數(shù)字告示要立足 真正的機(jī)會(huì)來自于行業(yè)市場

　　廠商們也一致認(rèn)為，要想立足數(shù)字告示市場，必須要深耕行業(yè)，而應(yīng)用行業(yè)眾多，每個(gè)廠商不可能通吃所有行業(yè)，最好是針對(duì)自己擅長的幾個(gè)行業(yè)，進(jìn)行深入研究并了解其流程、價(jià)值、操作方式，并提供定制的解決方案，并不斷做深做透，這就需要廠商具備強(qiáng)大的行業(yè)整合能力。

　　這個(gè)趨勢很好說明，因?yàn)閹缀鯖]有一個(gè)市場是千篇一律的，沒有差異化的市場是不可能的，即便是被公認(rèn)的最接近于“完全競爭”的瓜子市場，也涌現(xiàn)出了“盼盼”“傻子”等炒貨品牌，更何況是跨界嚴(yán)重的數(shù)字告示產(chǎn)品呢？如果把數(shù)字告示產(chǎn)品僅僅看做是新時(shí)代的“廣告機(jī)”，那不免太過狹隘了。

　　2年前，新媒體廣告業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌最大應(yīng)用市場，但如今最槍眼的卻是行業(yè)應(yīng)用。上海直真視通董事謝林先生表示“廣告不是數(shù)字告示最有價(jià)值的應(yīng)用”。投影時(shí)代網(wǎng)記者通過跟眾多廠商交流了解到，銀行、電信、政府、機(jī)場、鐵路、教育、醫(yī)療、社區(qū)將是近期最大的增長市場。慎源數(shù)碼總經(jīng)理車健先生接受Pjtime.com訪談時(shí)也表示：“新媒體市場還不是數(shù)字告示的主流市場”。

　　但是由于各不同行業(yè)的需求有所不同，因此想要讓一個(gè)廠商的產(chǎn)品覆蓋到每一個(gè)行業(yè)是不可能，尤其是交通、銀行、教育等行業(yè)由于其專業(yè)性和特殊性將具有明顯的壁壘，能夠在其中一個(gè)市場站穩(wěn)腳跟就足以保證足夠的利潤，“深耕幾個(gè)自己擅長的行業(yè)”不失為廠商目前的明智決策，而行業(yè)市場的成功對(duì)于通用廣告市場也會(huì)形成助力。

　　當(dāng)然有增長潛質(zhì)的行業(yè)并非僅僅是金融、教育和交通而已，數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)化和快速化的優(yōu)勢在連鎖銷售和社區(qū)應(yīng)用上同樣具有難以比擬的優(yōu)勢。甚至不夸張的說，如果可以提供公共的數(shù)字告示產(chǎn)品用作信息發(fā)布的話，困擾城市多年的辦證、租房等小廣告等問題也有望得到更好解決，因?yàn)樾畔⒓�中發(fā)布的優(yōu)勢將會(huì)更加突出，使得城市的數(shù)字化進(jìn)程與環(huán)境治理一步到位。

　　進(jìn)入一個(gè)剛剛起步，而又潛力巨大的行業(yè)幾乎是每個(gè)人的夢想，但潛力往往是在行業(yè)發(fā)展過程中逐步形成的，數(shù)字告示從廣告行業(yè)起飛，因此競爭最為殘酷的也必將是在廣告，如果不能將產(chǎn)品做出特色和針對(duì)性，行業(yè)的成熟和規(guī)模擴(kuò)大對(duì)于很多廠商而言，也許并不是一個(gè)好消息。