全民AR時代：大屏又有新選擇了嗎

    頭顯價格能夠多低呢？近日，第三代口袋電視雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版上市，定價只有1699元和1399元——這是目前全球市場分體式AR眼鏡的價格新低。此前的雷鳥X2售價4999元、雷鳥Air 2s售價2199元。進一步對比，蘋果Vision Pro 目前起售價為 3,499 美元。

    降價已經(jīng)成為頭顯類產(chǎn)品今年的最大趨勢：再例如，Meta上一代Quest Pro的起始價格為1499美元；而最新的產(chǎn)品128 GB Quest 3S售價300美元。同時，Meta宣布將停產(chǎn) 128GB Quest 3，只留下 512GB 型號，并將價格降至 500 美元。

    “行業(yè)已經(jīng)意識到，唯有價格先下來才是王道！”業(yè)內(nèi)人士表示，此前XR頭顯，無論是VR、AR價格都不低，這對于非剛需、純個人消費品而言，是極不友好的市場狀態(tài)。突破價格瓶頸已經(jīng)成為行業(yè)共識，這也將為消費者提供又一個“大屏”選擇。

    千元頭顯時代來臨了嗎

    雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版為什么價格能如此“下拉”呢？

    雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉說，91%的分體式AR眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和游戲，但是市場上卻有大量AR公司在用戶使用的9%場景里投入了90%的研發(fā)精力，這實際上是遠離了用戶需求。

    從這個發(fā)言中得出的另一個結論是，“90%”的研發(fā)成本增加，并沒有太多市場意義。從而，如果只“專注主要的功能”，去除那些復雜化的部分，不僅可以讓產(chǎn)品成本下降，也可以降低重量，讓佩戴舒適感增加：這就是Air 3僅76克的輕量級眼鏡1699元的秘密。

    低價格的優(yōu)勢是明顯的。Meta 公司的馬克·拉布金（Mark Rabkin）表示， Quest 3S吸引了大量首次接觸 Meta VR 產(chǎn)品的新用戶，這一比例創(chuàng)下了自 Quest 2 以來的新高�！�—此前，Quest 2就以其相對低廉的價格，吸引了大量入門級用戶，其銷量已經(jīng)突破1800萬臺。

    對于頭顯產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，有分析認為千元產(chǎn)品正在“呼之欲出”。特別是2023年一系列強調(diào)性能和多功能的產(chǎn)品“市場失利”之后，廠商明白了他們最大的問題在哪里：例如，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國AR/VR頭顯出貨量為72.5萬臺，同比下降39.8%；據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球XR設備(包括AR和VR)的出貨量為815萬臺，同比下降14.2%。

    這種下滑趨勢在2024年上半年還在繼續(xù)。這讓行業(yè)企業(yè)“紛紛緊張”，并重新思考該行業(yè)的未來：其中，兩個要點成為打開未來市場的共同選擇。第一是佩戴舒適性，即更輕；第二是價格成本，即千元機時代到來。此外，從VR向AR發(fā)展過渡，也成為重要的方向。

    雷鳥作為國內(nèi)市場占比近三分之一的XR品牌，必然對此先知先覺，進而拉出全球最低價格、最低重量的解決方案。這將極大改變市場的供給狀態(tài)，并通過XR核心聚焦觀影與游戲功能，實現(xiàn)全新的市場需求側重構，推動行業(yè)發(fā)展進入新軌道（亦有分析認為，高端、多功能、重量化的產(chǎn)品設計，更適用于專業(yè)場合下的解決方案；消費類XR的未來只有一個，那就是輕量化、低成本、功能高度聚焦的AR產(chǎn)品）。

    又一個大屏巨幕之選，消費者“怎么挑”

    XR主打的應用價值是“超便攜”百寸巨幕。如雷鳥AR就號稱“口袋電視”——而且是巨幕電視。

    近10年來，視聽和游戲巨幕化趨勢非常明顯，亦創(chuàng)生了多個嶄新品類。例如，智能投影產(chǎn)品在過去10年，國內(nèi)市場規(guī)模上升了近20倍。智能投影已經(jīng)成為很多潮玩一族、租房一族、宿舍或者驢友們百英寸大屏的首選。國內(nèi)智能投影市場規(guī)模持續(xù)保持在500萬臺左右。

    再例如，激光電視產(chǎn)品，作為一個新物種，率先敲開了客廳電視百英寸的大門。2022年以來，98/100英寸液晶電視產(chǎn)品崛起，目前價格最低僅需要8000+，實現(xiàn)了超大屏液晶電視的普及進化。2024年三季度末，75英寸及其以上彩電銷量，占國內(nèi)電視需求市場比例高達三分之一，全年市場將沖擊千萬臺銷量�！�—作為對比的數(shù)據(jù)是，2014年，全國70英寸及其以上彩電銷量不足3萬臺。

