示，其“出廠價(jià)大概在七千多元”。由這樣的信息來(lái)看，淘寶網(wǎng)目前該產(chǎn)品的銷售價(jià)格并不是“假冒偽劣”，而有著相當(dāng)?shù)目尚懦潭取?080p投影機(jī)只要六七千元的價(jià)位，不僅與普通720p產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)，更是顯著低于1080p產(chǎn)品最低15000元的市場(chǎng)價(jià)位一半以上。

    以超低價(jià)格贏取市場(chǎng)規(guī)模，是這兩年來(lái)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)、尤其是家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的主流“思潮”之一。在這一思潮的影響下，臺(tái)系廠商為主導(dǎo)的二線投影機(jī)軍團(tuán)持續(xù)用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)轟炸一下廠商的陣地，并取得了非常好的效果。但是，對(duì)于整個(gè)家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，低價(jià)格的策略并未措施“市場(chǎng)規(guī)�！背霈F(xiàn)快速的成長(zhǎng)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國(guó)1080p投影機(jī)銷量較去年同期出現(xiàn)翻番性的增長(zhǎng)，累計(jì)銷量超過(guò)去年同期大六百余臺(tái)。但是在1080p產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，720p投影機(jī)市場(chǎng)銷量卻出現(xiàn)了三分之一左右的下滑，實(shí)際減少銷量也達(dá)到600臺(tái)，于1080p產(chǎn)品增長(zhǎng)部分相當(dāng)。分析認(rèn)為，隨著1080p產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下滑，1080p投影機(jī)已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)720p產(chǎn)品的替代趨勢(shì)。

    從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，低價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的吸引力是巨大的。其中家用投影機(jī)超過(guò)60%的銷量依靠低價(jià)格拉動(dòng)，這部分消費(fèi)者的價(jià)格需求往往在萬(wàn)元左右，甚至以內(nèi)。正式這樣的消費(fèi)格局決定了，即便家用投影機(jī)整體銷量增長(zhǎng)緩慢，但是不斷降價(jià)的1080p產(chǎn)品依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

    正式基于這樣的背景，轟天炮等傳統(tǒng)KTV視頻投影機(jī)廠商看到了試水“家庭影院”市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。這些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年KTV市場(chǎng)的摸爬滾打，其在產(chǎn)品成本控制上具有獨(dú)到的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，往往能夠開發(fā)出最“價(jià)廉物美”的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常能夠適合大部分發(fā)燒友經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不佳，有追求高品質(zhì)大畫面效果的“發(fā)燒心態(tài)”進(jìn)而形成對(duì)傳統(tǒng)家用投影機(jī)市場(chǎng)格局的沖擊。

    但是，業(yè)內(nèi)對(duì)于這種低價(jià)產(chǎn)品對(duì)整個(gè)家用市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的帶動(dòng)作用依然持保守的態(tài)度。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，1080p投影機(jī)價(jià)格降到目前720p的價(jià)位已經(jīng)基本觸底。而這樣的價(jià)位上720p產(chǎn)品并未能成功擔(dān)當(dāng)起“迅速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模”的重任。低價(jià)位1080p產(chǎn)品，在同樣的價(jià)位上恐怕也很難做到“擴(kuò)大整個(gè)家用投影市場(chǎng)規(guī)�！钡男Ч�。

    超低價(jià)1080p投影機(jī)的出現(xiàn)，帶來(lái)的第一波沖擊將主要針對(duì)目前部分廠商依托低價(jià)位獲得了市場(chǎng)份額。一場(chǎng)家用投影機(jī)的低端血戰(zhàn)和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。其中，轟天炮等無(wú)疑充當(dāng)了進(jìn)攻者的角色；另一些高端品牌也可以來(lái)一場(chǎng)“坐山觀虎斗”的局外人游戲；但是以低價(jià)格見長(zhǎng)的三洋、奧圖碼、明基等家用品牌則恐怕會(huì)“屋漏恰逢連夜雨”，成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)另一側(cè)的主角了。不過(guò)血雨腥風(fēng)之后，消費(fèi)者必將是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最終受益者。