2014CMRC報(bào)告：鴻合躍居交互式多媒體設(shè)備領(lǐng)域全球第一

    2014年剛過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)界再傳喜訊，憑借在交互式多媒體設(shè)備領(lǐng)域的突出業(yè)績(jī)，鴻合科技一舉超越加拿大SMART公司，市場(chǎng)占有率躍居全球第一，成為教育裝備領(lǐng)域首家領(lǐng)跑全球的中國(guó)企業(yè)。

    據(jù)了解，交互式多媒體設(shè)備包括電子白板、交互智能平板產(chǎn)品，是支撐教育信息化核心設(shè)備，同時(shí)也是商業(yè)演示的新潮流。在剛剛過(guò)去的2014年，鴻合電子白板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了38.89%的新高度。與此同時(shí)，鴻合交互智能平板也實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)大逆轉(zhuǎn)，繼2014年第三季度銷(xiāo)量躍居行業(yè)第一后，全年銷(xiāo)量再度問(wèn)鼎行業(yè)，與排名二三位的希沃、長(zhǎng)虹共同形成更大的第一陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑交互智能平板市場(chǎng)。

    交互智能平板再奪第一

    日前，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心（CMRC）最新一份《2014年度中國(guó)交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)增速迅猛，全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)到84.89萬(wàn)臺(tái)，其中電子白板56.52萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.91%，依舊牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；交互智能平板整體銷(xiāo)量直逼29萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)77.65%，開(kāi)始在交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

    圖：2011-2014年我國(guó)交互智能平板市場(chǎng)需求（不含出口銷(xiāo)售數(shù)據(jù)）

    鴻合科技無(wú)疑是2014年交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)上的最大贏家，數(shù)據(jù)顯示，鴻合HiteVision電子白板全年以27.29萬(wàn)臺(tái)總銷(xiāo)量成功超越加拿大電子白板發(fā)明者SMART，躍居全球第一。鴻合交互智能平板則拿下年度中國(guó)市場(chǎng)第一位置，全年市場(chǎng)份額占比達(dá)到18.71%，同一領(lǐng)域，希沃、長(zhǎng)虹緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為17.43%和12.78%。

    同時(shí)，據(jù)政府公開(kāi)可查詢(xún)的投標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)500臺(tái)以上交互智能平板大型標(biāo)案中，鴻合中標(biāo)率達(dá)到58%，全年國(guó)內(nèi)超過(guò)一半大型標(biāo)案選擇鴻合，產(chǎn)品遍布全國(guó)各地。同樣在500臺(tái)以上大型標(biāo)案產(chǎn)生的銷(xiāo)量中，鴻合交互智能平板也以33.6%的占比位列市場(chǎng)第一；長(zhǎng)虹憑借2014年1月安徽薄弱校項(xiàng)目中，一次性中標(biāo)超過(guò)一萬(wàn)臺(tái)55“產(chǎn)品，全年大項(xiàng)目占比達(dá)到了31.48%；希沃則以17.71%排名第三。

    圖：2014年度，鴻合交互智能平板市場(chǎng)份額躍居行業(yè)第一

    此外，在全國(guó)各個(gè)地區(qū)的年度銷(xiāo)售中，前三名也依舊由鴻合、希沃和長(zhǎng)虹占據(jù)�？v觀國(guó)內(nèi)七大地區(qū)銷(xiāo)售情況，鴻合已經(jīng)在四個(gè)地區(qū)確立領(lǐng)軍地位，分別是華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)。在華中、華東、華南地區(qū)，鴻合也取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，優(yōu)勢(shì)正逐步顯現(xiàn)。

    據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心（CMRC）《2014年度中國(guó)交互式多媒體設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告》主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)全國(guó)教育及商用領(lǐng)域的交互式多媒體設(shè)備進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)，不包括出口銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，是中國(guó)教育裝備市場(chǎng)最具權(quán)威性的調(diào)研報(bào)告。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力全面領(lǐng)跑

    經(jīng)過(guò)2014年的發(fā)展，交互智能平板領(lǐng)域由鴻合、希沃、長(zhǎng)虹組成的第一集團(tuán)已經(jīng)搶占接近一半市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占有率達(dá)48.92%，品牌集中度顯著提升，也意味著行業(yè)洗牌的加速，大品牌憑借自身研發(fā)實(shí)力、渠道等多方面優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。同時(shí)隨著利潤(rùn)水平的持續(xù)下降，更多中小企業(yè)也將慢慢淡出這一市場(chǎng)。

