樂高大電影在澳大利亞展開基于位置的數(shù)字標牌宣傳

    “Lego Movie”現(xiàn)在國際上已非常暢銷，自2月初在美國上映以來，其全球票房收入已經(jīng)超過4億美元。

    至少在澳大利亞，當電影本周初期開始上映的時候，Lego Movie就得到了戶外數(shù)字廣告的大力支持，此次數(shù)字標牌宣傳活動分別在澳大利亞三個最大的人口城市——悉尼、墨爾本和布里斯班舉行。

    根據(jù)APN Outdoor官網(wǎng)上的一篇文章表示：在澳大利亞和新西蘭的戶外廣告公司APN Outdoor曾與媒體機構OMD以及電影聯(lián)合制片人Village Roadshow合作推出了一個戰(zhàn)略性的、大尺寸的數(shù)字標牌活動作為其電影宣傳活動的一部分。

    據(jù)APN Outdoor表示，此次電影宣傳活動是在墨爾本中心商業(yè)區(qū)的兩個大尺寸的戶外數(shù)字站點運行，在宣傳期間，也會在悉尼和布里斯班的大尺寸數(shù)字標牌上宣傳。每一個創(chuàng)意的變化都融入了消息傳遞、時段技術和Lego的特征，再與該區(qū)域位置特定的廣告內(nèi)容現(xiàn)結合，傳播到特定的人群。56iq數(shù)字標牌在智能互動方面具有優(yōu)越的表現(xiàn)力，還推出了聯(lián)動社交媒體和智能手機的56iq微屏幕社交互動應用。

    “Village Roadshow一直是一個偉大的創(chuàng)新和創(chuàng)造力的支持者，”O(jiān)MD的業(yè)務經(jīng)理Rob Ishag在網(wǎng)站上如此評論此次宣傳活動：“APN Outdoor的戶外數(shù)字標牌幫助Lego Movie完成了很多活動目標，包括影響、參與和有針對性的消息，我們都很興奮能夠利用這些資產(chǎn)來推動這部電影�！�

    APN Outdoor表示，大尺寸的數(shù)字標牌帶來了巨大的影響。根據(jù)Access Testing最近的研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告牌能夠更好地帶動消費者的參與。

    根據(jù)數(shù)字標牌軟件提供商Four Winds Interactive表示：“數(shù)字標牌比傳統(tǒng)的標牌更有效，更清晰。研究表明數(shù)字標牌對商業(yè)銷售、品牌塑造等有更大的影響，而且在吸引人眼球方面表現(xiàn)更好。事實上，即便是考慮到其高成本，很多商業(yè)客戶都說數(shù)字標牌比傳統(tǒng)的廣告更節(jié)約成本，更有效。”

    一些研究甚至表明，數(shù)字廣告牌、LED標志在宣傳方面的有效度是靜態(tài)媒體的6倍。

    “Village Roadshow的Lego Movie的執(zhí)行是一個發(fā)揮大格式數(shù)字標牌的優(yōu)勢的完美例子�！盇PN Outdoor的銷售總經(jīng)理Mark Fairhurst表示：“最大化地利用創(chuàng)造靈活性的特點使它為廣告商提供了一個偉大的方式，不僅僅能夠最大化地發(fā)揮宣傳活動的影響，而且還獲得了更深層次的觀眾參與�！