冰箱新品“奇葩”多，廠商博名出“奇”招

    當(dāng)彩電廠商熱衷于通過4K技術(shù)、OLED技術(shù)等“真刀真槍”進行PK時，在冰箱行業(yè)，廠商卻開始大玩“非主流”。同屬于大件家電，為何差別如此大？這是由產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的特點的所決定的。

    一直以來，冰箱行業(yè)推崇的都是渠道和規(guī)模至上，技術(shù)并不是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，而且，經(jīng)過了多年的發(fā)展，冰箱行業(yè)的核心技術(shù)已經(jīng)趨于完善，短期內(nèi)很難出現(xiàn)革命性的突破，要想不落俗套，冰箱廠商只能在細節(jié)上化心思，既然無法在深度上做文章，只能在廣度求關(guān)注，這就直接導(dǎo)致了冰箱新品“奇葩”扎堆的現(xiàn)象。

    不過，目前的出現(xiàn)的這些“奇葩”產(chǎn)品，對于消費者而言，“奇”是有了，“新”卻未必，很大一部分產(chǎn)品所謂的創(chuàng)新，并不能讓消費者產(chǎn)生非買不可的沖動，而且，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的售價不菲，基本都在萬元以上，這顯然不是大眾化的消費者水平。

    就目前而言，在大多數(shù)消費者的意識里，冰箱仍屬于居家型產(chǎn)品，應(yīng)用周期長，更新?lián)Q代緩慢，因此，實用性仍是最核心的要素，如果僅僅是奇特，卻不夠接地氣兒，那么博得或許主要是眼球，而真金白銀則十分有限。當(dāng)然，這些冰箱廠商看重的或許并非是利，而是名。

    由于入場門檻較低，不僅導(dǎo)致了冰箱行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，更使得諸多黑電企業(yè)開始跨界搶灘，如TCL、康佳、海信、長虹、創(chuàng)維等彩電巨頭在涉足白電產(chǎn)業(yè)后，紛紛將冰箱視為市場開拓的重點，這就直接導(dǎo)致了國內(nèi)冰箱市場競爭的不斷加劇。面對競爭趨于白熱化的市場，如果不能打造成有特色的產(chǎn)品，那么被市場邊緣化只會是時間問題。以“奇葩”產(chǎn)品搏出位，鞏固市場領(lǐng)先地位很有必要。

    從某種程度上來說，冰箱企業(yè)以大打非主流牌，來體現(xiàn)自身行業(yè)領(lǐng)先性很有必要，但是，這僅僅能作為一種營銷上的策略，對于整個市場的實質(zhì)性開拓影響有限。對于冰箱企業(yè)而言，要想名利雙收，接地氣兒的創(chuàng)新才是王道。