大話高清：風(fēng)起云涌之高清屠征

    品牌是給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，增值的源來自消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。高清播放器行業(yè)有愛惜自己品牌，以產(chǎn)品及服務(wù)等一系列活動維護(hù)和提高品牌美譽(yù)度知名度的，也有對品牌毫不在乎的。

    利益大于一切

    只要是有利益就會有投機(jī)商參與。高清播放器行業(yè)也不例外。芯片植入程序后可直接被購買，大量的realtek機(jī)器就是在這種情況下誕生的：找到代工工廠，購買一個鐵外殼，拼接在一起就可以生成一臺高清播放器。且不說做工粗糙，就是公版的統(tǒng)一張面孔出來的鐵盒子外殼也讓人不太好分辨品牌，當(dāng)然這類廠商最在乎的是利潤，不會在市場宣傳和客戶服務(wù)上下功夫，更不可能為了宣傳去使用資金，畢竟這類廠商中像憶捷一樣注重產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)跟品牌價(jià)值的廠商屈指可數(shù)。他們通常的做法是打一槍換一個地方，當(dāng)新的行業(yè)有了吸引人的利潤時，就會飛快退出市場。這類廠商在高清市場上曇花一現(xiàn)，因無后續(xù)服務(wù)購買他們的產(chǎn)品若產(chǎn)生問題也無法及時解決。此類廠商專門生產(chǎn)山寨機(jī)，什么品牌美譽(yù)度知名度統(tǒng)統(tǒng)不在眼里，更談不上有品牌戰(zhàn)略眼光，撈到一票就走已成典型特點(diǎn)。

    講究品牌戰(zhàn)略才能長勝

    曾幾何時，中國人對品牌還沒有概念，國內(nèi)著名品牌就在國外被人搶先注冊。吃過虧上過當(dāng)，現(xiàn)在國內(nèi)的企業(yè)想要做好做強(qiáng)，對品牌的珍愛和重視己與國際同步。大部分高清播放器的廠商對品牌戰(zhàn)略的重視度與大環(huán)境亦同步。

    任何市場都有注重品牌建設(shè)的完整性和持續(xù)性的廠商。無論利潤空間大小，無論企業(yè)處于虧損或是贏利狀態(tài)，這類企業(yè)都會保證技術(shù)研發(fā)所需資金，注重溫馨實(shí)用的售后服務(wù)，注重在媒體上自身的形象宣傳。雖然在高清播放器行業(yè)這樣的廠商并不是很多，但仍有一些廠商堅(jiān)持走品牌戰(zhàn)略路線。這類廠商從產(chǎn)品入手，配備高端的技術(shù)研發(fā)力量進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新和改進(jìn)，不斷發(fā)布新的功能固件，并擁有親和專業(yè)的售后團(tuán)隊(duì)和持續(xù)的品牌建設(shè)意識。對消費(fèi)者來說，購買此類廠商的產(chǎn)品在品質(zhì)和服務(wù)上都有保障，真正做到后顧無憂。說注重品牌戰(zhàn)略建設(shè)的廠商是高清行業(yè)的良性發(fā)展的中流砥柱并不為過。如高清銳視、碧維視、憶捷這類廠商是為數(shù)不多的代表之一。

    當(dāng)然也有另一類廠商屬于拔苗助長型的。他們進(jìn)入市場較晚，對市場有著不切實(shí)際的期望，希望通過短期的推廣和低價(jià)傾銷能夠從競爭對手手中搶到地盤……做為高清播放機(jī)行業(yè)的正規(guī)軍，他們注重宣傳，因而在各大媒體上頻頻現(xiàn)身，他們的出現(xiàn)對高清播放機(jī)的普及起著推波助瀾的作用。但由于入市較晚，為在最短時間內(nèi)占領(lǐng)最多市場，在銷售策略上往往采取低價(jià)占有市場的方法，從短期看這種做法是贏得不少市場，但由于長期低價(jià)銷售造成利潤空間小，在很長一段時間內(nèi)企業(yè)將處于虧損狀態(tài)，同時長期的低價(jià)并不會在高清這塊尚屬小眾的市場中帶來大銷量，說白了，總量就那么一點(diǎn)點(diǎn)，即使競爭對手全死光光，此類廠商的銷量也不會有巨大飛躍，這就必然導(dǎo)致此類廠商在一段時間后失望退縮，后勁不足，無法再在高清之路上投入和探索，無法為用戶提供持續(xù)優(yōu)化的服務(wù)。低價(jià)銷售對消費(fèi)者是福音，對高清播放器產(chǎn)品的普及有著積極作用。但從另一方面考慮，對整個高清播放器市場而言，被迫減少正常利潤對高清播放器市場的技術(shù)研發(fā)和品牌推廣都會受到極大程度的影響。

    低價(jià)銷售產(chǎn)生的負(fù)面影響深遠(yuǎn)。而走此路線的品牌不在少數(shù)，如邁樂、美如畫、愛國者等。

    總結(jié)：注重品牌的持續(xù)性，打品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品給消費(fèi)者以信心保障，是高清播放機(jī)行業(yè)從業(yè)者最終必選之戰(zhàn)略方法。

    通過以上分析，我們對現(xiàn)今的高清播放器市場有了全面的了解。如果你是一位消費(fèi)者，正在為選擇一款適合自己的高清播放器而煩惱，希望通過以上分析可以幫助你。筆者在此還是建議在購買高清播放器時，以品牌為重。相信能視品牌為生命的廠商必能生產(chǎn)出令人品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定有持續(xù)不斷的后續(xù)服務(wù)和技術(shù)開發(fā)跟進(jìn)，讓消費(fèi)者放心、舒心。

    如果你是高清播放器廠商，希望通過本文能夠?qū)δ阌兴鶈�發(fā)。并能找準(zhǔn)自己的定位，在今后的發(fā)展道路上與時俱進(jìn)，以自身品牌為重，以產(chǎn)品質(zhì)量為先，以創(chuàng)新精神為指導(dǎo)，為高清播放器市場的繁榮和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。那些低劣的價(jià)格戰(zhàn)就拋到腦后吧，以好用、優(yōu)質(zhì)、性能不斷提升的產(chǎn)品和提供長期優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障，必能取得消費(fèi)者長期的支持，市場的良性競爭與己與其它廠商與消費(fèi)者都有益，多方均贏的好事何樂不為呢？

    在此也期望各位生產(chǎn)芯片的大佬們能夠降低方案成本，讓廠商有二次開發(fā)的空間，以配合隨著技術(shù)發(fā)展而推出新的應(yīng)用，做出符合用戶使用習(xí)慣的滿足用戶新需求的好產(chǎn)品。

    相信隨著高清播放器市場良性的友好的競爭，未來高清播放器市場將會百花齊放取代現(xiàn)今的戰(zhàn)果時代。未來，我們一起期待。