怒揭真相：小米“屏幕門”的背后

    紅米note2到底“應該”采用誰的屏幕呢？這本不是一個問題，但是現(xiàn)在卻成了業(yè)界的焦點。甚至，還有人想把小米屏幕問題變成一個產品“質量”，以及企業(yè)“道德”問題。上綱上線，戴高帽之余，這些人真的了解屏幕產業(yè)嗎？甚至這些爭議是否是別有用心呢！

小米的屏到底何方神圣？

    首先，小米，或者紅米從來沒有承諾過必然采用誰的屏幕。更沒有note2必然采用夏普、JDI或者臺灣友達等屏幕的任何官方表態(tài)。而小米此前大量采購夏普和JDI屏幕的事實，也不能說明小米的其他產品就必須“以道德捆綁”的高度，必須采購日本配件。

    第二，更為重要的是，深天馬的屏幕又怎么不能被采用了呢？深天馬是一家軍工企業(yè)，不是一些文章中所謂的“山寨”屏幕；而且是一家有數(shù)百億固定資產投資的大型電子企業(yè)（僅廈門5.5代線一期投資就達70億元），不是有些人“腦補”出來的“小作坊”；更是一家產品質量過硬的企業(yè)，其顯示產品在軍工等專業(yè)領域應用的范疇甚至超過日本同行；同時，天馬在下一代OLED屏幕上的進度也領先于夏普。

    此外，還有一個更為清晰的事實：為何到了小米這里深天馬就有了問題，此前深天馬賣了那么多屏幕，其他用戶都是“傻子嗎”？這不得不讓人深思，所謂的“黃屏、觸摸失靈現(xiàn)象，‘屏幕門’爆發(fā)”的問題的背后究竟是什么？

國貨的屏幕產業(yè)技術水平如何？

    國貨不如日貨：這是很多人現(xiàn)在依然根深蒂固的觀點。因此才有了2015年春節(jié)期間到日本購買杭州產馬桶蓋，到日本購買東北五常大米的笑話。

    顯示面板，這是一個技術密集和資金密集的產業(yè)：不是勞動力密集，或者資源密集的產業(yè)。這個產業(yè)的成本與人力資源高低關系不是很明顯。日本企業(yè)產品成本高，主要是由于夏普等公司的“貸款”債務成本、當?shù)丨h(huán)境和電力成本、到銷售地大陸的運輸成本構成的。此外，日本企業(yè)還承受了更多的企業(yè)自身的系統(tǒng)性危機成本——例如索尼的終端電視產品、手機產品等市場萎縮（索尼中小顯示面板部門是JDI的重要前身）；夏普太陽能薄膜產品的巨大虧損（與十代線共工廠）。

    所以哪怕“據(jù)稱，小米note2用的天馬屏價格不到夏普屏的四分之一”這樣的傳聞是真的，也不能說明誰的產品更具有品質優(yōu)勢。事實上，紅米 Note 2 上使用的 5.5 英寸 FHD LTPS 高品質顯示面板來自深天馬公司托管的廈門天馬的國內第一條 LTPS 量產線 (G5.5)。這種低溫多晶硅的屏幕只能比一般的金屬氧化物更好，更貴！

    事實上，日本面板業(yè)界一直追求極限品質，更多的是因為他們的“全球最高成本高低”效應。這使得技術品質優(yōu)勢是日本面板企業(yè)唯一能生存下來的前提。但是，在顯示面板技術不斷飽和化、過�；�的背景下，日本的技術神話早已破滅。

    金屬氧化物和低溫多晶硅TFT技術已經全球普及；低成本非晶硅高像素技術目前只有大陸和臺系企業(yè)大規(guī)模掌握并應用；次世代的OLED技術第一陣營是韓系、第二陣營是大陸企業(yè)；臺系面板企業(yè)因為在新投資上的競爭力不足，也已經將競爭要點轉向所謂技術優(yōu)勢——這算偷師日本，還是超越日本，還是證明日本的優(yōu)勢已經不在了呢？

