PQ媒體預(yù)測(cè)：全球及美國(guó)戶外數(shù)字媒體收入將持續(xù)增長(zhǎng)

    全球戶外數(shù)字媒體（DOOH）是以地方為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)斯坦福研究顧問PQ媒體公布的最新數(shù)據(jù)，其廣告牌和標(biāo)志經(jīng)營(yíng)收入，2010年上升16.3個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到64.7億美元，2011年預(yù)計(jì)將擴(kuò)大16.9%。2010年美國(guó)戶外數(shù)字運(yùn)營(yíng)商收入加速增長(zhǎng)15.1%達(dá)到20.7億美元，預(yù)計(jì)到2011年再擴(kuò)大16.7%，根據(jù)全球PQ傳媒戶外數(shù)字媒體對(duì)2011-2015年的預(yù)測(cè)。

    PQ媒體在拉斯維加斯舉辦的數(shù)字標(biāo)牌博覽會(huì)公布其第四版全球戶外數(shù)字媒體預(yù)測(cè)，總裁Patrick Quinn第二屆戶外數(shù)字廣告峰會(huì)上做了主題發(fā)言。這份新的報(bào)告包括2010年戶外數(shù)字平臺(tái)全年實(shí)際收入、場(chǎng)地類別、全球四大地區(qū)和全球16個(gè)主要市場(chǎng)的增長(zhǎng)。它還包括為期五年的預(yù)測(cè)，五年歷史和其他獨(dú)家數(shù)據(jù)、分析和深刻見解。

    PQ媒體定義了通過兩個(gè)主要平臺(tái)部門的全球戶外數(shù)字部門，以地方為基礎(chǔ)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)（DPN)）和數(shù)字廣告牌及標(biāo)牌（DBB），和六個(gè)位置，包括電影院、商場(chǎng)、寫字樓、娛樂廠商、交通和路邊。

    據(jù)PQ媒體所評(píng)估，兩大平臺(tái)中相對(duì)較大的平臺(tái)——DPN的收入，在2010年增長(zhǎng)14.5%，達(dá)到5.06億美元，相對(duì)于2009年美洲、歐洲、亞洲/太平洋和中東及非洲四大主要地區(qū)并不景氣的現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的雙位數(shù)市場(chǎng)反彈。美國(guó)是世界上最大的戶外數(shù)字和DPN整體市場(chǎng)，2010年巴西、英國(guó)、俄羅斯、中國(guó)和印度也均以兩位數(shù)的速度擴(kuò)張。這些市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2011年后，全球DPN收入將會(huì)有接近15.2%的增長(zhǎng)。美國(guó)DPN收入從2009年反彈略有下降后在2010年增加15%達(dá)到15.4億美元。根據(jù)PQ媒體對(duì)全球2011-2015年戶外數(shù)字媒體預(yù)測(cè)，2011年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將加快16%，在所有五大場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，包括最大的電影院和增長(zhǎng)最快的辦公場(chǎng)所。

    同時(shí)，全球DBB增長(zhǎng)在2010年躍升23.2%至14.1億美元，在所有四個(gè)地區(qū)加速增長(zhǎng)。美國(guó)、英國(guó)和新興市場(chǎng)的金磚四國(guó)各實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，2011年預(yù)計(jì)將有類似的增長(zhǎng)，PQ媒體預(yù)測(cè)全球DBB收入將上升23.1%。美國(guó)DBB收入增長(zhǎng)15.4個(gè)百分點(diǎn)至5.32億美元，預(yù)計(jì)在2011年加速增長(zhǎng)18.8%，特別是收益最大的路邊。