2014CMRC報告：鴻合躍居交互式多媒體設備領域全球第一

    2014年剛過，國內企業(yè)界再傳喜訊，憑借在交互式多媒體設備領域的突出業(yè)績，鴻合科技一舉超越加拿大SMART公司，市場占有率躍居全球第一，成為教育裝備領域首家領跑全球的中國企業(yè)。

    據(jù)了解，交互式多媒體設備包括電子白板、交互智能平板產(chǎn)品，是支撐教育信息化核心設備，同時也是商業(yè)演示的新潮流。在剛剛過去的2014年，鴻合電子白板國內市場的占有率達到了38.89%的新高度。與此同時，鴻合交互智能平板也實現(xiàn)市場大逆轉，繼2014年第三季度銷量躍居行業(yè)第一后，全年銷量再度問鼎行業(yè)，與排名二三位的希沃、長虹共同形成更大的第一陣營優(yōu)勢，領跑交互智能平板市場。

    交互智能平板再奪第一

    日前，中國市場調查研究中心（CMRC）最新一份《2014年度中國交互式多媒體設備市場發(fā)展分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年國內交互式多媒體設備市場增速迅猛，全年國內市場總銷量達到84.89萬臺，其中電子白板56.52萬臺，同比增長0.91%，依舊牢牢占據(jù)市場主導地位；交互智能平板整體銷量直逼29萬臺，同比增長77.65%，開始在交互式多媒體設備市場上占據(jù)一席之地。

    圖：2011-2014年我國交互智能平板市場需求（不含出口銷售數(shù)據(jù)）

    鴻合科技無疑是2014年交互式多媒體設備市場上的最大贏家，數(shù)據(jù)顯示，鴻合HiteVision電子白板全年以27.29萬臺總銷量成功超越加拿大電子白板發(fā)明者SMART，躍居全球第一。鴻合交互智能平板則拿下年度中國市場第一位置，全年市場份額占比達到18.71%，同一領域，希沃、長虹緊隨其后，市場份額分別為17.43%和12.78%。

    同時，據(jù)政府公開可查詢的投標數(shù)據(jù)顯示，2014年國內500臺以上交互智能平板大型標案中，鴻合中標率達到58%，全年國內超過一半大型標案選擇鴻合，產(chǎn)品遍布全國各地。同樣在500臺以上大型標案產(chǎn)生的銷量中，鴻合交互智能平板也以33.6%的占比位列市場第一；長虹憑借2014年1月安徽薄弱校項目中，一次性中標超過一萬臺55“產(chǎn)品，全年大項目占比達到了31.48%；希沃則以17.71%排名第三。

    圖：2014年度，鴻合交互智能平板市場份額躍居行業(yè)第一

    此外，在全國各個地區(qū)的年度銷售中，前三名也依舊由鴻合、希沃和長虹占據(jù)�？v觀國內七大地區(qū)銷售情況，鴻合已經(jīng)在四個地區(qū)確立領軍地位，分別是華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)。在華中、華東、華南地區(qū)，鴻合也取得了不俗的銷售業(yè)績，優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)。

    據(jù)了解，中國市場調查研究中心（CMRC）《2014年度中國交互式多媒體設備市場發(fā)展分析報告》主要面向國內市場，對全國教育及商用領域的交互式多媒體設備進行全面統(tǒng)計，不包括出口銷售數(shù)據(jù)，是中國教育裝備市場最具權威性的調研報告。

    市場競爭力全面領跑

    經(jīng)過2014年的發(fā)展，交互智能平板領域由鴻合、希沃、長虹組成的第一集團已經(jīng)搶占接近一半市場份額，市場占有率達48.92%，品牌集中度顯著提升，也意味著行業(yè)洗牌的加速，大品牌憑借自身研發(fā)實力、渠道等多方面優(yōu)勢，將持續(xù)領跑市場。同時隨著利潤水平的持續(xù)下降，更多中小企業(yè)也將慢慢淡出這一市場。

