工程投影機(jī)較量將成日系投影品牌內(nèi)戰(zhàn)

    在經(jīng)歷了2012年大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的黯然之后，投影市場(chǎng)正處于低谷期。步入2013年之后，隨著投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入盤整期，各投影廠商不再像往年一樣高調(diào)，而是更加務(wù)實(shí)在前行。

    中國(guó)投影市場(chǎng)在經(jīng)過前幾年高速增長(zhǎng)之后，從去年開始進(jìn)入滯留期。投影機(jī)銷量停滯再加上單臺(tái)銷售投影機(jī)的銷售利潤(rùn)不斷下降，造成行業(yè)中“搬箱子”的情況嚴(yán)重。為了改變這樣的局面，以日系大佬們?yōu)槭椎闹髁�廠商們?cè)诮衲曛鲃?dòng)爬高，以求在高端投影市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)。

    從前一段一些投影機(jī)廠商的動(dòng)作來看，以愛普生為首日系投影機(jī)廠商今年更是目標(biāo)明確，那就是把目光標(biāo)準(zhǔn)目光對(duì)準(zhǔn)了工程投影機(jī)市場(chǎng)，希望能在高端投影這片藍(lán)海中定義新版圖。

    愛普生、索尼、松下、NEC、三菱等都在這段時(shí)間針對(duì)高端投影領(lǐng)域動(dòng)作連連，特別是愛普生在今年改變?nèi)ツ耆�線出擊的大戰(zhàn)略，而是目標(biāo)明確要沖“高”。預(yù)計(jì)在2013年，愛普生將會(huì)把工程機(jī)產(chǎn)品線擴(kuò)充至26款，并要搶占工程投影機(jī)17%的市場(chǎng)份額。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年5000流明以上的工程投影機(jī)的銷量將達(dá)到50000臺(tái)左右，未來，工程投影機(jī)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)在40%～50%之間，今年預(yù)計(jì)銷量在70000左右，愛普生要達(dá)到17個(gè)點(diǎn)，那今年工程投影機(jī)銷量要突破萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

    一位業(yè)內(nèi)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，愛普生這么多年來在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)能夠引領(lǐng)群雄，主要是傳統(tǒng)商教市場(chǎng)有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在高端工程這一些細(xì)分市場(chǎng)其品牌拉力、產(chǎn)品特性以及渠道布局相比松下、NEC等日系兄弟品牌來說還有一定差距。因此，今年愛普生要在高端市場(chǎng)發(fā)力，將面臨日系兄弟品牌殘酷競(jìng)爭(zhēng)。

    目前，高端投影市場(chǎng)可以分為兩個(gè)區(qū)間，一部分是巴可、科視、DP等歐美品牌主導(dǎo)在8000流明以上的機(jī)器，這些品牌投影機(jī)應(yīng)用在特大型應(yīng)用場(chǎng)所，是屬于金子塔最頂上邊的，可以說是屬于貴族品牌。

    另外一個(gè)區(qū)間就是5000流明到10000流明這個(gè)產(chǎn)品段，其實(shí)是目前主流品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。特別是松下、愛普生、索尼、NEC、三菱、佳能等日系陣營(yíng)，都把戰(zhàn)略重心往這個(gè)市場(chǎng)傾斜。在這個(gè)區(qū)間市場(chǎng)，松下無(wú)疑有一定的優(yōu)勢(shì)，擁有DLP和3LCD兩條腿走路，再加上三洋原有在工程領(lǐng)域的基礎(chǔ)，松下在這一市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多品牌追趕的對(duì)象。

    有渠道商表示，目前這個(gè)流明段高端投影機(jī)其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈，這幾大品牌無(wú)論在品牌實(shí)力、還是產(chǎn)品品質(zhì)等方面都不分伯仲。因此，在這個(gè)市場(chǎng)要想脫穎而出，比拼的更多的應(yīng)用方案、好口碑以及強(qiáng)有力渠道體系。在幾大要素點(diǎn)顯然松下、三菱、索尼等品牌要占據(jù)優(yōu)勢(shì)，愛普生雖然在總體占有率很高，但是在高端市場(chǎng)相對(duì)松下、NEC來說還是后來者，此外其渠道在經(jīng)過前一段時(shí)間的搖擺，目前有些渠道商一直對(duì)愛普生處于觀望狀態(tài)。因此，愛普生今年在高端市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)制定目標(biāo)，將面臨非常大競(jìng)爭(zhēng)。

    現(xiàn)在的客戶已經(jīng)不僅僅滿足工程投影機(jī)所具備的高性能，他們現(xiàn)在偏向于較高的性價(jià)比、完善的售后服務(wù)以及整體的解決方案。這同時(shí)也意味著，現(xiàn)在的工程投影產(chǎn)品已經(jīng)非常全面，集成商要給顧客提供的不只是產(chǎn)品，更重要的是如何讓產(chǎn)品在整體配套中所發(fā)揮更重要的作用。

    隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，廠商要想取得更好的業(yè)績(jī)，除了推出流明更高、產(chǎn)品功能更加完善的新品之外，對(duì)渠道的布局，和集成商的合作，以及對(duì)應(yīng)用領(lǐng)域的細(xì)化，完善的售后服務(wù)，為用戶提供最佳的應(yīng)用解決方案，都是廠商日后工作的重點(diǎn)。