投影大話：3D，數(shù)字影院的下一站金礦

    “大屏幕、全高清”已經(jīng)成為居家影音娛樂的主流產(chǎn)品。無論您選擇平板電視或者投影機(jī)，超大的畫面、超清晰的效果不再是只有電影院才能享受的試聽效果。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場保有40英寸以上尺寸平板電視數(shù)目已經(jīng)超過千萬臺，家用投影機(jī)的數(shù)目也在20萬臺左右。

    民用版高清大屏幕顯示設(shè)備的普及雖然樂壞了普通消費者，但是卻使電影院開始發(fā)愁：除了上映速度快之外，電影院線產(chǎn)業(yè)想要保持市場競爭力、并進(jìn)一步的發(fā)展必須在“高清和大屏幕”之外尋找新的價值點。于是3D、4D的概念悉數(shù)登場。

    于09年8月26日北京國際展覽館開幕的第十八屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會（BIRTV 2009）上，3D院線數(shù)字影院放映設(shè)備成為了整個展會最熱門的展品。銜接3D編輯制作技術(shù)、發(fā)行技術(shù)、演示技術(shù)，甚至民用家庭用3D顯示產(chǎn)品充斥著8個展覽館的眾多區(qū)域。廠家搭建的3D演示廳更是吸引了許多觀眾長時間的駐足欣賞。

    BIRTV 2009，巴可、NEC、索尼三大數(shù)字放映機(jī)企業(yè)3D顯示產(chǎn)品悉數(shù)到齊。作為全球數(shù)字影院產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，巴可的展臺幾乎全部讓給了3D放映機(jī)的演示新興的數(shù)字放映機(jī)廠商，也是唯一采用LCOS技術(shù)的數(shù)字影院放映機(jī)廠商索尼則展示了其最新的4K 3D大放映機(jī)產(chǎn)品。NEC也借經(jīng)銷商之手對3D放映機(jī)進(jìn)行了現(xiàn)場演示。

    除了世界頂級巨頭關(guān)注3D顯示技術(shù)的發(fā)展外，弘毅思齊和TCL公司也展示了各自的3D投影放映設(shè)備。二者均采用兩臺投影機(jī)疊加，配合兩塊偏振光片的顯示方式實現(xiàn)3D顯示。雖然，二者在顯示效果上沒有巴可、NEC、索尼三大巨頭產(chǎn)品出色，但其更為小巧的體積、更低的系統(tǒng)成本價格，令其在家庭或者小型放映廳具有更好的市場競爭力。

    此外，BIRTV 2009還展示了面向家庭、商用和個人的3D顯示產(chǎn)品。如索尼、TCL、海信分別展示了3D液晶電視機(jī)產(chǎn)品，可以滿足家庭3D顯示享受的需要。這些產(chǎn)品同時也能夠顯示現(xiàn)有的2D節(jié)目。深圳億思達(dá)顯示技術(shù)有限公司則展示了類似于眼鏡的頭戴式近眼3D顯示設(shè)備，可以實現(xiàn)最大100英寸左右的3D顯示效果，滿足個人便攜大屏幕3D娛樂的需求。

    BIRTV 2009展會上眾多3D顯示和制作產(chǎn)品的隆重登場，表明在數(shù)字化之后電影院線已經(jīng)開始朝向3D和4D技術(shù)過渡。

    2008年9月29日，國內(nèi)引進(jìn)的第一部商業(yè)3D影片《地心歷險記》上映，憑借令人目眩的神奇效果狂掃國內(nèi)80余塊3D熒幕。作為一部幾千萬投資的娛樂片，《地心歷險記》登陸內(nèi)地市場僅一周便拿下2100萬元票房，影片上座率達(dá)85%以上。：《冰川時代3》上映不到20天，內(nèi)地票房已經(jīng)突破億元，成為今年第10部破億影片，而此前引進(jìn)的4部3D電影搶錢功力也可見一斑。

    據(jù)參展廠商表示，與傳統(tǒng)數(shù)字影院比較，3D影院成本大致高出20萬左右，有現(xiàn)在的數(shù)字影院改造3D影院總體增加成本亦不會超過30萬。但是在高清和大屏幕逐步走向家庭的背景下，3D能為電影院線帶來的價值卻非常之高。因此，電影院線企業(yè)幾乎都愿意在繼續(xù)建設(shè)數(shù)字影院的同時，對部分成熟市場、上座率高的電影院進(jìn)行3D化、4D化改造。其中，3D電影的收入是普通電影三到四倍的巨額利益成為了驅(qū)動3D播放產(chǎn)品普及的根本原因。

    08年年中國內(nèi)3D熒幕只有80余塊，09年同期僅用一年的時間這個數(shù)字已經(jīng)接近300塊。而這些新增3D屏幕尚未涉及中小放映廳的改造。國際院線市場更有人發(fā)出了“4年內(nèi)膠片電影將消失，8年內(nèi)3D電影將成為主流”的慷慨豪言。不過在一片看好聲中也有專家對3D熱提出異議。

    首先是3D片源依然偏少，嚴(yán)重制約了已有3D屏幕的效益發(fā)揮。而且只一點兩三年內(nèi)不會改變。分析認(rèn)為兩三年內(nèi)數(shù)字3D電影每年上映量最多從之前的幾部上升到幾十部：也就是絕大部分電影依然會采用普通的2D技術(shù)制作。內(nèi)容的瓶頸很可能是剛剛開了一個好頭的國內(nèi)3D院線市場在經(jīng)過一定的爆發(fā)發(fā)展之后速度下降下來。

    另一方面，消費者對3D電影的接受程度依然有待考驗。目前市場的火爆更多的是由于資源“稀少”造成的。一旦產(chǎn)品普及，以現(xiàn)在的價格水平，市場接受能力也值得懷疑。此外，由于3D電影必須佩帶眼鏡才能觀看，眼鏡的管理也會為院線增加成本。前不久就有觀眾對重復(fù)使用的眼鏡院線并不進(jìn)行必要的消毒等提出了批評意見。

    大地影院的市場調(diào)查顯示，有64%的居民認(rèn)為影院視聽環(huán)境好；57%的居民認(rèn)為在電影院可最早欣賞到新出品的電影；41%的居民認(rèn)為在影院看電影是一種很好的休閑方式。調(diào)查結(jié)果表明，消費者對電影院是有明確的需求的，但是這種需求的強(qiáng)烈程度和與家庭欣賞的差異性并不明顯。

    09年國內(nèi)3D院線數(shù)目可以增長到近300塊，這對于全國4000多塊的熒幕數(shù)量，對全國三億的主要城市人口并不是一個很大的數(shù)目。筆者認(rèn)為，國內(nèi)3D影院市場的機(jī)會是有的，但是怎么撬動市場才是問題的重點。3D可以顯著的解決消費者對電影院線認(rèn)知、認(rèn)可不夠強(qiáng)烈的問題，將是未來幾年一二級城市院線市場的重點較量領(lǐng)域之一。