投影的新格局：幕的美好時(shí)代來了

    投影顯示市場，高端幕布的美好時(shí)代終于來了！”“這是一個(gè)歷史上從未有過的高端幕布的成長機(jī)遇！”——面對(duì)2021年下半年以來，國內(nèi)家投市場高端產(chǎn)品的增長，和高端光學(xué)抗光幕的國產(chǎn)化進(jìn)程，行業(yè)專家指出，投影機(jī)幕布消費(fèi)格局正在發(fā)生歷史性的變化！

    數(shù)十年來的最大“幕布”之變

    投影機(jī)顯示技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用至少有幾十年的歷史，其中數(shù)字投影機(jī)的普及也已經(jīng)有30年的歷史。這么漫長的時(shí)間內(nèi)，高端幕布何以沒能普及呢？

    一方面，市場從來不缺乏高端幕布的需求，但沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。例如，在2021年國內(nèi)不足萬塊的“數(shù)字電影放映巨幕”、小數(shù)萬塊的工程投影顯示巨幕，以及數(shù)萬余塊的高端家庭影院用投影屏幕等等，三大比較傳統(tǒng)的、有數(shù)十年歷史的高端屏幕市場。——顯然，讀者會(huì)注意到，這三個(gè)市場的規(guī)模都很小。以萬為單位的銷售量不足以支撐一個(gè)充分市場化的高端屏幕產(chǎn)業(yè)。而且高端工程、數(shù)字電影、高端家庭影院對(duì)屏幕產(chǎn)品的需求也并不相同。落實(shí)到單一技術(shù)和規(guī)格的產(chǎn)品上，銷量就更是定制化的少量產(chǎn)品了�！傲坎蛔恪痹斐傻牧硪粋�(gè)問題是“高溢價(jià)”。溢價(jià)太高，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品市場規(guī)模更趨有限。

    另一方面，傳統(tǒng)投影消費(fèi)市場也曾經(jīng)有過商教這樣的走量機(jī)型。國內(nèi)商教投影市場的消費(fèi)最高點(diǎn)也曾有年度150萬臺(tái)以上的需求。但是，商教市場顯示的內(nèi)容比較特殊，即PPT內(nèi)容和簡單的演示動(dòng)畫。這不像家用、影院、工程等場景那樣高度重視“視覺體驗(yàn)效果”，進(jìn)而對(duì)幕布品質(zhì)的要求自然就更低，且會(huì)更注重系統(tǒng)的成本經(jīng)濟(jì)性。這導(dǎo)致商教市場上雖然也曾有過“不小的量”，但是卻主要采用玻纖、白塑等最基礎(chǔ)的低成本屏幕技術(shù)，無法支撐高端光學(xué)抗光幕等技術(shù)性更高的產(chǎn)品市場的發(fā)展。

    特別是2018年之后，在交互平板的競爭壓力下，商教投影市場加速萎縮。2021年市場規(guī)模已經(jīng)只有60萬臺(tái)+，商教市場未來支撐高端屏幕應(yīng)用的基礎(chǔ)，就更不存在了。

    因?yàn)橐陨系脑�因，包括�?guī)模、顯示內(nèi)容對(duì)品質(zhì)體驗(yàn)的需求和成本考量，傳統(tǒng)投影機(jī)市場并沒有能力孕育一個(gè)“規(guī)�；�”的高端投影幕布行業(yè)。但是，這一局面在2021年發(fā)生了質(zhì)變：據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2021年包括1500流明以上的智能投影、激光電視、家庭影院投影等高端家投產(chǎn)品，國內(nèi)市場銷量規(guī)模首次突破百萬臺(tái)。占據(jù)家投市場份額過兩成。這些產(chǎn)品大多數(shù)售價(jià)在4000元以上，其中超過4成售價(jià)在8000元以上。高端家投需求在2020和2021年兩年復(fù)合成長率超過35%。

    行業(yè)預(yù)期，未來高端品質(zhì)型家用投影市場需求規(guī)�？赡苌仙�到300-500萬臺(tái)。這些投影機(jī)實(shí)現(xiàn)真正良好的，特別是一定環(huán)境光下的較好顯示效果，必然需要大量的抗光幕、特別是光學(xué)抗光幕產(chǎn)品——可以說，連續(xù)的高端家投市場增長，尤其是2021年首破百萬臺(tái)的市場規(guī)模，讓行業(yè)看到了高端光學(xué)抗光幕為代表的“高端投影屏幕”“大規(guī)�！敝圃臁⑵占暗那疤�，為高端投影幕市場的發(fā)展奠定了“需求基礎(chǔ)”。

    高端屏幕”，投影畫質(zhì)的另一半

    家用投影的主要顯示內(nèi)容一定是高質(zhì)量視頻，這與商教市場曾經(jīng)的規(guī)模性消費(fèi)需求截然不同——商教市場的顯示需求是以PPT為代表的數(shù)字、文字和表格。二者對(duì)畫質(zhì)的需求差異將導(dǎo)致其對(duì)投影屏幕的價(jià)值取舍的截然不同。這就決定了，商教投影占據(jù)投影消費(fèi)大頭時(shí)，確立的屏幕供給體系，完全無法滿足目前家投上位、尤其是高端家投需求暴增時(shí)代，市場對(duì)屏幕品質(zhì)的要求。

