投影幕行業(yè)呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，行業(yè)洗牌急劇加速

    行業(yè)需求放緩、業(yè)內(nèi)血拼低價(jià)，令投影屏幕行業(yè)持續(xù)洗牌。繼1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)以來，國(guó)內(nèi)外多家屏幕廠商紛紛倒閉，隨著近兩年大尺寸顯示設(shè)備的多樣化對(duì)投影顯示行業(yè)的沖擊，投影幕行業(yè)更多新品牌的進(jìn)入，傳統(tǒng)投影幕廠商將舉步艱難，正如馬太效應(yīng)所述：在市場(chǎng)規(guī)律下強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，不能適應(yīng)游戲規(guī)則必將面臨淘汰。

    下一個(gè)倒下的

    據(jù)行業(yè)內(nèi)媒體《投影時(shí)代》資料顯示，自08年遭受投影機(jī)產(chǎn)品持續(xù)降價(jià)的連鎖反應(yīng)以來，投影幕一直在以投影機(jī)附屬品在出現(xiàn)，這一現(xiàn)象尤其在商、教領(lǐng)域尤為明顯。而近幾年隨著投影機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，投影機(jī)的售價(jià)也同樣成正比下降，雖然在整個(gè)投影幕行業(yè)中商、教投影幕占據(jù)整個(gè)投影幕行業(yè)的九成以上，但從廠商的分布上來看，以商、教為主的投影幕廠商同樣超出九成。

    投影機(jī)的價(jià)格下滑、廠商的集中、大尺寸顯示設(shè)備對(duì)投影顯示業(yè)的沖擊所帶來的對(duì)投影幕需求量的沖擊，諸多因素集一起就不得不導(dǎo)致投影幕廠商的洗牌，投影幕行業(yè)下一個(gè)倒下的必將是哪些無產(chǎn)能、無技術(shù)創(chuàng)新、無豐富產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的三無廠商。

    自投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，投影機(jī)的發(fā)展之路雖說歷經(jīng)坎坷，但也算是發(fā)展迅速，市場(chǎng)銷量也是日日節(jié)升。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量約為70萬臺(tái)左右，至2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量就高達(dá)約170萬左右，3年內(nèi)平均每年增幅達(dá)55%。

    投影機(jī)市場(chǎng)的迅速崛起，也帶動(dòng)了與其配套的投影幕的快速發(fā)展。特別是如今，隨著網(wǎng)庭、時(shí)尚家、沃夫德等專業(yè)家庭影音機(jī)構(gòu)的崛起與推動(dòng)，家庭影院概念已深入人心，而作為投影機(jī)的重要配件，投影幕也日益受到了人們的重視。不過，在如今日益標(biāo)準(zhǔn)化的投影幕生產(chǎn)，使得投影幕產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有特色，缺乏個(gè)性，沒有技術(shù)，沒有品牌附加值，讓眾多消費(fèi)者無法感受到產(chǎn)品的差異化，同時(shí)很多廠商也只在成本、價(jià)格方面去做文章，不注重自身產(chǎn)品質(zhì)量、不重視售后服務(wù)、無法體現(xiàn)品牌內(nèi)涵所在，種種因素均導(dǎo)致用戶產(chǎn)生花高價(jià)購買投影機(jī)是理所當(dāng)然、但花高價(jià)購買投影幕卻是有所不值的心態(tài)。

    在接受采訪時(shí)特瑪偲家庭影院國(guó)內(nèi)事業(yè)部負(fù)責(zé)人就明確表示：“特瑪偲投影幕雖是去年才進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但在投影幕行業(yè)有著長(zhǎng)達(dá)13年的研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，我們向所有用戶保證在國(guó)內(nèi)銷售的特瑪偲產(chǎn)品均會(huì)堅(jiān)持采用總部配發(fā)的原裝幕基等主要配件，此外我們還將為消費(fèi)者提供全套家庭影院控制產(chǎn)品及后續(xù)服務(wù)。隨著中國(guó)民眾生活水平的不斷提高，在投影幕方面，普通的一張幕布已經(jīng)不是廣大的消費(fèi)者所想要的了。他們需要更有特點(diǎn)、更能體現(xiàn)其品位、更有個(gè)性的投影幕產(chǎn)品，而這些恰好正式我們特瑪偲的產(chǎn)品的亮點(diǎn)，我們有理由相信在跟全國(guó)各地一線經(jīng)銷商的共同努力之下能在短時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)家庭影院投影幕市場(chǎng)占據(jù)一席之地，當(dāng)然在我們的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入之下，不排除個(gè)別品牌也會(huì)隨之消失。這就是游戲規(guī)則，不能滿足消費(fèi)者的需求、不能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障就必須面臨淘汰，不單單是我們投影幕行業(yè)，基本所有行業(yè)也都在遵循這一規(guī)則在發(fā)展，也正是如此，才能促進(jìn)我們產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展與技術(shù)突破�！�

