前有狼后有虎 高清播放機(jī)需找準(zhǔn)市場定位

    3月29日，由萬利達(dá)、杰科、奇聲電子三家影碟機(jī)企業(yè)與瑞昱半導(dǎo)體發(fā)起的中國高清影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，同時(shí)推出千元售價(jià)的高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)。據(jù)了解，全新推出的高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)除了兼具VCD 和DVD的全部功能外，還能通過普通電視直接播放網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)無碟播放的效果。對于高清播放機(jī)而言，高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)的推出，無疑令自身又多了一個(gè)競爭對手。

    整合網(wǎng)絡(luò)功能，是當(dāng)前DVD碟機(jī)和高清播放機(jī)的共同趨勢，也可謂英雄所見略同。據(jù)媒體調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶已超過3.4億戶，而網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)�？释�超過1000億元。毋庸置疑，隨著我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善，網(wǎng)絡(luò)播放將成為未來視頻行業(yè)的主流。

    影碟機(jī)納入網(wǎng)絡(luò)播放能力，本質(zhì)上就是臺灣芯片廠商瑞昱的視頻處理芯片加盟的結(jié)果。而在另一邊，瑞昱Realtek旗下的1073、1283等數(shù)款芯片也已經(jīng)成為高清播放機(jī)的主流芯片方案之一。

    除網(wǎng)絡(luò)功能的重疊之外，互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)還有另一個(gè)殺手锏，那就是價(jià)格。據(jù)聯(lián)盟內(nèi)部人士透露，新上市的高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)售價(jià)在600至1000元，最貴的不會超過1500元，這與高清播放機(jī)上市之初的4、5千元區(qū)間相去甚遠(yuǎn)。更為重要的是，高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)目前收看互聯(lián)網(wǎng)高清節(jié)目全部免費(fèi)，內(nèi)容由迅雷提供，未來還將會有更多的內(nèi)容提供商加入進(jìn)來”。

    如果說高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)是迎面殺來的一只虎，那么藍(lán)光碟機(jī)無疑是背后追來的一頭狼了。與同樣擁有1080P全高清視頻播放能力的藍(lán)光BD產(chǎn)品相比，高清播放機(jī)自誕生至今就一直主打低價(jià)優(yōu)勢。然而，這一優(yōu)勢目前也受到了威脅，自去年開始，低價(jià)藍(lán)光機(jī)就不斷涌現(xiàn)。繼索尼推出150美元低價(jià)藍(lán)光機(jī)后，今年初飛利浦更是將一款藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格下調(diào)到了70美元。

飛利浦低價(jià)藍(lán)光碟機(jī)

    就播放機(jī)本身的價(jià)格而言，高清播放機(jī)短時(shí)間內(nèi)并不輸于藍(lán)光。眾所周知，高清播放機(jī)主要依賴于硬盤介質(zhì)，而硬盤等存儲設(shè)備均可反復(fù)使用，平攤到每部影片上的平均收視成本幾乎可以忽略。藍(lán)光光盤的價(jià)格盡管由上市之初的近200元，降至100元左右，甚至部分碟片價(jià)格降至50元左右，但與高清播放機(jī)相比還是相對較高的。

    盡管如此，高清播放機(jī)仍面臨著來自多方面的競爭壓力。高清播放機(jī)的誕生伴隨著高清平板電視的普及，最初由于平板電視都沒有高清視頻解碼的能力因而產(chǎn)生了對高清解碼播放設(shè)備的需求，然而，近年來，平板電視廠商也逐漸將高清播放功能納入到了平板電視產(chǎn)品中，“藍(lán)光電視”等具備高清音視頻解碼輸出能力的平板電視也逐漸成為主流。

    此外，就互聯(lián)網(wǎng)功能方面，平板電視也給高清機(jī)帶來了不小的壓力。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，61%的用戶渴望電視能接入互聯(lián)網(wǎng)，50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。更有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2011年將有1億電視用戶可以在電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。

    除藍(lán)光電視、互聯(lián)網(wǎng)電視不斷蠶食高清播放機(jī)市場外，高清機(jī)頂盒等產(chǎn)品也不斷加入到了高清視頻市場的競爭中來。因此，對于高清播放機(jī)而言，未來的競爭將會更加激烈。全盤皆贏是不大可能的，細(xì)分市場卻是大有作為。在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，差異化是產(chǎn)品生存的土壤，企業(yè)必須找準(zhǔn)自身的市場定位方能在競爭中贏得一席之地。也就是說，高清播放機(jī)廠商不但要在行業(yè)內(nèi)走好產(chǎn)品本身的差異化路線，更應(yīng)當(dāng)給予高清播放機(jī)產(chǎn)品本身在整個(gè)家用視聽行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)確定位。這無疑是一個(gè)非常值得高清播放機(jī)廠商思考的問題。