    CMRC報告同時對各品牌市場競爭力進行了綜合評定，包括產(chǎn)品競爭力、價格競爭力、渠道競爭力、銷售競爭力、服務競爭力、品牌競爭力六個方面。結果顯示，鴻合科技市場競爭力全面領跑，在滿分為10分的各項評定指標中，鴻合科技均取得了9分以上的好成績，是中國教育裝備市場最具競爭力企業(yè)。

    特別是在產(chǎn)品競爭力方面，共分三大指標進行評分：產(chǎn)品研發(fā)水平、產(chǎn)品質量、產(chǎn)品附加值，各項指標滿分為10分。經(jīng)評定，在交互智能平板市場中，最具產(chǎn)品競爭力企業(yè)為鴻合科技，總分達到了29分，其次是希沃和長虹，以及中電數(shù)碼、惠科電子。

    在服務競爭力方面，則是從服務多樣性、咨詢服務詳細性、服務反饋及時性三個方面進行考量。其中，鴻合科技以27分位列第一，希沃、天士博同獲26分并列第二，第三名由巨龍摘得。

    此外，在CMRC報告對教育裝備企業(yè)品牌競爭力的評定中，鴻合科技（HiteVision）更是以80%的中國市場認知度遙遙領先行業(yè)，緊隨其后的天士博市場認知度為70%，東方中原則以63%的市場認知度位列第三。

    企業(yè)的品牌競爭力更多體現(xiàn)在質量、價格、市場占有率、市場份額等方面，評定范圍主要涵蓋品牌核心力、品牌市場力、品牌忠誠度、輻射力、品牌創(chuàng)新力、文化力和領導力，全面體現(xiàn)了一個品牌的綜合實力。

    全力助推教育信息化

    伴隨著國家教育信息化長期發(fā)展戰(zhàn)略的進一步實施，交互式多媒體設備產(chǎn)業(yè)的愈發(fā)成熟，以及交互式多媒體設備對教學效果的顯現(xiàn)，交互式多媒體行業(yè)必將迎來更大發(fā)展。CMRC報告預計，2015年我國交互式多媒體設備需求量將首次突破100萬臺，其中電子白板有望達到65萬臺量級，交互智能平板接近35萬臺。

    更大的市場需求下，行業(yè)間的競爭也將變得更為激烈，特別是交互智能平板行業(yè)，雖有部分中小企業(yè)慢慢淡出市場，但更多的企業(yè)也接踵而至。2014年據(jù)不完全統(tǒng)計，國內交互智能平板廠家不低于20家，2015年這一數(shù)量或將繼續(xù)增加。相比于新進者，對現(xiàn)有交互式多媒體設備企業(yè)最大威脅，依舊來自于傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電視在家庭中受重視度逐年下降，未來電視廠商對教育市場的開墾勢在必然。

    雖面臨重重威脅，但交互智能平市場由教育裝備企業(yè)主導的局面已初步形成。對教育市場有著更深了解，長年服務教育用戶的教育裝備企業(yè)，將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面整合企業(yè)實力以及聯(lián)合行業(yè)優(yōu)勢資源，全力助推教育信息化。

    鴻合與中科院自動化所現(xiàn)已共同成立”智能教育聯(lián)合實驗室“，更加深入構建云平臺戰(zhàn)略。2014下半年，鴻合還重磅推出智能全高清錄播系統(tǒng)，通過方案型產(chǎn)品全面提升教育裝備的整合能力。目前已經(jīng)取得了旗下產(chǎn)品全線領跑行業(yè)的優(yōu)異業(yè)績，并實現(xiàn)交互式多媒體教學設備領域的全面領軍的鴻合科技，未來在全面整合實力的發(fā)展戰(zhàn)略以及行業(yè)整體發(fā)展趨勢下，優(yōu)勢將進一步擴大，全力加速教育信息化的發(fā)展。