ADCENTRICITY宣布消費者目標行為 鎖定戶外數(shù)字解決方案

    ADCENTRICITY是定位數(shù)字廣告網(wǎng)絡和規(guī)劃平臺，近日已宣布消費者定位解決方案：消費同步，即戶外數(shù)字媒體，可以整合消費心理、消費者行為和購買品牌、產(chǎn)品意向和服務的各種數(shù)據(jù)。該公司表示，隨著消費同步，廣告商可以將目標瞄準消費者最可能購買的產(chǎn)品或服務活動。

    它如何工作

    ADCENTRICITY的消費同步，包括10000份消費者個人資料，當它們同品牌的競爭目標相一致時，這些資料可以提供一個定制的戶外數(shù)字定位解決方案。

    消費同步覆蓋20個主要類別，包括酒精和煙草、服裝、珠寶、汽車產(chǎn)品、汽車服務、電子、計算機、金融及保險業(yè)、食品飲料、燃氣信用卡、雜貨連鎖店及優(yōu)惠券、五金家電、健康與非處方藥、家居用品、家庭環(huán)境的改善、媒體、餐館、零售商和購物、體育休閑、電信和旅游業(yè)。

    通過消費者同步，營銷人員可以根據(jù)客戶的生活方式、市場喜好、媒體習慣和價值觀，制定針對他們的解決方案。在美國市場消費者個人資料的變量都采用尼爾森PRIZM的細分分析系統(tǒng)，為在加拿大市場采用環(huán)境學分析PRIZMC2。

    包含在消費同步中的消費者財富的數(shù)據(jù)和有洞察力的客戶細分型配置文件使營銷人員更深入了解哪些消費者對產(chǎn)品有最高的購買傾向。各機構(gòu)和品牌，ADCENTRICITY專有的目標平臺可以了解到消費者最可能購買的產(chǎn)品，是戶外數(shù)字標牌以前不具備的一種能力。不同于市場上其他解決方案，這種方法可以優(yōu)化廣告客戶的投資回報潛力，并且在規(guī)劃和購買媒介時，高增值的媒體效率中已顯示出40%的增長。

    “消費同步引入了一個全新的商業(yè)目標定位能力，可為各機構(gòu)利用，以及使客戶的活動目標和商業(yè)目標相配合�！� 紐約ADCENTRICITY共同創(chuàng)始人、CEO Jeff Atley說，“它不僅代表了整個規(guī)劃理論的新水平，而且使他們更有效地購買相關(guān)高效的媒體。”

    “我們很高興提供給許多加拿大PRIZMC2用戶最新的定位選擇�！杯h(huán)境分析集團總裁Kestle說，“使用消費同步，營銷人員將能夠使用戶外數(shù)字屏幕，鎖定不同類型的信息、產(chǎn)品和服務的潛在觀眾。利用PRIZMC2自定義群體和目標群體，通過多種媒體向他們的客戶提供一致的視圖，他們將能夠執(zhí)行以戶外數(shù)字為基礎(chǔ)的銷售。對于定位營銷活動這是一個激動人心的新機會�！�

    例如，一個領(lǐng)先的電信公司，它希望吸引在市場上購買新的智能手機和服務的消費者。有了消費同步，公司可提供最佳媒體解決方案，使之符合這些條件：在某一特定可尋的位置，確定一個計劃不僅基于消費者追求的產(chǎn)品，也對那些誰可能是考慮競爭對手的產(chǎn)品。開發(fā)的方法最終將市場潛力指數(shù)通過10,000多消費變量分配到每個消費者的消費環(huán)境中。

    最近，美國一家主要汽車制造商利用了消費者的媒體戰(zhàn)略同步的解決方案作為一個組件在測試戶外數(shù)字測試和評估階段目標。作為該戰(zhàn)略的一部分，在25個有競爭力的品牌和型號中確定了7個品牌。由此產(chǎn)生傳達給客戶的計劃是一個綜合性的目標解決方案，旨在攔截目標消費者最有可能購買汽車競爭品牌。從本質(zhì)上講，消費同步確定哪些消費者是在購買有競爭力的品牌和型號與購買與其競爭的制造商的車型。更進一步來說，汽車制造商納入二線代理商網(wǎng)點和應用新舊程度和貿(mào)易區(qū)域分割，以整合本地化經(jīng)銷商的促銷活動。