TCL現(xiàn)身上海電影節(jié) 再造娛樂營銷“夢基地”

    2013年6月17日，TCL冠名的好萊塢TCL中國大劇院首次登陸第16屆上海國際電影節(jié)上，這座在美國乃至全球電影史上舉足輕重的大劇院，正逐漸成為中美文化交流的大本營和主陣地。借助這個平臺，TCL向全球消費者展示了其創(chuàng)新科技和年輕、時尚、國際化的品牌魅力。

    第十六屆上海電影節(jié)中國資本逆襲好萊塢論壇 現(xiàn)場

    在本屆上海電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上，好萊塢六大制片公司中的�？怂�，派拉蒙，索尼，迪士尼和中國的華誼兄弟、萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)、TCL集團、好萊塢著名制片人以及國內(nèi)眾多業(yè)界資深人士進(jìn)行了“中國資本逆襲好萊塢”的主題討論，并舉辦了“好萊塢TCL中國大劇院—中美文化交流主陣地”為主題的午餐會。

    TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，作為率先走出去的中國企業(yè)，TCL冠名好萊塢中國大劇院，是TCL在創(chuàng)新營銷與全球化拓展方面的有力延伸。一方面，TCL能夠深入世界娛樂業(yè)之都的中心地帶，更好地與國際文化產(chǎn)業(yè)接軌，TCL最新科技和產(chǎn)品的引入，能夠帶給全球觀眾數(shù)字化時代的全新體驗；另一方面，也能加速TCL在全球主流市場上的進(jìn)程，提升中國品牌影響力，向世界展示中國企業(yè)的實力。長達(dá)10年的合作 ，標(biāo)志著以TCL為代表的中國品牌與國際娛樂產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺階，也代表了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。

    TCL 集團助理總裁品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春在“中國資本逆襲好萊塢”論壇發(fā)言

    好萊塢TCL中國大劇院兩位聯(lián)席董事長Donald Kushner和Elie Samaha也出現(xiàn)在本屆上海電影節(jié)現(xiàn)場。Donald Kushner表示：“好萊塢TCL中國大劇院是傳承著好萊塢歷史的地標(biāo)性建筑，在世界影視娛樂業(yè)有著舉足輕重的影響力。我們在篩選參與冠名的品牌時有極其嚴(yán)格的考量，最終從來自美國以及全球的多個品牌中選擇TCL。不僅因為TCL是一家全球領(lǐng)先的電子企業(yè)，其前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)能幫助大劇院實現(xiàn)內(nèi)外設(shè)施改造和技術(shù)升級，為歷史悠久的大劇院注入活力，帶給全球觀眾尤其是年輕一代更富想象力和未來感的全新體驗；更主要的是TCL尊重大劇院的歷史傳承，與我們一起為更好地保護(hù)這一人類共同文化遺產(chǎn)做出努力。”

    據(jù)了解，好萊塢TCL中國大劇院正在進(jìn)行85年歷史中的第一次重大翻新，TCL為整個劇院提供了高科技支持，在兩年的時間內(nèi)，TCL將協(xié)助全面更新劇院外的電子液晶墻，以及內(nèi)部所有LED數(shù)字顯示屏、電子海報、廣告屏等等。TCL將用世界最前沿科技的數(shù)字顯示技術(shù)和設(shè)施，來裝備中國大劇院，把好萊塢TCL中國大劇院打造成為好萊塢明星歷史簿與現(xiàn)代科技相結(jié)合的地標(biāo)。另外，今年9月份，北美第一家TCL概念展示店也將在大劇院開設(shè)。

    在全球電影乃至文化市場中，好萊塢代表了世界電影藝術(shù)和潮流文化的最前沿，這與TCL致力于年輕、時尚、國際化的品牌戰(zhàn)略和加速國際化進(jìn)程的初衷不謀而合。事實上，自2011年開始，TCL便不斷嘗試與好萊塢接觸，嘗試進(jìn)行大片品牌植入、聯(lián)合推廣以及創(chuàng)意元素授權(quán)使用，冠名贊助等多種方式的合作。從《變形金剛3》、到《復(fù)仇者聯(lián)盟》、到《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、再到《云圖》、《鋼鐵俠3》，TCL借助具有國際影響力的影視作品，屢次成為好萊塢市場的座上客，逐漸摸索出了一條適合自己的娛樂營銷之路。TCL冠名好萊塢中國大劇院，不僅開創(chuàng)了中國品牌與國際娛樂產(chǎn)業(yè)合作的新時代，更代表了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略和國際娛樂營銷的新高度。

    好萊塢TCL中國大劇院讓TCL在歐美國家有了一個展示的窗口,除了可以借助這一平臺直接進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣，更可以為中美經(jīng)濟、文化的交流創(chuàng)造條件，看似簡單的商業(yè)冠名，背后卻暗喻中國企業(yè)全球化新時代的到來。如何獲得歐美主流市場的認(rèn)可成為了中國企業(yè)提升國際化含金量的關(guān)鍵，這將決定未來10年中國企業(yè)尤其是消費電子企業(yè)能否進(jìn)入全球一線品牌陣營。

    據(jù)梁啟春介紹，在未來，TCL還將持續(xù)深化全球市場布局，堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的內(nèi)功修煉，同時也要與智能云時代立體推廣、國際化娛樂體驗營銷的軟實力鍛造相融合，讓自己走的更遠(yuǎn)，并帶動中國消費電子行業(yè)的共同成長。