一季度數字標牌行業(yè)商業(yè)晴雨表調查

    數字標牌博覽會（DSE）是世界上專為數字標牌、交互式技術和戶外網絡開設的最大的國際性貿易展和商討會。近日，該博覽會公布了2011年第一季度商業(yè)晴雨表調查（Business Barometer Survey）結果。

    根據調查顯示，第一季度總體商業(yè)趨勢受到了諸多因素的影響，包括中東地區(qū)的動蕩，日本的地震、海嘯，和美國日益增長的公共債務。因此，北美自由貿易區(qū)內的調查對象反應過去六個月商業(yè)走向共下降了五個百分點。

    除了對經濟前景期望的急劇下降，數字標牌戶外行業(yè)的前景卻與前一季度相比卻大幅上升。根據該報告，98%的問卷者稱他們對未來不是覺得“非常積極”就是“有些積極”。

    2011年第一季度，50%的終端用戶網絡運行者報告說，他們實際的戶外數字廣告收入要“高于”2010年第四季度，而另外46%的人說他們的廣告收入“基本持平”，比上一季度總體增長5%。此外，另有7%的人表示他們的廣告收入在下一季度內將比自己在2011第一季度內預期的“更高”或“基本持平”，因此該趨勢線總體保持著正向趨勢。

    技術內容供應商預計，未來一年內戶外行業(yè)發(fā)展最熱的業(yè)務種類將包括零售（57%）、餐館（40%）、醫(yī)療健康（35%）、公司校園（30%）和教育（31%）。

    研究發(fā)現，第一季度表示新設備業(yè)增長情況的受訪者比例增加了，89%的受訪者表示他們的設備“更多”或“基本相同”，而2010年第四季度只有84%的人這樣表示。受訪者還都報告了與這些裝置相關的屏幕安裝的增長情況，92%的受訪者表示第一季度的屏幕數量“更多”或“基本相同”，而上一季度該比例只有84%。

    在未來一年內打算首次安裝、擴展或更新現有數字標牌系統(tǒng)的終端用戶和網絡運行者從上一季度報告顯示的86%急劇下降為今年第一季度報告的76%。目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗數字標牌精彩內容。

    但是，第一季度內顯示的在未來一年內打算安裝的平均設備規(guī)模明顯大于去年第四季度，49%的人打算安裝100塊以上屏幕，而上一季度該數據為43%。根據終端用戶和網絡運行者規(guī)劃部署的抽樣，他們在未來一年內預期的投資與上一季度報告的相比有所降低，第一季度報告有18%的人打算投資一百萬美元或更多的到數字標牌產品和服務商，而上一季度該數據為21%。

    第一季度調查中只有23%的廣告從業(yè)人員和品牌行銷商說他們的2011年第一季度廣告花費比上一季度“更多”，比上一季度報告的多了1%。然而，另外62%的人表示，他們的廣告花費“基本持平”，過去兩個季度內，總體網絡僅下降2%。與之相反的是65%的人預期2011年第二季度的廣告花費將“更多”，另外35%的人表示他們今年第二季度的廣告花費將保持不變。

    針對這方面投資的前幾大行業(yè)種類是零售（48%），藝術娛樂休閑（38%），公共空間和交通（各占33%），接下來是酒吧客棧夜總會（29%）和銀行經紀人和醫(yī)療健康（各占24%）。

    “盡管在第一季度調查內經濟總體走勢是明顯下滑的，但是該行業(yè)的發(fā)展前景似乎是上升的”，亞特蘭大digitalsignageexop.net編輯主任Richard Lebovitz說，“數字標牌博覽會第一季度中14個指標內有8個指標是正向趨勢的，這是自2010年第二季度以來是最多的。如果政府能在全面處理日益曾長的美國國債上取得一致意見，且經濟再次運轉起來，那么我們就能預期數字標牌行業(yè)繼續(xù)保持向上增長的趨勢�！