深刻剖析數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)兩大毒瘤

    中國(guó)目前大大小小的數(shù)字標(biāo)牌廠商很多，同時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價(jià)格不菲；相對(duì)價(jià)格更實(shí)惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。而嚴(yán)重阻礙數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正常有序發(fā)展，有兩大毒瘤：市場(chǎng)機(jī)制不健全和缺乏自律山寨成風(fēng)。

    對(duì)于那些在全國(guó)都具有影響力的品牌來(lái)講，市場(chǎng)現(xiàn)狀還不夠理想。無(wú)論是消費(fèi)能力，還是行業(yè)環(huán)境，特別是業(yè)主的客戶觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的沖擊更加劇了品牌的市場(chǎng)份額。提到“山寨”，我們?cè)缫讯�熟能詳。各行各業(yè)的山寨現(xiàn)在，也早已讓我們司空見慣。但是長(zhǎng)久泛濫的山寨也讓數(shù)字標(biāo)牌品牌受到損害，產(chǎn)品良莠不齊。

    品牌紛爭(zhēng)激烈 市場(chǎng)機(jī)制并不健全

    在前幾年，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展一片光明，早期投入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的廠商均獲利頗豐，在強(qiáng)大利益的趨勢(shì)下，眾多數(shù)字顯示廠商開始紛紛進(jìn)駐數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，想要紛爭(zhēng)這個(gè)一大高，對(duì)于都看好的未來(lái)前景，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，大品牌的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，資本化的運(yùn)作，小品牌流串于低端，二三線品牌的發(fā)展日漸困難，每品牌都在尋求自己的生存之道，結(jié)合自己企業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及長(zhǎng)期形成的對(duì)市場(chǎng)的判斷，逼迫企業(yè)不得不在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中尋找大不同，這就是品牌定位成就了如今我們所關(guān)注的在市場(chǎng)活躍的品牌。

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的多數(shù)品牌發(fā)展路徑，并非一開始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和修正，一個(gè)核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)的確立，并非憑空而出，是基于對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)的審視、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的薄弱環(huán)節(jié)、消費(fèi)者的利益需求未被足夠重視而產(chǎn)生的。發(fā)展一段時(shí)間，很容易會(huì)出現(xiàn)兩極分化的局面，有從民用轉(zhuǎn)移到商用的，也有發(fā)現(xiàn)自身缺陷而離開的�，F(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，不同風(fēng)格、不同功能、不同大小、各式各樣、幾乎能想到的，都被開發(fā)出來(lái)的，而今天的創(chuàng)新還在繼續(xù)，不僅是外觀的創(chuàng)新，更重要的是技術(shù)和功能的創(chuàng)新。真正差異化的產(chǎn)品推出越來(lái)越難。

    山寨橫行 行業(yè)缺乏自律

    如果說(shuō)單單是受大環(huán)境經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)放緩的話，這還不算太嚴(yán)重的，但是如果是行業(yè)自身機(jī)制亦或是內(nèi)部出現(xiàn)了矛盾，那么對(duì)于行業(yè)的發(fā)展確實(shí)是致命性的。在品牌混戰(zhàn)中，我們已經(jīng)了解到了眾多廠商開始紛爭(zhēng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)這一大蛋糕，這就意味著“搶先銷售，爭(zhēng)奪客戶”成為數(shù)字標(biāo)牌廠商亟需考慮的問題，那么就導(dǎo)致在日常銷售中，一些商家導(dǎo)購(gòu)為了達(dá)成銷售，不惜惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌，甚至對(duì)其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對(duì)此現(xiàn)象卻有無(wú)可奈何，事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還暴露出一個(gè)行業(yè)自律的缺失，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)因發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來(lái)沒能形成一個(gè)以數(shù)字標(biāo)牌業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會(huì)或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會(huì)相互交流，共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。

    “以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)，越是好的產(chǎn)品越容易被“山寨”，理由很簡(jiǎn)單，小公司在成立之初無(wú)名也無(wú)錢，花最少的錢營(yíng)造最強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大，知名度高的廠商無(wú)疑是一個(gè)捷徑。從生存環(huán)境來(lái)說(shuō)，山寨行為損害了客戶和企業(yè)利益的同時(shí)，也讓市場(chǎng)更加混亂。