日資彩電企業(yè)為何會(huì)出現(xiàn)集體巨虧局面？

    2月1日，日本家電企業(yè)索尼、夏普紛紛發(fā)布了2011年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截止2011年12月底，兩家公司分別虧損21億美元和23億美元。而早先日本另一家家電企業(yè)松下也發(fā)布財(cái)報(bào)顯示虧損13.5億美元。日本彩電企業(yè)集體陷入巨虧困局。

    日資彩電企業(yè)為何出現(xiàn)集體虧損

    日資彩電企業(yè)為何會(huì)出現(xiàn)集體巨虧的局面呢?

    在深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟看來，2011年日本發(fā)生的大地震在很大程度上影響了日本彩電廠商的盈利情況，但是日本彩電企業(yè)出現(xiàn)集體衰退，不是偶然因素，這是全行業(yè)的問題，“日本電器在全球的強(qiáng)勢(shì)地位正在開始下降，而這種趨勢(shì)日益加劇�！�

    首先，從全球大環(huán)境來看，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2011年市場(chǎng)對(duì)液晶電視的需求急劇下降，供大于求。

    在日本彩電企業(yè)中，夏普是液晶的代名詞，其憑借液晶電視開始了第二春，變成了全球一流的彩電企業(yè)。夏普在日本的龜山、界市布局了多條液晶面板生產(chǎn)線，夏普的龜山屏在中國(guó)頗具知名度。然而過去一年全球金融危機(jī)導(dǎo)致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供應(yīng)過剩，液晶面板價(jià)格大幅下滑，虧損波及整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)，夏普也不能幸免。2月1日，夏普發(fā)布公告，在截至3月31日的本財(cái)年，凈虧損可能達(dá)到約合38億美元，這將是公司1912年成立以來的最低水平。

    另外，日本也在面臨日元升值壓力。日元對(duì)美元和歐元匯率升值后，日本在歐美市場(chǎng)的出口將會(huì)受到一定程度的影響。同時(shí)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，日本國(guó)內(nèi)人工成本也在急劇增加。

    在家電領(lǐng)域，日本是家電制造大國(guó)，但不是家電大國(guó)。相比已經(jīng)剝離了制造環(huán)節(jié)而單純依靠品牌和技術(shù)來獲取豐厚利潤(rùn)的家電大國(guó)美國(guó)而言，日本家電行業(yè)在制造環(huán)節(jié)的利潤(rùn)依然很豐厚。然而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，以及人工成本的增加，日本家電在制造環(huán)節(jié)的利潤(rùn)正在被壓縮。不得已，日本開始將制造環(huán)節(jié)外包，并將一些液晶電視高代生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國(guó)和一些東南亞國(guó)家去。

    目前，日資企業(yè)中松下公司在電視機(jī)業(yè)務(wù)方面的外包比例為10%，而其預(yù)期目標(biāo)是在幾年內(nèi)提高到30%~40%。而在2011年度，索尼液晶電視也曾表示委外代工比重將從2010年的50%擴(kuò)大到75%

    日資企業(yè)的虧損不僅與大環(huán)境有關(guān)，也與個(gè)別企業(yè)的戰(zhàn)略失誤有關(guān)。比如松下在電視發(fā)展上秉承的等離子戰(zhàn)略。

    此前，雖然松下總裁大坪文雄認(rèn)為，“全世界的企業(yè)都一窩蜂地涌入了平板制造業(yè)，這壓低了面板價(jià)格，導(dǎo)致我們無法應(yīng)用我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)�！钡�一些專家卻表示，松下把重心放在更昂貴的等離子技術(shù)而非LCD技術(shù)上，這個(gè)決定才是造成大麻煩的根本原因。

    松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術(shù)壟斷，卻沒有聯(lián)合索尼等公司一同搞等離子產(chǎn)業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致幾乎所有的電視廠商都不跟進(jìn)等離子電視發(fā)展，而轉(zhuǎn)向了液晶電視的開發(fā)�？梢哉f松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營(yíng)銷的現(xiàn)代社會(huì)大環(huán)境下，松下勢(shì)必會(huì)勢(shì)單力孤。

    日前，松下已經(jīng)發(fā)布消息稱，將發(fā)展等離子電視視為公司錯(cuò)誤的決策，雖然松下2012年不會(huì)全面退出等離子市場(chǎng)，但未來旗下液晶銷售將超越等離子。