    但是，市場的潛在性，并不會(huì)“直接轉(zhuǎn)變?yōu)椤毙袠I(yè)銷售價(jià)值。因?yàn)椴粌H僅是供給側(cè)需要重構(gòu)，消費(fèi)側(cè)也需要“再教育”！

    筆者依稀記得2010年之后，一段時(shí)間，大概五六年，投影消費(fèi)圈有一個(gè)概念，叫做“無屏電視”。即是去強(qiáng)調(diào)，投影可以直接在墻壁上成像，不需要液晶電視這樣的屏。這件事情顯然是不符合投影顯示規(guī)律的：如果投影畫質(zhì)真的不需要屏幕，那么電影院那種昂貴的屏幕早就被拋棄了�！盁o屏電視”的提法是一個(gè)反科學(xué)概念，這也是其后來被徹底拋棄的原因。

    2014年，海信作為國內(nèi)彩電圈的一哥，是第一個(gè)出來撥亂反正的品牌。海信全球率先推出“激光電視”產(chǎn)品，堅(jiān)持高品質(zhì)屏幕和主機(jī)一起配套銷售的原則，第一次將“好的屏幕”是好的畫質(zhì)的必然組成部分的“科學(xué)理念”帶給最廣闊的普通家投消費(fèi)者。這是改變的開始，也是今天高端屏幕、特別是光學(xué)抗光幕屏幕成為“市場寵兒”的起點(diǎn)。

    事實(shí)上，投影行業(yè)內(nèi)一直就有“屏幕是畫質(zhì)的一半”的共識(shí)。從技術(shù)角度看，無論是亮度、對(duì)比度、可視角度、色彩范圍、畫質(zhì)色溫、色準(zhǔn)，乃至于分辨率指標(biāo)，這些顯示效果的關(guān)鍵參數(shù)，屏幕產(chǎn)品都會(huì)高度參與其中。例如，分辨率上，同樣是一百英寸，4K顯示和2K顯示，投影屏幕的最小光學(xué)結(jié)構(gòu)尺度的允許上限就要相差4倍以上。

    再例如，同樣是光學(xué)抗光幕，有0.8增益的黑柵屏幕、也有1.3增益的菲涅爾屏幕。不同增益意味著可視角度從160度下降到110度。同時(shí)，也意味著最佳觀看角度內(nèi)，所能達(dá)到的視覺亮度效果相差近三、四成——即，同樣是一百英寸，兩種不同的增益，達(dá)到同樣的視覺亮度對(duì)比度綜合效果，一個(gè)需要3000流明亮度的主機(jī)，另一個(gè)可能只需要2200流明亮度的主機(jī)。

    由此可見，屏幕對(duì)投影效果影響之劇烈、好的屏幕對(duì)于好的視覺效果的加成之強(qiáng)烈。甚至，對(duì)于主機(jī)亮度選擇的決定性選購意義。恰是因?yàn)檫@樣的巨大的影響，海信等強(qiáng)調(diào)激光電視等家投產(chǎn)品彩電化效果的品牌，本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，始終堅(jiān)持“好主機(jī)配好屏幕”的整體銷售理念。

    普及好屏幕是好效果的一半，這是家投消費(fèi)市場最需要的消費(fèi)者教育�！钡�是，講道理不是消費(fèi)者教育的全部：事實(shí)上，很多消費(fèi)者從無屏電視概念轉(zhuǎn)而注重屏幕選購，不在相信“無屏電視”的非科學(xué)概念，是被實(shí)際應(yīng)用“教育”的。

    即，很多家用消費(fèi)者選擇投影之后，希望在白天或者一定燈光下也能獲得很好的畫面效果——而不是必須在純黑模式、小黑屋下應(yīng)用。即激光電視的“投影彩電化”方案。這種應(yīng)用中，光學(xué)抗光幕對(duì)對(duì)比度的提升就成了必備組件。在有光照的時(shí)候，菲涅爾光學(xué)抗光幕帶來的畫質(zhì)改變，不是“畫質(zhì)的一半”，而幾乎是“畫質(zhì)的99%”。

    2016年開始，國內(nèi)家投市場年度銷量規(guī)模從不到50萬臺(tái)，上升到2021年的500萬臺(tái)以上。巨大的存量市場和增量效應(yīng)，足以讓更多的消費(fèi)者，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，感觸到“更好的屏幕”帶來的價(jià)值。即家投市場規(guī)模、存量規(guī)模的急速增加，實(shí)現(xiàn)了“基于視頻應(yīng)用實(shí)踐”的最有效“需求端”市場教育。