    事實上，日本顯示面板產業(yè)的優(yōu)勢，從來都是“時間優(yōu)勢”：日本最早實現(xiàn)半導體顯示這類產品的大規(guī)模產業(yè)化。但是這種所謂的時間優(yōu)勢已經隨著京東方合肥10.5代線的設立而徹底消失，更是在LGD E4 OLED線面前潰不成軍。面板產業(yè)產能從日臺向韓國最終向大陸轉移的歷史趨勢不容置疑。這種轉移的本質是上游制造要盡可能貼近大陸這個世界工廠的下游制造的“產業(yè)整合價值”。

全球顯示面板產業(yè)強弱正在交替

    這里筆者提供兩個值得思考的數(shù)據(jù)：這些數(shù)據(jù)足以說明面板產業(yè)的強弱交替。

    第一個數(shù)據(jù)，臺灣方面，7月精密儀器訂單（主要為面板）僅21.8億元，年減近二成，衰退幅度為逾六年以來最大。分析認為，主要因為液晶電視面板中國大陸新產能陸續(xù)開出而供過于求，面板接單仍在水火中掙扎�！�—3月份大陸地區(qū)三條8.5代線同時量產，產能將在下半年全面釋放，正在造就一波全球性的產能爆發(fā)。對比數(shù)據(jù)則是，2015年前7個月，安徽產（主要是合肥京東方）的液晶顯示面板在國外市場成了“香餑餑”，出口大幅增長108.5%。

    第二個數(shù)據(jù)，日本方面，2014年，夏普、JDI財報都不佳。夏普4年來第三度虧損，截至2015年3月止的會計年度凈損2223億日圓，虧損幅度大于預期，也遠高于上一年度凈損115億日圓，公司將裁減全球一成人力、約5000人，出售總部大樓等資產，縮減資本額到5億日圓，以取得銀行金主第二度紓困注資19億美元。同期，JDI 2015年會計年度合并凈損也達122.7億日圓，營業(yè)利益降至51億日圓，遠低于前年度的276億日圓。其原因在于受到亞洲對手激烈競爭、中小尺寸面板價格戰(zhàn)開打的沖擊。

    2015年第二季度以來，小米削減了對日本廠商的采購，這直接導致日系面板企業(yè)的經營“雪上加霜”。事實上，在行動的不僅僅是小米，對比去年二季度及今年二季度，小米、魅族、中興這三大夏普主力國內智能手機客戶的供貨情況，夏普的供貨份額分別萎縮24%、23%、6%。第二季度，深超光電、京東方、天馬三大國內中小尺寸面板龍頭企業(yè)開始正式交貨，三者合計占小米該季度供應比重達到25%。日經新聞對于夏普丟失小米訂單的分析指出，“技術落后、成本相對高昂兩個因素造成了夏普失去大陸手機大廠小米的面板訂單”。甚至，《日經商務周刊》報道指出蘋果的新一代智能手機“iPhone7”的液晶面板供應商名單可能會將夏普剔除。

    以上兩個數(shù)據(jù)說明，顯示產業(yè)正在經歷一個空前的強弱轉換階段：其核心事件是大陸面板業(yè)在量和質兩個方面的崛起，以及對臺日的替代作用的形成，由此引發(fā)產業(yè)轉移，甚至一些企業(yè)的逐漸衰亡。

    如果以上數(shù)據(jù)比較復雜，可以給出一個更為簡單的：過去5年中，日本面板業(yè)用于純新增產能的投入可以忽略不計，而大陸地區(qū)面板企業(yè)至少保持平均每年300億元人民幣以上的投資強度。在這個時候唱空、唱衰民族面板產品……（我真的不想說這是“陰謀”。）

至于紅米note2屏幕偏色問題

    有人說天馬屏不好，是因為屏幕偏暖色：對此，筆者只想說兩點 “第一，屏幕色溫是可調的；第二，暖色比冷色更護眼”。

    但是，“然并卵用”！對于因為要黑而黑的人，道理是講不明白的。