    不過，與智能投影、激光電視、傳統(tǒng)電視的形態(tài)比較，XR產(chǎn)品完全不同：投影機再是小巧，也需要一個巨大的屏幕、投影和電視無論如何進化，本質都屬于“準公共產(chǎn)品”——相比較，XR產(chǎn)品不僅“絕對性的小巧、靈活”，而且是“標準的私人產(chǎn)品”。其畫面沒有第二人共享能力（即便手機也可以兩個人看，但是XR不能），這是XR產(chǎn)品的核心賣點和痛點。

    從賣點看，其主要是絕對私享。私享是隱私保障、也是靈活性的基礎。另一方面，從功能進化角度看，XR是很好的傳感器一體化設備，在游戲市場的可玩性超越其他任何顯示系統(tǒng)。從痛點看， XR成為絕對個人設備，這讓其是絕對的非剛需產(chǎn)品，提升了不少消費者的成本承受壓力——電視機是家庭財政支出、XR則是個人私房錢支出。

    雖然差異化如此明顯，不過，業(yè)內(nèi)依然認為，從智能投影到激光電視、傳統(tǒng)液晶電視，再到XR產(chǎn)品之間，存在“必然的選擇競爭”，因為這些設備都是“觀影和游戲”顯示設備，其核心功用高度重疊。特別是，對于租房、宿舍、驢友、臥室等智能投影核心場景，XR的滲透和替代性非常強。行業(yè)預期，未來智能投影和XR之間會有一定的客戶爭奪戰(zhàn)。

    當然，從消費者角度看，視聽裝備多元化、差異化，是很好的事情。多種設備組合滿足完全不同的欣賞需求，是未來行業(yè)發(fā)展的必然。

    挑起普及大勢，民族“芯”很關鍵

    這次雷鳥AR之所以能夠呈現(xiàn)出，出色畫質與低價格的共生狀態(tài)，主要得益于自主產(chǎn)業(yè)鏈的領先。其中， Air 3 搭載了雷鳥創(chuàng)新與TCL聯(lián)合研發(fā)的全新孔雀顯示引擎，在光路系統(tǒng)上率先實現(xiàn)了多層高精度AR鍍膜，有效減少雜光干擾，帶來更純凈的畫面。

    全新孔雀顯示引擎的核心光學芯片則來自于雷鳥創(chuàng)新與視涯共同首發(fā)的第五代Micro-OLED。相比上一代產(chǎn)品，第五代Micro-OLED在降低功耗的同時，顯著提升了顯示效果，并實現(xiàn)了硬件級的抗疲勞保護，為長時間觀影提供了專業(yè)護眼保障。視涯技術(SeeYA Technology)創(chuàng)立于2016年10月,是一家專業(yè)從事新一代半導體OLEDoS顯示器研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售的高科技企業(yè)。其目前，視涯硅基OLED微型顯示器一期項目投資12.8億元，占地面積55畝，設計月投片量可達9000片12英寸晶圓，滿產(chǎn)時年產(chǎn)值可達30億元。另據(jù)新聞報道，視涯現(xiàn)有廠房可容納3條產(chǎn)線，晶圓投片產(chǎn)能最大可達每月2.7萬片。隨著市場需求釋放，視涯將不斷提升新產(chǎn)能的釋放。

    “掌握核心，擁有定價權，才能搶跑市場�！边@一規(guī)律不僅體現(xiàn)在雷鳥-視涯XR產(chǎn)品鏈上。目前國內(nèi)百英寸大屏液晶銷量領先的秘密之一，就在于中國大陸大尺寸液晶面板的全球市占率達近7成。國內(nèi)彩電和專業(yè)顯示企業(yè)，近水樓臺先得月，在全球大尺寸液晶電視、液晶商顯、液晶交互平板的市場份額和創(chuàng)新上保持領先。

    2024年以來，在智能投影和激光電視產(chǎn)業(yè)鏈上，海思推出民族自主的3LCOS解決方案、昇旸光學突破自主超短焦技術、菲斯特推出999元超低價菲涅爾抗光幕產(chǎn)品……本土“核心”供應鏈進一步增強。業(yè)內(nèi)認為，這將有利于未來本土投影顯示創(chuàng)新發(fā)展、成本降低和全球市場份額的持續(xù)突破。

    產(chǎn)品創(chuàng)新、成本創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、核心技術和零部件自主：這是我國百英寸巨幕供給端不斷升級的主要方面。而其中，突破卡脖子的核心技術瓶頸，是關鍵的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略支撐點。雷鳥AR產(chǎn)品，率先打破性能和成本兩大產(chǎn)業(yè)瓶頸，必然將通過持續(xù)的自主產(chǎn)業(yè)鏈支撐，將這一顯示新物種推向更快的普及車道。