    產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)低迷時(shí) 正是行業(yè)洗牌期

    行業(yè)內(nèi)某知名廠商代表對(duì)筆者表示，“隨著近兩年教育行業(yè)市場(chǎng)份額的減少，以往依靠教育訂單的廠商就活的很艱難，他們不得不依靠轉(zhuǎn)行家用或者其他領(lǐng)域來維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，但以往教育行業(yè)對(duì)投影幕產(chǎn)品的要求相對(duì)來說也是最低的，導(dǎo)致這部分品牌進(jìn)入其他應(yīng)用領(lǐng)域后推出的產(chǎn)品不能達(dá)到客戶的要求，這樣對(duì)整個(gè)行業(yè)所帶來的影響也是十分惡劣的，久而久之消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌知名度也越來越重視，導(dǎo)致哪些“轉(zhuǎn)業(yè)”品牌的日子更加困難，甚至面臨倒閉破產(chǎn)的危險(xiǎn)�！�

    “毫無疑問，投影幕行業(yè)教育市場(chǎng)的緊縮我們來說不會(huì)構(gòu)成任何威脅，正如哪些專業(yè)提供家庭投影幕的廠商一樣，教育市場(chǎng)的萎縮也不會(huì)對(duì)他們?cè)斐扇魏瓮�脅，我們所提供的產(chǎn)品都是需要經(jīng)過用戶嚴(yán)格驗(yàn)收才能通過的，哪些從教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)過來的企業(yè)首先在產(chǎn)品自身的質(zhì)量上面就不可能達(dá)到客戶的要求，其次在整體的服務(wù)體系上也很難滿足客戶的需求�！�，這是某工程硬幕廠商的看法。

    中國(guó)投影顯示行業(yè)除了教育行業(yè)在緊縮之外，其他應(yīng)用領(lǐng)域也多少受到一些牽連，就拿家用市場(chǎng)來說，在我們調(diào)查的200家專業(yè)家庭影院集成商及家庭影院設(shè)計(jì)公司中，有超過85%的企業(yè)表示今年上半年家用市場(chǎng)相比往年同期要低迷很多；12%的企業(yè)表示跟往年沒太大差別；僅有3%的企業(yè)表示相對(duì)往年來說有一定的增長(zhǎng)。就此我們不難看出，中國(guó)投影幕行業(yè)并非只有教育應(yīng)用領(lǐng)域在緊縮，包括家用應(yīng)用領(lǐng)域也同樣在緊縮。

    “市場(chǎng)緊縮、用戶對(duì)產(chǎn)品自身質(zhì)量的要求也在不斷的提升、對(duì)整體服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升，同時(shí)價(jià)格也將會(huì)成為用戶在選購產(chǎn)品時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)，不是投影幕行業(yè)沒有春天，而是會(huì)有多少個(gè)企業(yè)能堅(jiān)持到春天的到來�！碧噩攤七\(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示，其還堅(jiān)定的告訴筆者，“我們特瑪偲不怕市場(chǎng)緊縮，也不怕投影幕行業(yè)的春天遲來，更不擔(dān)心行業(yè)洗牌，相反我們更期待洗牌期的到來，憑借我們13年在家用領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)及總部對(duì)我們的開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支持力度，我們完全有信心在洗牌期迎韌而上，在未來兩年內(nèi)坐上國(guó)內(nèi)家用投影幕行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的位子”。