市場(chǎng)觀察：投影廠商需逆向思考才能擴(kuò)大市場(chǎng)贏得口碑

    轉(zhuǎn)眼之間已至9月，投影行業(yè)也迎來(lái)了新一輪新品發(fā)布時(shí)期。相比往年，今年受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響下，廠商所發(fā)布的家用投影機(jī)新品也有了相應(yīng)的縮水。從目前各廠商所發(fā)布的新品來(lái)看，最大的特點(diǎn)套用汽車界術(shù)語(yǔ)，只是“小改款”，不是“大改款”。然而選擇保守策略是否明智，能否創(chuàng)造較大的價(jià)值或者邁對(duì)步子？還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

    從今年各廠商所推出的新品可以看出：索尼主打Reality Creation BD超解像功能和性能功能升級(jí)；JVC延伸e-Shift陣線，改善3D表現(xiàn)；愛普生致力提升對(duì)比，強(qiáng)調(diào)無(wú)線優(yōu)勢(shì)；松下注重電子控制技術(shù)與提升對(duì)比。而DLP陣營(yíng)已有先天上的3D優(yōu)勢(shì)，會(huì)不會(huì)在價(jià)格上下重手，還是會(huì)創(chuàng)造更多附加值功能？單從宏碁和三菱發(fā)布的新品家用投影機(jī)來(lái)看，目前還尚未知曉。

    但不可否認(rèn)的是，今年各家都只是小改款提升，而沒像過往大破大立的價(jià)格和技術(shù)下放來(lái)看，也許是受今年投影機(jī)市場(chǎng)銷量不好，以及形勢(shì)的蔓延下，讓各家廠商都以保守為主。確實(shí)我們可以看到從今年底全球經(jīng)濟(jì)景氣有可能會(huì)更近一步惡化，美國(guó)總統(tǒng)大選后，明年就是停滯性通貨膨脹的一年。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，明年的投影機(jī)市場(chǎng)在消費(fèi)者持保守心態(tài)下，以及廠商也沒有技術(shù)和價(jià)格的革新下，更多的消費(fèi)者將處于觀望狀態(tài)，等經(jīng)濟(jì)景氣好轉(zhuǎn)，以及廠商也愿意提升產(chǎn)品技術(shù)和價(jià)格下降下，考慮更新手上的舊機(jī)器。

    與此同時(shí)，也有專業(yè)人士認(rèn)為，廠商的保守心態(tài)，會(huì)讓一部分需要更新舊機(jī)器的用戶，選擇放棄購(gòu)買家用投影機(jī)，從而導(dǎo)致投影市場(chǎng)進(jìn)入一種惡性循環(huán)。而進(jìn)入通貨緊縮的投影機(jī)市場(chǎng)，相信到最后廠商會(huì)是最后的輸家。

    在當(dāng)前歐債危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，對(duì)于向來(lái)就比較保守的日系品牌廠商來(lái)說，今年無(wú)疑選擇保守是必然之舉，并不會(huì)有太大動(dòng)作，如索尼、JVC、愛普生并未推出許多讓人期待的上等產(chǎn)品，產(chǎn)品外型都與前一代一樣，功能方面也都只是小小進(jìn)步。

    然而面對(duì)各廠商今年的選擇的保守心態(tài)，也讓一些專業(yè)人士覺得不是明智之舉。他們認(rèn)為，在景氣不好的年代，反而是資本投資的時(shí)候，趁著不景氣用平價(jià)高端技術(shù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，擴(kuò)大占有率贏得口碑的逆向思考。

    可惜從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)只有臺(tái)積電和鴻海愿意如此。每個(gè)廠商都可以老王賣瓜，但市場(chǎng)戰(zhàn)略卻如此短視。以日本企業(yè)舉例，看看夏普、索尼等國(guó)際一線大廠股價(jià)直直落，可以有武士道愛面子的精神，但卻沒有能屈能伸的氣魄，業(yè)內(nèi)人士表示為這些大廠的未來(lái)?yè)?dān)憂。