數(shù)字戶外廣告驅(qū)動(dòng)全球戶外廣告市場(chǎng)

    由全球行業(yè)分析公司（Global Industry Analysts Inc.）發(fā)布的最新報(bào)告“戶外廣告：全球戰(zhàn)略商業(yè)報(bào)告”指出，全球戶外廣告市場(chǎng)正受到傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌和海報(bào)被數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)替代趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)。

    報(bào)告稱，受到戶外廣告數(shù)字平臺(tái)的日益普及帶動(dòng)，全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到507億美元。

    報(bào)告還指出：

    超大尺寸數(shù)字廣告牌將越來(lái)越突出，緣于其更加吸引觀眾注意力；

    非消費(fèi)應(yīng)用的商業(yè)級(jí)，大尺寸數(shù)字顯示屏受價(jià)格下降鼓舞將迎來(lái)增長(zhǎng)；

    具有墻壁尺寸的視頻墻系統(tǒng)能提供更佳的視覺(jué)清晰度和細(xì)節(jié)。其能夠幫助廣告主充分利用大屏幕顯示器的益處。更大的顯示器能夠填充觀察者的視野從而影響其對(duì)廣告信息的反饋。屏幕的物理尺寸旺旺通過(guò)影響注意力和記憶力而影響人類的感覺(jué)和判斷過(guò)程。室內(nèi)場(chǎng)館大屏幕顯示屏包括禮堂、會(huì)議中心、醫(yī)院、酒吧、俱樂(lè)部、迎客中心等。

    城市化是驅(qū)動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵性因素。目前全球超過(guò)一半的人口居住在城鎮(zhèn)。這一數(shù)字有望在2050年達(dá)到2/3。

    除去城市化外，全球人口流動(dòng)也是一個(gè)重要因素。多年來(lái)，在家庭和工作場(chǎng)所間來(lái)往的平均時(shí)間大為增加，這意味著，越來(lái)越多的人花費(fèi)時(shí)間旅行。而城市化和流動(dòng)性趨勢(shì)的結(jié)合將為戶外廣告創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，特別是公共媒體將受益。