面臨行業(yè)洗牌 高清播放機未來之路

優(yōu)勝劣汰 品牌建設(shè)重中之重

    自06年多媒體硬盤播放機產(chǎn)品出現(xiàn)至今，不足四年的時間里，高清播放器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)逐步形成。以目前國內(nèi)每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機巨大的潛在消費市場也吸引了眾多廠商進入，包括傳統(tǒng)家電企業(yè)、IT企業(yè)以及專業(yè)高清播放器生產(chǎn)商紛紛加入這一行業(yè)。

    高清播放機最初是少數(shù)廠商的競爭，也是一個高利潤的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競爭加劇，利潤壓低的戰(zhàn)國時代。09年這一現(xiàn)象尤為明顯，由于門檻相對較低，高清播放器廠商和品牌也越來越多，甚至吸引了傳統(tǒng)電視廠商、硬盤廠商、機頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當迅速，隨即而來的第三個階段，目前以價格、功能為主導(dǎo)的競爭將逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實力、品牌營銷實力的大品牌將會進入第三階段，而沒有研發(fā)實力的小品牌將遭到淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前的從業(yè)企業(yè)經(jīng)歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    在目前的經(jīng)濟背景下，高清播放器也面臨一個相對產(chǎn)能過剩的局面，已經(jīng)進入買方市場。產(chǎn)品功能、價格僅在一定程度上影響消費者的購買行為，而產(chǎn)品品牌、企業(yè)研發(fā)實力、售后服務(wù)也已逐漸上升為重要的選購指標。

    據(jù)了解，國內(nèi)知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號為MP800H的高清播放器產(chǎn)品。該機上市報價不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數(shù)月內(nèi)，已經(jīng)占據(jù)高清播放器市場半壁江山。足以證明品牌對消費者購買行為的影響力。

    而另一方面，部分規(guī)模較小、不具備研發(fā)實力的小企業(yè)則以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，通過減少功能，采用劣質(zhì)材料，夸大宣傳等方式降低產(chǎn)品成本，壓低產(chǎn)品價格，造成無序價格競爭。消費者購買此類產(chǎn)品往往在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面很難得到保障，不少消費者戲稱這些企業(yè)為“山寨廠商”。

    在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟條件下，品牌建設(shè)對于任何企業(yè)來說都是必要和重要的。未來的市場競爭，將以品牌競爭為主導(dǎo)，因此，在進入第三階段后，大品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位將會逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。

應(yīng)對競爭 產(chǎn)品專業(yè)化待強化

    盡管如此，高清播放機仍面臨著來自多方面的競爭壓力。高清播放機的誕生伴隨著高清平板電視的普及，最初由于平板電視都沒有高清視頻解碼的能力因而產(chǎn)生了對高清解碼播放設(shè)備的需求，然而，近年來，平板電視廠商也逐漸將高清播放功能納入到了平板電視產(chǎn)品中，“藍光電視”等具備高清音視頻解碼輸出能力的平板電視也逐漸成為主流。

    此外，就互聯(lián)網(wǎng)功能方面，平板電視也給高清機帶來了不小的壓力。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，61%的用戶渴望電視能接入互聯(lián)網(wǎng)，50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。更有權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，到2011年將有1億電視用戶可以在電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。

    產(chǎn)業(yè)間的相互整合也將是高清播放機未來的發(fā)展方向之一。近年來，隨著許多邊緣產(chǎn)品的出現(xiàn)，3C融合的趨勢也逐漸顯現(xiàn)。各種家電產(chǎn)品間不再以某些功能特征而相互完全隔絕，而是逐漸向一種產(chǎn)品融合，如平板電視也開始融合了藍光播放等功能。隨著競爭的逐漸升級，橫向整合在家電產(chǎn)品間開始加速。高清播放器也開始整合其他功能。

    除高清播放器外，市面上還存在一類以720P RM格式視頻播放為主要功能的流媒體播放器，而傳統(tǒng)高清播放器由于芯片限制缺乏對這一格式的支持。09年，在芯片升級的推動下，高清播放器在對主流全高清視頻的基礎(chǔ)上又增加了對RM格式流媒體的支持，從而將流媒體播放器的功能整合至高清播放器中，進一步完善了產(chǎn)品的兼容性。

    第二方面，高清播放器也在不斷完善對藍光文件的兼容性。部分廠商采用了內(nèi)置或外連藍光光驅(qū)的做法，多數(shù)廠商則利用芯片的擴展和兼容性增加了對藍光原盤文件的支持，并自主開發(fā)了簡易藍光導(dǎo)航，及對內(nèi)嵌PGS字幕的支持，在一定程度上兼顧了對藍光文件的播放能力。

    高清播放器最初的功能主要是實現(xiàn)硬盤文件的解碼播放，然而，隨著“藍光”電視的上市，以及帶有高清輸出能力的MP4等產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費者對高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    同樣基于芯片性能，高清播放器擺脫了單機操作的局面，開始整體向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。除了常規(guī)的局域網(wǎng)播放功能外，很多機型都增加了在線視頻直播、網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀、網(wǎng)頁瀏覽以及網(wǎng)絡(luò)下載等功能。不僅如此，高清播放器還將高清機頂盒的接收功能融為一體。部分機型通過內(nèi)置或外接高清地面數(shù)字電視信號接收裝置來實現(xiàn)對高清數(shù)字電視的接收。部分機型更整合了錄像機功能。

    在3C融合，邊緣產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，未來的高清播放器將逐漸整合豐富的功能，通過豐富自身功能增強在具備播放功能產(chǎn)品中的競爭力。2010年，高清播放器產(chǎn)品依然同時面臨機遇和挑戰(zhàn)。