日資彩電企業(yè)為何會出現(xiàn)集體巨虧局面？

日資彩電企業(yè)為何出現(xiàn)集體虧損

    2月1日，日本家電企業(yè)索尼、夏普紛紛發(fā)布了2011年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截止2011年12月底，兩家公司分別虧損21億美元和23億美元。而早先日本另一家家電企業(yè)松下也發(fā)布財(cái)報(bào)顯示虧損13.5億美元。日本彩電企業(yè)集體陷入巨虧困局。

    日資彩電企業(yè)為何會出現(xiàn)集體巨虧的局面呢?

    在深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟看來，2011年日本發(fā)生的大地震在很大程度上影響了日本彩電廠商的盈利情況，但是日本彩電企業(yè)出現(xiàn)集體衰退，不是偶然因素，這是全行業(yè)的問題，“日本電器在全球的強(qiáng)勢地位正在開始下降，而這種趨勢日益加劇。”

    首先，從全球大環(huán)境來看，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2011年市場對液晶電視的需求急劇下降，供大于求。

    在日本彩電企業(yè)中，夏普是液晶的代名詞，其憑借液晶電視開始了第二春，變成了全球一流的彩電企業(yè)。夏普在日本的龜山、界市布局了多條液晶面板生產(chǎn)線，夏普的龜山屏在中國頗具知名度。然而過去一年全球金融危機(jī)導(dǎo)致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供應(yīng)過剩，液晶面板價(jià)格大幅下滑，虧損波及整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)，夏普也不能幸免。2月1日，夏普發(fā)布公告，在截至3月31日的本財(cái)年，凈虧損可能達(dá)到約合38億美元，這將是公司1912年成立以來的最低水平。

    另外，日本也在面臨日元升值壓力。日元對美元和歐元匯率升值后，日本在歐美市場的出口將會受到一定程度的影響。同時(shí)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，日本國內(nèi)人工成本也在急劇增加。

    在家電領(lǐng)域，日本是家電制造大國，但不是家電大國。相比已經(jīng)剝離了制造環(huán)節(jié)而單純依靠品牌和技術(shù)來獲取豐厚利潤的家電大國美國而言，日本家電行業(yè)在制造環(huán)節(jié)的利潤依然很豐厚。然而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，以及人工成本的增加，日本家電在制造環(huán)節(jié)的利潤正在被壓縮。不得已，日本開始將制造環(huán)節(jié)外包，并將一些液晶電視高代生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國和一些東南亞國家去。

    目前，日資企業(yè)中松下公司在電視機(jī)業(yè)務(wù)方面的外包比例為10%，而其預(yù)期目標(biāo)是在幾年內(nèi)提高到30%~40%。而在2011年度，索尼液晶電視也曾表示委外代工比重將從2010年的50%擴(kuò)大到75%

    日資企業(yè)的虧損不僅與大環(huán)境有關(guān)，也與個(gè)別企業(yè)的戰(zhàn)略失誤有關(guān)。比如松下在電視發(fā)展上秉承的等離子戰(zhàn)略。

    此前，雖然松下總裁大坪文雄認(rèn)為，“全世界的企業(yè)都一窩蜂地涌入了平板制造業(yè)，這壓低了面板價(jià)格，導(dǎo)致我們無法應(yīng)用我們的技術(shù)優(yōu)勢�！钡�一些專家卻表示，松下把重心放在更昂貴的等離子技術(shù)而非LCD技術(shù)上，這個(gè)決定才是造成大麻煩的根本原因。

    松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術(shù)壟斷，卻沒有聯(lián)合索尼等公司一同搞等離子產(chǎn)業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致幾乎所有的電視廠商都不跟進(jìn)等離子電視發(fā)展，而轉(zhuǎn)向了液晶電視的開發(fā)�？梢哉f松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營銷的現(xiàn)代社會大環(huán)境下，松下勢必會勢單力孤。

    日前，松下已經(jīng)發(fā)布消息稱，將發(fā)展等離子電視視為公司錯(cuò)誤的決策，雖然松下2012年不會全面退出等離子市場，但未來旗下液晶銷售將超越等離子。

日資彩電企業(yè)面臨中韓挑戰(zhàn)

    與此同時(shí)，韓國和臺灣企業(yè)的崛起也為日本企業(yè)帶來了不小的壓力。進(jìn)入本世紀(jì)以來，韓國三星、LG等企業(yè)以追趕日系企業(yè)為目標(biāo)，依靠成本優(yōu)勢不斷全球擴(kuò)張，加上韓國政府對韓國企業(yè)的資金、政策支持，使得日系企業(yè)失去了不少陣地。對日本企業(yè)而言，更不利的是，臺灣家電產(chǎn)業(yè)的興起，尤其是臺灣面板企業(yè)和中國大陸家電制造商聯(lián)手，提供了價(jià)格低廉的電視機(jī)，使得日系企業(yè)很難招架。

    日本彩電企業(yè)為何會被被韓國彩電企業(yè)反超。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，是因?yàn)橄啾冉�年來快速成長的三星、LG等韓國企業(yè)，日本家電企業(yè)對中國的重視程度不夠。

    中國是一塊很大的市場，但是日本企業(yè)都是很晚才將自己最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國市場，而韓國企業(yè)則會第一時(shí)間將新產(chǎn)品推向中國市場。

    國內(nèi)某大型家電連鎖賣場市場部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)坦言，日本的多數(shù)家電企業(yè)的確在銷售量上被三星、LG等韓國企業(yè)大幅度超越，而且很多中國的品牌也在銷售量上強(qiáng)于日本品牌�！岸�現(xiàn)在日系家電除了保持原有的策略之外，也開始逐步選擇利用包銷定制的方式來和賣場合作，甚至是排他性的合作�！痹撠�(fù)責(zé)人說。

    在國內(nèi)市場，雖然日資彩電品牌依然牢牢占據(jù)著高端市場，但是也正在面臨來自國內(nèi)彩電企業(yè)的挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)彩電廠商為了抓住電視行業(yè)3D和智能化的發(fā)展機(jī)遇，集體推出了云電視產(chǎn)品。而為了推動(dòng)3D電視的發(fā)展，國內(nèi)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道也已經(jīng)開播。

    面對企業(yè)巨虧，日本的一些家電企業(yè)已經(jīng)做出了換帥等相應(yīng)調(diào)整，然而效果會如何依然需要時(shí)間來驗(yàn)證。