    CMRC報(bào)告同時(shí)對(duì)各品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)定，包括產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、渠道競(jìng)爭(zhēng)力、銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力六個(gè)方面。結(jié)果顯示，鴻合科技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力全面領(lǐng)跑，在滿(mǎn)分為10分的各項(xiàng)評(píng)定指標(biāo)中，鴻合科技均取得了9分以上的好成績(jī)，是中國(guó)教育裝備市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)。

    特別是在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，共分三大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分：產(chǎn)品研發(fā)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品附加值，各項(xiàng)指標(biāo)滿(mǎn)分為10分。經(jīng)評(píng)定，在交互智能平板市場(chǎng)中，最具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)為鴻合科技，總分達(dá)到了29分，其次是希沃和長(zhǎng)虹，以及中電數(shù)碼、惠科電子。

    在服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力方面，則是從服務(wù)多樣性、咨詢(xún)服務(wù)詳細(xì)性、服務(wù)反饋及時(shí)性三個(gè)方面進(jìn)行考量。其中，鴻合科技以27分位列第一，希沃、天士博同獲26分并列第二，第三名由巨龍摘得。

    此外，在CMRC報(bào)告對(duì)教育裝備企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)定中，鴻合科技（HiteVision）更是以80%的中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先行業(yè)，緊隨其后的天士博市場(chǎng)認(rèn)知度為70%，東方中原則以63%的市場(chǎng)認(rèn)知度位列第三。

    企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力更多體現(xiàn)在質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額等方面，評(píng)定范圍主要涵蓋品牌核心力、品牌市場(chǎng)力、品牌忠誠(chéng)度、輻射力、品牌創(chuàng)新力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力，全面體現(xiàn)了一個(gè)品牌的綜合實(shí)力。

    全力助推教育信息化

    伴隨著國(guó)家教育信息化長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，交互式多媒體設(shè)備產(chǎn)業(yè)的愈發(fā)成熟，以及交互式多媒體設(shè)備對(duì)教學(xué)效果的顯現(xiàn)，交互式多媒體行業(yè)必將迎來(lái)更大發(fā)展。CMRC報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年我國(guó)交互式多媒體設(shè)備需求量將首次突破100萬(wàn)臺(tái)，其中電子白板有望達(dá)到65萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，交互智能平板接近35萬(wàn)臺(tái)。

    更大的市場(chǎng)需求下，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也將變得更為激烈，特別是交互智能平板行業(yè)，雖有部分中小企業(yè)慢慢淡出市場(chǎng)，但更多的企業(yè)也接踵而至。2014年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)交互智能平板廠家不低于20家，2015年這一數(shù)量或?qū)⒗^續(xù)增加。相比于新進(jìn)者，對(duì)現(xiàn)有交互式多媒體設(shè)備企業(yè)最大威脅，依舊來(lái)自于傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電視在家庭中受重視度逐年下降，未來(lái)電視廠商對(duì)教育市場(chǎng)的開(kāi)墾勢(shì)在必然。

    雖面臨重重威脅，但交互智能平市場(chǎng)由教育裝備企業(yè)主導(dǎo)的局面已初步形成。對(duì)教育市場(chǎng)有著更深了解，長(zhǎng)年服務(wù)教育用戶(hù)的教育裝備企業(yè)，將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面整合企業(yè)實(shí)力以及聯(lián)合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，全力助推教育信息化。

    鴻合與中科院自動(dòng)化所現(xiàn)已共同成立”智能教育聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室“，更加深入構(gòu)建云平臺(tái)戰(zhàn)略。2014下半年，鴻合還重磅推出智能全高清錄播系統(tǒng)，通過(guò)方案型產(chǎn)品全面提升教育裝備的整合能力。目前已經(jīng)取得了旗下產(chǎn)品全線(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)異業(yè)績(jī)，并實(shí)現(xiàn)交互式多媒體教學(xué)設(shè)備領(lǐng)域的全面領(lǐng)軍的鴻合科技，未來(lái)在全面整合實(shí)力的發(fā)展戰(zhàn)略以及行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)下，優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，全力加速教育信息化的發(fā)展。