家用市場(chǎng)將成為投影機(jī)最強(qiáng)增長極

    2014年投影產(chǎn)業(yè)的最大看點(diǎn)在哪里呢？答案是家用！研究更認(rèn)為，家用市場(chǎng)將是未來五年國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的最重要增長點(diǎn)。

    家用市場(chǎng)五類產(chǎn)品六條主線助陣

    目前國內(nèi)家用投影市場(chǎng)可謂百花齊放、百家爭鳴。在產(chǎn)品類型上至少包括五大類產(chǎn)品：單片液晶娛樂投影、微投娛樂投影、適合入門玩家的2000-3000元價(jià)位的商用和教育投影的家用化產(chǎn)品、專業(yè)家庭影院產(chǎn)品，以及新興的激光電視投影產(chǎn)品。

    單片液晶娛樂投影是價(jià)格最為低端的家用投影機(jī)產(chǎn)品。售價(jià)基本在1000-2000元之間。作為入門產(chǎn)品，具有LED固態(tài)高亮光源、720P高清顯示的技術(shù)特點(diǎn)。包括轟天炮在內(nèi)的品牌，可以實(shí)現(xiàn)年度10萬臺(tái)級(jí)別的銷量。這類產(chǎn)品雖然不能成為“專業(yè)人士眼中的精品”，卻是開拓家用市場(chǎng)第一體驗(yàn)、培育消費(fèi)習(xí)慣的絕對(duì)主力。

    微型娛樂投影產(chǎn)品市場(chǎng)的高速發(fā)展源自2012年。這一年微投國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了200%的增長。導(dǎo)致微投產(chǎn)品流行的關(guān)鍵因素是LED光源亮度突破1500流明限制點(diǎn)，產(chǎn)品分辨率達(dá)到720P高清級(jí)別。不完全統(tǒng)計(jì)，今年雙十一電商節(jié)，微投產(chǎn)品的銷量就達(dá)到了3.5萬臺(tái)左右，超過2011年全年的市場(chǎng)規(guī)模。微投產(chǎn)品正在迎來技術(shù)升級(jí)、品牌升級(jí)和銷量升級(jí)的三重爆發(fā)。

    2000-3000元價(jià)位的商用和教育投影機(jī)，曾經(jīng)是很多入門家庭影院玩家的鐘愛。不過，隨著微投等產(chǎn)品的興起，更多的消費(fèi)者正在將消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向1500-3000元的720P微投產(chǎn)品。少數(shù)喜愛高亮度的消費(fèi)者則選擇3000+價(jià)位的寬屏高清分辨率的DLP投影機(jī)。這一市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)處于下降通道。

    在專業(yè)級(jí)家庭影院產(chǎn)品線上，4999元的3D全高清投影機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，形成了一個(gè)5000-7000元價(jià)格空間的入門市場(chǎng)，并在萬元以上、甚至十萬元以上市場(chǎng)擁有眾多專業(yè)級(jí)和發(fā)燒友級(jí)的玩家支持。該產(chǎn)品線，實(shí)際是一類產(chǎn)品分類、兩條消費(fèi)主線：包括入門和專業(yè)兩個(gè)層面。

    預(yù)計(jì)2014年這類產(chǎn)品銷量將可望達(dá)到7.5萬臺(tái)左右，年度成長率為15-18%。即便不包括配套的音響、播放設(shè)備，家庭影院投影機(jī)也將為整個(gè)家用市場(chǎng)提供超過半數(shù)的銷售額。

    最后一類家用產(chǎn)品是今年剛剛興起的激光電視。這類產(chǎn)品本質(zhì)是激光超短焦投影機(jī)。能夠?yàn)榭蛻籼峁┏�過3000流明亮度和超高色彩飽和度的百寸級(jí)別大屏幕享受方案。目前產(chǎn)品價(jià)位從50000元到30萬元不等。仍處于市場(chǎng)進(jìn)入期。預(yù)計(jì)2014年全年銷量將接近萬臺(tái)規(guī)模，明年市場(chǎng)應(yīng)有更好的爆發(fā)性增長。

    對(duì)此類產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)認(rèn)為激光與超短焦將是家用投影應(yīng)用市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。該類產(chǎn)品獲得了海信、長虹等彩電企業(yè)的認(rèn)可和支持。這也將為激光投影電視產(chǎn)品的高速發(fā)展提供嶄新的動(dòng)力和血液。

    以上五大類產(chǎn)品，六類消費(fèi)主線構(gòu)成了家用投影市場(chǎng)（又稱消費(fèi)投影市場(chǎng)）的基本藍(lán)圖。預(yù)計(jì)，剔除微型投影和單片液晶投影的商用需求后，2014年全年銷量也會(huì)達(dá)到25萬臺(tái)-30萬臺(tái)規(guī)模。占據(jù)整個(gè)投影市場(chǎng)13%的市場(chǎng)份額。