蘋(píng)果站高山看Win8、Android相踢？

    Android陣營(yíng)追求市占率、谷歌只賺廣告錢，將中高階市場(chǎng)拱手讓給蘋(píng)果

    Android裝置廠商在2012年MWC期間發(fā)表多款新機(jī)，谷歌也宣布Android裝置每天啟用量達(dá)85萬(wàn)；Android Market（多數(shù)為智能型手機(jī)用軟件）應(yīng)用軟件數(shù)量超過(guò)45萬(wàn)款；每個(gè)月的下載次數(shù)已超過(guò)10億次�？雌饋�(lái)很驚人，不是嗎？事實(shí)上，提升消費(fèi)者體驗(yàn)才是當(dāng)今行動(dòng)裝置市場(chǎng)的顯學(xué)，這也使得軟件研發(fā)以及后續(xù)維護(hù)升級(jí)的難度日益提高（Android有哪次OS升級(jí)是一視同仁一起升級(jí)？）。筆者認(rèn)為以廣告為中心的營(yíng)運(yùn)模式（谷歌打造OS讓裝置廠商免費(fèi)使用，以換取裝置上的免費(fèi)廣告空間）是不可持續(xù)的。

    谷歌在宣布并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后一再對(duì)外宣稱與Android廠商的合作關(guān)系不變。未來(lái)一年，谷歌可以選擇信守承諾，然后眼睜睜看蘋(píng)果繼續(xù)賺進(jìn)大把鈔票�；蛘�，它也可以選擇放棄目前這個(gè)“贏了面子（智能機(jī)市占率過(guò)半）卻輸了里子（手機(jī)產(chǎn)業(yè)息前稅前盈余近四分之三跑到蘋(píng)果口袋）”的自由開(kāi)放授權(quán)模式，讓軟件部門走出廣告的陰影躍居為公司的營(yíng)收/獲利主角。

    如果軟件成了第一男主角，谷歌未來(lái)將會(huì)在蘋(píng)果模式（軟硬件一把抓，軟件不再對(duì)外授權(quán)）與微軟模式（軟件對(duì)外授權(quán)，但收取授權(quán)金）之間做出選擇，但以選擇前者的可能性較高。不過(guò)，谷歌社群產(chǎn)品資深副總Vic Gundotra日前在接受彭博電視談專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)公司今年的目標(biāo)是要讓Google+的活躍用戶從目前的1億倍增至億。由此看來(lái)，谷歌現(xiàn)階段的主要潛在對(duì)手鎖定預(yù)計(jì)在第二季掛牌的臉書(shū)（Facebook）。

    其實(shí)，對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)電視臺(tái)可能是一座更難攀越的高山！Thomson Reuters日前報(bào)導(dǎo)，全球每年的廣告預(yù)算逼近1兆美元，但目前僅有2%左右是用在行動(dòng)平臺(tái)。相較之下，電視臺(tái)目前掌控了40%的廣告支出。此外，allthingsd.com報(bào)導(dǎo)，Bernstein證券分析師Todd Juenger指出，2005-2010年期間美國(guó)傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、廣播、雜志）的廣告營(yíng)收總計(jì)下滑了420億美元，但網(wǎng)絡(luò)公司的廣告營(yíng)業(yè)額在這段期間僅增加130億美元；電視臺(tái)則是進(jìn)帳了30億美元。谷歌的終極目標(biāo)應(yīng)該是讓Android裝置有一天可以跟一般電視機(jī)一樣簡(jiǎn)單、好用、便宜。問(wèn)題是，這樣的目標(biāo)符合Android裝置廠商的長(zhǎng)期利益嗎？

    為何說(shuō)Android陣營(yíng)將中高階市場(chǎng)拱手讓給蘋(píng)果？Android裝置廠商為了從市面上眾多的相同平臺(tái)手機(jī)當(dāng)中脫穎而出紛紛推出各種令人眼花撩亂的硬件規(guī)格。Android廠商說(shuō)這是為了滿足不同消費(fèi)者的需求。Ok，fine！以低于iPhone價(jià)格購(gòu)機(jī)的Android消費(fèi)者不全然都是懂得越獄（俗稱JB）的科技玩家，這當(dāng)中也有不少人希望谷歌Android開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以比照蘋(píng)果定期提供手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)更新服務(wù)。顯然，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)顯示Android廠商這部分讓許多消費(fèi)者失望，因?yàn)锳ndroid開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然無(wú)力為各式各樣的Android裝置適時(shí)提供更新服務(wù)。

    有多少消費(fèi)者知道他/她所購(gòu)買的Android裝置沒(méi)有內(nèi)建Android Market（現(xiàn)已更名為Google Play）？更何況，有部分Android裝置制造商甚至連預(yù)設(shè)搜尋引擎也不是谷歌。Android裝置啟用數(shù)據(jù)是拿來(lái)安慰谷歌股東？對(duì)于亞馬遜（Amazon.com）、邦諾（Barnes & Noble）這些自設(shè)軟件市集的Android裝置廠商，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特（Eric Schmidt）說(shuō)他只能期待來(lái)自消費(fèi)者的壓力能夠讓這些廠商回心轉(zhuǎn)意。想要同時(shí)兼具百花齊放的自由以及一致性的使用者體驗(yàn)，看來(lái)是魚(yú)與熊掌不可兼得。

    谷歌行動(dòng)暨數(shù)位內(nèi)容資深副總Andy Rubin日前在2012年世界通信大會(huì)（Mobile World Congress；MWC）上就坦承，過(guò)去兩年Android平板累計(jì)僅賣出1,200萬(wàn)臺(tái)，成績(jī)不如預(yù)期。相較之下，蘋(píng)果累計(jì)已賣出將近5,530萬(wàn)臺(tái)的iPad；單單是在上一季就賣出了1,500萬(wàn)臺(tái)。theverge.com報(bào)導(dǎo)，Rubin 2月27日在接受專訪時(shí)坦承軟件開(kāi)發(fā)商依據(jù)市占率來(lái)決定為哪個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)平板程序，谷歌并沒(méi)有辦法可以強(qiáng)迫他們撰寫(xiě)平板用軟件。

    Rubin誓言谷歌將加倍努力確保今年可以在平板市場(chǎng)擊敗對(duì)手。本（3）月6日，谷歌宣布整合應(yīng)用軟件（apps）、電子書(shū)、電影、音樂(lè)等數(shù)位內(nèi)容的“Google Play”將取代原有的“Android Market”。Thomson Reuters 8日?qǐng)?bào)導(dǎo)，根據(jù)一份于本周所取得的電子郵件資料，谷歌于去年8月底向軟件開(kāi)發(fā)商下了30天的最后通牒（違者將無(wú)法繼續(xù)在Android Market販?zhǔn)郏�，要他們趕快把付費(fèi)軟件的收款方式從PayPal、Zong、Boku改成Google Wallet。報(bào)導(dǎo)指出，Google Wallet的軟件銷售營(yíng)收抽成比例為30%跟蘋(píng)果在App store的抽成比例相同，但高于PayPal等廠商。

    幾年前嘲笑蘋(píng)果對(duì)iOS軟件廠商管太多、iOS是個(gè)封閉系統(tǒng)、開(kāi)放才是王道的Android，現(xiàn)正悄悄地向蘋(píng)果模式靠攏。