數(shù)字標(biāo)牌入社區(qū)，將精準(zhǔn)進(jìn)行到底

    隨著市場競爭的不斷加劇，廣告宣傳在企業(yè)發(fā)展中的地位越來越高。然而，在物價飛漲的大背景下，傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用不斷攀升，已經(jīng)成為眾多企業(yè)的不能承受之重，尤其是對于諸多的中小企業(yè)而言，較好時段電視廣告的“一秒千金”可望而不及。面對企業(yè)發(fā)展的迫切需求，在成本投入與宣傳效果之間尋找一個相對的平衡，成為諸多企業(yè)的首要任務(wù)。社區(qū)樓宇廣告的迅速崛起就是這種平衡下的產(chǎn)物。

    所謂的社區(qū)樓宇廣告，就是指投放于各個居民社區(qū)每棟樓宇每個單元的固定的社區(qū)信息平臺上的平面廣告信息媒體�；�于數(shù)字標(biāo)牌本身安裝的靈活性，這種廣告可以靈活的分布在樓道、電梯等候區(qū)、電梯內(nèi)部，覆蓋范圍非常廣泛。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，社區(qū)樓宇廣告不僅在成本上優(yōu)勢，還將數(shù)字標(biāo)牌引以為傲的精準(zhǔn)發(fā)揮到極致。

    一般說來，社區(qū)樓宇廣告的投放有樓盤參數(shù)、人群參數(shù)兩個標(biāo)準(zhǔn)。所謂的樓盤參數(shù)主要包括樓盤所在的區(qū)域、樓盤價格、總戶數(shù)、入住率等。這些數(shù)據(jù)可以讓廣告主更為精準(zhǔn)的估算自身的投放量，既不會遺留空白地帶，又要避免過于密集的廣告招致居民反感，從而實(shí)現(xiàn)投資利用率的最大化。同時，依據(jù)樓盤的地理位置以及價格，相關(guān)的品牌商就可以比較精確的判斷出其與自身品牌的匹配度，達(dá)到1+1大于2的效果。

    人群參數(shù)主要包括居民類型、年齡、入住時間、居住規(guī)模等要素，它與樓盤參數(shù)相輔相成，可以讓進(jìn)一步確定廣告的投放內(nèi)容，甚至進(jìn)行定制化的設(shè)計(jì)。當(dāng)今社會信息泛濫，自動過濾掉自己不感興趣或是不需的信息已經(jīng)成為當(dāng)代人的本能�，F(xiàn)實(shí)生活中，廣告信息不討喜的一個主要原因正是不需要。以人群參數(shù)為依據(jù)，廣告主就可以有的放矢的投放大量針對性的廣告，盡量降低廣告信息的忽視率。如在一個白領(lǐng)聚集的社區(qū)，品牌服裝的促銷信息就是很有殺傷力的。

    社區(qū)居民樓作為人們生活居住的主要場所，在日�；顒又姓加泻艽蟮谋戎�，人氣有相當(dāng)?shù)谋ＷC。這就為廣告信息的傳播提供了肥沃的土壤。如今，以80后為代表的數(shù)字化一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)的主力，數(shù)字化的廣告無疑更符合他們的信息接收習(xí)慣。在廣告主與消費(fèi)者的雙重需求，社區(qū)樓宇廣告將會“駛?cè)肟燔嚨馈�，成為�?shù)字標(biāo)牌細(xì)化應(yīng)用市場增長的重要力量。