機(jī)遇與挑戰(zhàn)，彩電業(yè)向OLED加速轉(zhuǎn)型

    OLED彩電的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，必然給本土彩電產(chǎn)業(yè)帶了很大的挑戰(zhàn)。就如同此前LCD電視的普及過(guò)程，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛經(jīng)歷了數(shù)次盈利、虧損的波折，尤其是在上游面板產(chǎn)業(yè)上，直到2011年才實(shí)現(xiàn)8代線的量產(chǎn)，擁有了上游市場(chǎng)的核心話語(yǔ)權(quán)。

    從技術(shù)體系、工藝和產(chǎn)業(yè)布局上，OLED面板線將主要來(lái)自LCD線的改造：二者同樣屬于薄膜半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，亦都屬于顯示產(chǎn)業(yè)，采用LCD線改造OLED面板線復(fù)合液晶產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、和彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的趨勢(shì)。這也是目前，三星、LG加快OLED產(chǎn)業(yè)布局的主要原因之一：三星和LG是較早布局LCD液晶面板線的企業(yè)。早起生產(chǎn)線基本已經(jīng)收回大部分投資，一部分設(shè)備也進(jìn)入更新期、或者大修階段。在這樣的背景下，將其轉(zhuǎn)產(chǎn)新型的OLED產(chǎn)品，能夠以更高的價(jià)格銷售產(chǎn)品，從而使其市場(chǎng)線利潤(rùn)最大化。事實(shí)上，在三星將舊的LCD生產(chǎn)線部分改造成OLED面板線的同時(shí)，其LCD線原有專屬設(shè)備正在準(zhǔn)備在大陸蘇州設(shè)立一條“半新”的LCD 8.5代線。

    奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理李秋緯認(rèn)為，OLED的生產(chǎn)是建立在LCD基礎(chǔ)之上的，在既有設(shè)備基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，是可以做OLED的（升級(jí)LCD面板線這種做法更經(jīng)濟(jì)，也是全球范圍內(nèi)的通行做法）�！�—“其實(shí)只有具備生產(chǎn)LCD能力的廠商，才能去生產(chǎn)OLED”，李秋緯表示。

    OLED產(chǎn)業(yè)的這種規(guī)律也決定了，我國(guó)大陸地區(qū)LCD面板起步晚的特點(diǎn)，將“拖累”O(jiān)LED面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對(duì)的那些在LCD面板線投資較晚的企業(yè)，如果跟近三星等企業(yè)則有兩種方式：一種是改造現(xiàn)有的、較新的LCD面板線；其二是建設(shè)全新的OLED面板線——這兩種方式都會(huì)造成后起LCD面板企業(yè)投資OLED更大的“資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)”。

    但是，OLED面板產(chǎn)業(yè)是未來(lái)的顯示產(chǎn)業(yè)的核心，作為全球最大的彩電制造國(guó)，我國(guó)應(yīng)該，也必須掌握OLED大尺寸面板產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)，并建立起現(xiàn)代化的制造能力。

    就OLED基礎(chǔ)理論和專利而言，主要掌握在美國(guó)和英國(guó)企業(yè)手中。但是，在產(chǎn)業(yè)化的工藝技術(shù)方面，日本和韓國(guó)企業(yè)則起步較早。其中，三星更是通過(guò)近10年的努力，逐步成為了OLED專業(yè)持有數(shù)量最龐大，尤其是在大尺寸技術(shù)方面最為成熟的企業(yè)。

    DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章指出，TFT-LCD面板最主要的成本在于包括背光模組及玻璃基板等項(xiàng)目的材料成本，約占面板生產(chǎn)成本的65%，固定資產(chǎn)（主要是設(shè)備）折舊攤提只占15%-18%。而AMOLED面板的生產(chǎn)成本中，材料成本超過(guò)4成，固定資產(chǎn)折舊攤提亦約占4成左右。因此，對(duì)于AMOLED制造商來(lái)說(shuō)，如果能與設(shè)備商及材料商密切合作，將有利于降低生產(chǎn)成本、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。——這正是日韓企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。SMD在材料供應(yīng)方面，三星集團(tuán)內(nèi)的第一毛織比較領(lǐng)先。在設(shè)備廠商方面，韓國(guó)當(dāng)?shù)貜S商SNU、SFA，以及AP Systems都較為先進(jìn)。此外，LG化學(xué)本身在AMOLED材料方面也具競(jìng)爭(zhēng)力，并已協(xié)助其協(xié)力廠商周星（Jusung）開(kāi)發(fā)AMOLED生產(chǎn)設(shè)備。

