家用市場將成為投影機(jī)最強(qiáng)增長極

    促成國內(nèi)家用投影市場發(fā)展的原因是多方面，其中關(guān)鍵的因素包括：

    第一， 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步向中等收入國家邁進(jìn)。東部發(fā)達(dá)地區(qū)和城市已經(jīng)有超過3-5億人邁入中等收入水平，甚至高收入水平階段。消費(fèi)，尤其是文化消費(fèi)正在成為人們追求的生活目標(biāo)之一。這種大的經(jīng)濟(jì)背景和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了國內(nèi)大尺寸顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，2013年國內(nèi)70寸以上電視銷售3萬臺，今年雙十一購物節(jié)樂視一個(gè)品牌就銷售超過3000臺。市場活力由此可見。

    第二， 信息技術(shù)和影像技術(shù)的進(jìn)步提供了更好的家庭大屏娛樂體驗(yàn)。這其中2K的普及和4K的萌生，高速寬帶網(wǎng)帶領(lǐng)電視娛樂進(jìn)入高清自主點(diǎn)播時(shí)代具有決定性價(jià)值。10年前，人們欣賞一部高清電影還是很時(shí)髦的事情�，F(xiàn)在很多電視劇都采用4K標(biāo)準(zhǔn)制作。10年前家庭影院系統(tǒng)能承載的內(nèi)容質(zhì)量，與消費(fèi)者所希望體驗(yàn)到的震撼感受與清晰細(xì)節(jié)完全不相符。而現(xiàn)在，普通手機(jī)都是高清播放器。4K標(biāo)準(zhǔn)的播放設(shè)備最低只有199元——不足10年前高清設(shè)備價(jià)格的十分之一。技術(shù)的進(jìn)步是拓展家用投影市場的另一個(gè)核心引擎。

    第三， 電影文化的認(rèn)同和電影消費(fèi)習(xí)慣的構(gòu)建是國內(nèi)家用顯示進(jìn)入“家庭影院”時(shí)代的直接推動力量。據(jù)聯(lián)合國教科文組織調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，美國在截至2011年的5年里票房收入僅增長了7％，而中國則增長了5倍。更為重要的是，這一時(shí)期電影票價(jià)還增長了200%。研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，國內(nèi)最晚會在2020年超越美國成為全球最大的“獨(dú)立電影”市場。屆時(shí)，中國電影票房收入將達(dá)到128億美元，而這一數(shù)字還將在2025年提升到200億美元，超出第二名美國50%。電影文化的認(rèn)同和電影消費(fèi)習(xí)慣的構(gòu)建使得消費(fèi)者家庭觀影需要大增，結(jié)合技術(shù)進(jìn)步所提供的優(yōu)異體驗(yàn)，必然促進(jìn)家用投影市場的高速增長。

    國內(nèi)家用投影市場正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期、最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折時(shí)期，這已經(jīng)是行業(yè)共識。研究認(rèn)為，到2020年國內(nèi)專業(yè)家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品（含激光電視）銷量有望達(dá)到每年70-80萬臺。結(jié)合娛樂投影和微型投影產(chǎn)品的熱銷，一個(gè)符合高清標(biāo)準(zhǔn)的、年度容量達(dá)到200萬臺的家用市場并非不可能。這一市場的規(guī)模將和2014年整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模相當(dāng)。

    尤其是在教育和商用投影產(chǎn)業(yè)遭受到液晶顯示產(chǎn)品影響和蠶食的背景下，把握家用消費(fèi)型投影產(chǎn)品市場的增長已經(jīng)成為決定投影產(chǎn)業(yè)未來的重大戰(zhàn)略方向。

    傳統(tǒng)認(rèn)識下，教育和商用是投影機(jī)最大的應(yīng)用領(lǐng)域。尤其是普教市場和一般會議室商用市場，更是占據(jù)投影機(jī)銷量的7-8成左右。但是，這兩個(gè)市場上，投影機(jī)的應(yīng)用效果與液晶顯示具有重疊性。例如，在教育用電子白板市場，液晶產(chǎn)品已經(jīng)取得接近三成的市場份額。液晶比較投影更適合明亮環(huán)境應(yīng)用的特點(diǎn)，使得商教市場被液晶蠶食的規(guī)模已達(dá)到40萬臺每年左右。

    但是，家用市場，消費(fèi)者不必需要明亮光線下的顯示：實(shí)際上，相對黑暗的環(huán)境更能凸顯電影大片的臨場感和震撼魅力。在家用市場更不需要商用和教育那類帶觸控設(shè)計(jì)的電子白板應(yīng)用。這樣，投影產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢就會更明顯、100英寸以上的價(jià)值優(yōu)勢也會發(fā)揮的淋漓盡致。

    在以上一系列比較因素的作用下，家用市場必然成為投影產(chǎn)業(yè)未來數(shù)年內(nèi)最具增長潛力的應(yīng)用領(lǐng)域。甚至成為超越教育和商用市場的，真正的投影藍(lán)海市場。