醫(yī)療保健領(lǐng)域真的是數(shù)字標(biāo)牌的圣杯嗎

    因?yàn)樵谔厥獾膱?chǎng)所有著特定的優(yōu)勢(shì)，所以醫(yī)療保健的數(shù)字標(biāo)牌在戶外廣告宣傳上的潛力持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

    最近的經(jīng)濟(jì)普查顯示在美國(guó)有超過(guò)1619454個(gè)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)。據(jù)NSR估計(jì)，這些醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)中大約有134257個(gè)已經(jīng)配備了某一形式的數(shù)字標(biāo)牌，行業(yè)滲透率高達(dá)8.3%，比其他大多數(shù)領(lǐng)域都要高。問(wèn)題是醫(yī)療保健數(shù)字標(biāo)牌，在每千次展示費(fèi)從30美元增加到40美元后，仍有發(fā)展空間嗎？

    NSR預(yù)計(jì)到2019年，醫(yī)療保健數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的收入在全球數(shù)字標(biāo)牌廣告收入的比率將會(huì)增長(zhǎng)到13%。

    很多剛開(kāi)始運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)即使沒(méi)有根基，也被醫(yī)療保健市場(chǎng)給吸引了。而且一些小公司往往會(huì)發(fā)現(xiàn)很難進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和滿足戶外視頻廣告社（OVAB）的標(biāo)準(zhǔn)。

    必然的，這會(huì)導(dǎo)致廣告收入縮減，而且在美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是很難提升可觀的廣告收入的。除了醫(yī)院以外，很難有其他地方會(huì)適合醫(yī)療保健標(biāo)牌的商業(yè)模式。

    大型廣告驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)，在2008年的最后一個(gè)一季度和2009年的第一個(gè)季度銷量很好，但是隨后銷量降到行業(yè)底端。1000+屏幕的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)即使躲過(guò)了這場(chǎng)風(fēng)暴，也會(huì)有異常艱難的戰(zhàn)斗等它去打贏。

    一方面，廣告商更精心地挑選該把錢(qián)花在哪；另一方面，對(duì)于投資回報(bào)的需要變得更為重要，因此不惜提高他們的成本。高額的每千次展示費(fèi)被人認(rèn)為只是形式，除美國(guó)外的其他國(guó)家的公司仍舊操作著每千次展示費(fèi)低于5美元的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

    從最近AMHN 和 Spectrum的發(fā)展這一例子上可以看出，在這樣一個(gè)環(huán)境下，NSR想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)固。而且，SeeSaw 和DCENTRICITY公司也逐漸增加小型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足客戶的需要。

    概要

    該數(shù)字行業(yè)總的說(shuō)來(lái)正在見(jiàn)證其大量零售商慢慢的從使用以廣告為基礎(chǔ)的數(shù)字標(biāo)牌，轉(zhuǎn)為更為有利于品牌塑造和自我促銷的信息傳送。NSR相信盡管存在挑戰(zhàn)，但是隨著會(huì)場(chǎng)的增多和收入的增加，醫(yī)療保健數(shù)字標(biāo)牌也將會(huì)證明其是適應(yīng)性強(qiáng)的標(biāo)牌之一。在中國(guó)，醫(yī)療保健領(lǐng)域的市場(chǎng)廣大，近年來(lái)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)架設(shè)逐年增加，星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌解決方案的推行，表現(xiàn)出了醫(yī)療保健數(shù)字化的明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)改變醫(yī)患診療模式，提高診療效率都大有幫助。醫(yī)療保健行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)架設(shè)還將繼續(xù)顯示出巨大的市場(chǎng)潛力，未來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)也被一致看好。

    在2009年年底，4%的數(shù)字標(biāo)牌廣告收入來(lái)自醫(yī)療保健數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，NSR預(yù)計(jì)到2019年將會(huì)增長(zhǎng)到13%。但是，欲把醫(yī)療保健數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)視為圣杯，就好比希望現(xiàn)今的醫(yī)療改革方案能夠治愈普通感冒，有點(diǎn)不切實(shí)際。