    相對(duì)而言，臺(tái)灣企業(yè)則在基礎(chǔ)儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)鏈完整性上不如日韓。技術(shù)和上游設(shè)備方面對(duì)日本的依賴很大。臺(tái)廠的思路是加強(qiáng)與日本材料與設(shè)備供應(yīng)商合作，或進(jìn)行專利技術(shù)授權(quán)、合作生產(chǎn)部分尺寸AMOLED面板，以加速提升競(jìng)爭(zhēng)力。這也是最近傳出索尼和友達(dá)共同開(kāi)發(fā)OLED項(xiàng)目的重要原因。

    大陸企業(yè)中，京東方亦有220億的鄂爾多斯第5.5代AM-OLED項(xiàng)目，然而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這個(gè)投資200多億元的新項(xiàng)目，卻不得不面臨技術(shù)專利、產(chǎn)業(yè)配套和未來(lái)產(chǎn)能放大帶來(lái)的盈利壓力等大問(wèn)號(hào)，同時(shí)在資金上也困難不小。此外，成都長(zhǎng)虹虹視、昆山維信諾、順德彩虹等在中小尺寸OLED領(lǐng)域布局，廣州創(chuàng)維華工、順德彩虹也開(kāi)始建設(shè)4.5代中試線。

    我國(guó)OLED面板產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題一是技術(shù)、二是配套、三是資金：事實(shí)上，第一、二點(diǎn)的本質(zhì)也是資金。著名家電專家羅清啟認(rèn)為，當(dāng)下韓國(guó)企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機(jī)等環(huán)節(jié)中跳脫出“日本技術(shù)”的框架，與韓國(guó)政府大力支持企業(yè)投資OLED不無(wú)原因。另一位國(guó)內(nèi)彩電技術(shù)專業(yè)劉步塵也認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該在“資金”問(wèn)題上大力支持民族面板業(yè)。

    對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)政府已經(jīng)有一定認(rèn)識(shí)。工信部電子資訊產(chǎn)品管理司處長(zhǎng)王勃華指出，政府正透過(guò)對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面提供資金支援，以扶持OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快擴(kuò)大中小尺寸OLED面板的量產(chǎn)規(guī)模，并促進(jìn)大尺寸OLED面板研發(fā)。工信部近日還打造合肥新站區(qū)，要將該區(qū)做為電子資訊(新型平版顯示)類國(guó)家新型工業(yè)化示范基地，重點(diǎn)扶持面板技術(shù)，包含OLED。這是國(guó)內(nèi)首次將新型平板顯示產(chǎn)業(yè)納入“國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)”的規(guī)劃范疇。此外，南京、北京、廣東等地政府也在大力支持OLED項(xiàng)目。

    分析認(rèn)為，目前在OLED體系性的技術(shù)上，日韓各成一派，臺(tái)灣所有勢(shì)力但是不得獨(dú)立，大陸基礎(chǔ)更差一些。而在投資實(shí)力上，韓國(guó)企業(yè)占盡天時(shí)地利人和。技術(shù)上并不落后的日本，則由于近年來(lái)的顯示和家電產(chǎn)業(yè)巨虧、日元升值，處于投資疲軟期。同時(shí)，優(yōu)于LCD面板業(yè)務(wù)的虧損，臺(tái)灣面板企業(yè)也在尋求OLED項(xiàng)目上的合作者。這種局勢(shì)顯然有利于臺(tái)灣企業(yè)連日制韓，也有利于大陸企業(yè)依托市場(chǎng)層面的關(guān)系補(bǔ)充前期技術(shù)和配套投入的不足。

    作為全球最大的彩電國(guó)度、手機(jī)國(guó)度、數(shù)碼國(guó)度、PC國(guó)度，國(guó)內(nèi)大力發(fā)展OLED顯示技術(shù)擁有充足的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。從整個(gè)電子終端制造鏈的競(jìng)爭(zhēng)角度看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也具有優(yōu)先發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)的緊迫性�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)最需要的是迎難而上的勇氣，切不可擁有“l(fā)cd液晶壽命還長(zhǎng)久”的“妥協(xié)”思維。