    而在完成需求端市場教育和高端家投需求的大幅擴(kuò)張之后，高端家用投影幕的供給端革命也自然將“水到渠成”。

    2021年高端屏幕的供給側(cè)發(fā)力

    經(jīng)歷了一定需求端市場啟蒙和教育的‘規(guī)模化、高速增長’的高端屏幕需求就擺在眼前！”這絕對(duì)會(huì)讓“屏幕企業(yè)”眼紅不已。

    事實(shí)上，高端投影屏幕產(chǎn)業(yè)，不是一個(gè)“新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”。投影機(jī)顯示的歷史有數(shù)十年之久，各種各樣的屏幕產(chǎn)品、材料方案不勝枚舉。近年來，更是隨著新工藝和新材料的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了制造能力與效率上的進(jìn)一步提升。即便頂級(jí)的菲涅爾抗光幕核心技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也有20年以上歷史。眾多所謂核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)面臨過期或者即將過期的局面。

    即，高端屏幕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、供給側(cè)的變化，其實(shí)并不面臨“新技術(shù)突破”的研發(fā)型難題。更多的高端屏幕束縛，恰恰就是“需求有限”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，以菲涅爾抗光幕為例，全球市場年度需求超過10萬塊，都是近5年的事情。市場規(guī)模有限，是決定了早期這種屏幕“參與品牌有限、產(chǎn)品價(jià)格溢價(jià)高、市場流通不流暢”的根本原因。

    但是，這些阻礙高端屏幕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，現(xiàn)在已經(jīng)可以說徹底成為歷史。2020年，光峰率先突破自主品牌菲涅爾光學(xué)抗光幕的量產(chǎn)，并首創(chuàng)了柔性菲涅爾幕布這個(gè)新品類。2021年更多本土品牌加入這一產(chǎn)品線的競爭，市場供給從“外資主導(dǎo)變成了本土品牌爭雄”。

    在這一產(chǎn)品的本土化過程中，為了與外資巨頭產(chǎn)品爭奪市場，也為了充分發(fā)揮本土制造產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)、市場需求規(guī)模成長的優(yōu)勢(shì)，本土高品質(zhì)抗光幕產(chǎn)品紛紛采用“價(jià)格優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略”。2014年激光電視剛出現(xiàn)時(shí)與2021年底比較，100英寸菲涅爾抗光幕的價(jià)格幾乎下降了60%。作為最高等級(jí)屏幕的價(jià)格下滑，也進(jìn)一步壓低了普通灰幕、金屬幕、黑柵幕布，多種軟木與硬幕、以及超短焦與中長焦幕布抗光幕等不同品類產(chǎn)品的銷售價(jià)格。

    目前抗光幕市場，以最典型的百英寸應(yīng)用產(chǎn)品為例，已經(jīng)形成從七八百元到三千元的梯度性不同技術(shù)和性能參數(shù)的供給線。能夠滿足家投消費(fèi)者從入門級(jí)抗光幕到高品質(zhì)彩電化顯示抗光幕的消費(fèi)需求。

    特別是，高增益菲涅爾光學(xué)抗光幕，百英寸及其以下產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)到3000元以下，更是緩解了投影主機(jī)亮度不足的顯示劣勢(shì)。即消費(fèi)者在高增益菲涅爾抗光幕上的額外投資，不僅轉(zhuǎn)換為更出色的光照條件下畫質(zhì)，也部分轉(zhuǎn)化為可以容忍更低的主機(jī)亮度，進(jìn)而節(jié)約了主機(jī)采購的性能型成本。

    本土品牌供給增加、價(jià)格顯著下降，與高端家投市場發(fā)展形成共振，高端光學(xué)抗光幕市場正在打開前所未有的成長大門�！毙袠I(yè)專家指出，2021年光學(xué)抗光幕國內(nèi)需求可能已超過50萬片，2022-2023年這一數(shù)字可能會(huì)進(jìn)一步翻番到百萬片以上。且在家用市場成規(guī)模發(fā)展，產(chǎn)品成本下降的背景下，商教市場投影顯示也在日益“認(rèn)可高端抗光幕”�？构饽灰呀�(jīng)表現(xiàn)出在高品質(zhì)畫質(zhì)需求市場統(tǒng)一家用、商教、工程等差異化需求場景的潛能。同時(shí)，基于高端屏幕的市場認(rèn)可度增加，消費(fèi)者對(duì)其投資的價(jià)格容忍度上升，消費(fèi)者能接受的屏幕與主機(jī)之間的價(jià)格比差縮小，也會(huì)有更多家投廠商采用標(biāo)配屏幕的方式，為消費(fèi)者提供真正一套式、all in one的體驗(yàn)套餐。

    綜上所述，國內(nèi)高端投影屏幕市場正在形成爆發(fā)性潮流。這不僅是會(huì)改變國內(nèi)投影應(yīng)用的生態(tài)，也會(huì)向全球市場輸出中國投影顯示應(yīng)用的創(chuàng)新技術(shù)方案。投影顯示的高端屏幕產(chǎn)業(yè)，正式進(jìn)入“最美好時(shí)代”，行業(yè)爆發(fā)大勢(shì)可期。