面臨行業(yè)洗牌 高清播放機(jī)未來之路

    自06年多媒體硬盤播放機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)至今，不足四年的時間里，高清播放器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)逐步形成。以目前國內(nèi)每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機(jī)巨大的潛在消費(fèi)市場也吸引了眾多廠商進(jìn)入，包括傳統(tǒng)家電企業(yè)、IT企業(yè)以及專業(yè)高清播放器生產(chǎn)商紛紛加入這一行業(yè)。

    高清播放機(jī)最初是少數(shù)廠商的競爭，也是一個高利潤的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競爭加劇，利潤壓低的戰(zhàn)國時代。09年這一現(xiàn)象尤為明顯，由于門檻相對較低，高清播放器廠商和品牌也越來越多，甚至吸引了傳統(tǒng)電視廠商、硬盤廠商、機(jī)頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，隨即而來的第三個階段，目前以價格、功能為主導(dǎo)的競爭將逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實(shí)力、品牌營銷實(shí)力的大品牌將會進(jìn)入第三階段，而沒有研發(fā)實(shí)力的小品牌將遭到淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前的從業(yè)企業(yè)經(jīng)歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    在目前的經(jīng)濟(jì)背景下，高清播放器也面臨一個相對產(chǎn)能過剩的局面，已經(jīng)進(jìn)入買方市場。產(chǎn)品功能、價格僅在一定程度上影響消費(fèi)者的購買行為，而產(chǎn)品品牌、企業(yè)研發(fā)實(shí)力、售后服務(wù)也已逐漸上升為重要的選購指標(biāo)。

    據(jù)了解，國內(nèi)知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號為MP800H的高清播放器產(chǎn)品。該機(jī)上市報(bào)價不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數(shù)月內(nèi)，已經(jīng)占據(jù)高清播放器市場半壁江山。足以證明品牌對消費(fèi)者購買行為的影響力。

    而另一方面，部分規(guī)模較小、不具備研發(fā)實(shí)力的小企業(yè)則以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，通過減少功能，采用劣質(zhì)材料，夸大宣傳等方式降低產(chǎn)品成本，壓低產(chǎn)品價格，造成無序價格競爭。消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品往往在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面很難得到保障，不少消費(fèi)者戲稱這些企業(yè)為“山寨廠商”。

    在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌建設(shè)對于任何企業(yè)來說都是必要和重要的。未來的市場競爭，將以品牌競爭為主導(dǎo)，因此，在進(jìn)入第三階段后，大品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位將會逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。