OLED電視：補(bǔ)跑最后的瓶頸

    相比市場對(duì)OLED電視的期待，OLED電視的供給還不夠給力。但是，這一問題已經(jīng)到了解決的最后階段。LG表示，接下來技術(shù)的重點(diǎn)將只是“量產(chǎn)效率”。

    不斷進(jìn)步的OLED技術(shù)

    目前，OLED顯示已經(jīng)發(fā)展到“第二階段”，即柔性O(shè)LED起步期。包括LG、三星、京東方等巨頭都在建設(shè)大規(guī)模的基于6代線的OLED柔性工廠。這些投資加起來超過七八百億人民幣，大概可以在2018年早期提供相當(dāng)于全年3.5億片5.5英寸手機(jī)面板的柔性O(shè)LED產(chǎn)品。

    不過，核心產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)步，還不是OLED行業(yè)最令人著迷的事情。另兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是：第一，OLED大尺寸、小尺寸面板的穩(wěn)定成品率已經(jīng)都在85%以上。這是一個(gè)很高的水平。如果考慮到低溫多晶和金屬氧化物TFT技術(shù)，應(yīng)用于液晶顯示，也會(huì)造成其成品率的下降，那么OLED的成品率已經(jīng)與同等液晶產(chǎn)品差距縮小到7%左右。

    第二，半亮度衰減壽命，OLED經(jīng)歷了三級(jí)跳——從最初的不足兩萬小時(shí)，到大尺寸OLED量產(chǎn)時(shí)的三萬小時(shí)，再到目前的接近10萬小時(shí)，其壽命已經(jīng)超過早期液晶電視普及階段的5-6萬小時(shí)，并基本與現(xiàn)在液晶電視的10萬小時(shí)相當(dāng)。這么長的壽命意味著什么呢？按照每天看6小時(shí)電視算，2萬小時(shí)夠用9年；3萬小時(shí)則夠用14年；10萬小時(shí)夠用45年——事實(shí)上，沒有人電視機(jī)會(huì)用這么久不換新產(chǎn)品。

    以上兩個(gè)數(shù)據(jù)，是OLED顯示目前對(duì)其自身“最大瓶頸”的突破。不過，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們更關(guān)心OLED產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。對(duì)此，筆者有兩個(gè)數(shù)據(jù)要分享：

    首先，在手機(jī)屏幕上，和低溫多晶硅液晶這等中高端屏幕比較，在計(jì)算了液晶采用的LED背光源成本之后（OLED不需要背光源），OLED的成本現(xiàn)在就比液晶低5-10%。這是今年來高端手機(jī)，包括蘋果都放出消息向OLED轉(zhuǎn)型的原因：因?yàn)镺LED不僅色彩更好、更為輕薄，而且作為中高端選擇，OLED還可以更為便宜。

    其次，OLED面板盈利需要的成品率是多少？或者說今天的價(jià)格有多虛高呢？有消息表明，60%的成品率足以使得面板廠商盈利——如果這些面板企業(yè)是在中國大陸這等低成本地區(qū)，60%的成品率甚至意味著10%的凈利潤�？吹竭@個(gè)數(shù)據(jù)，也就不難明白三星為何把剛剛進(jìn)行完技術(shù)升級(jí)不到10個(gè)月的6代液晶面板線都停產(chǎn)了，改產(chǎn)OLED產(chǎn)品了。

    以上這些oled產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步可以概括為：成本不斷下降、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)、賺錢效應(yīng)依然大大的。這樣的技術(shù)不得到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的追捧，那簡直就沒天理了。

    產(chǎn)能復(fù)制階段，OLED會(huì)演繹怎樣的神話

    對(duì)于OLED顯示產(chǎn)品，消費(fèi)者最直接的感覺是風(fēng)聲很大，但是產(chǎn)品真的沒看到多少：不僅僅大尺寸電視如此，小尺寸手機(jī)也是這般。

    為什么如此呢？因?yàn)镺LED產(chǎn)能還在建設(shè)之中。例如以京東方成都項(xiàng)目為例，兩期全部投產(chǎn)后至少每年能提供1.5-1.7億片5.5英寸手機(jī)的屏幕——對(duì)比數(shù)據(jù)是2015年中國手機(jī)總出貨量是5億部。不過，與三星和LG比較，京東方的產(chǎn)能擴(kuò)張還“稍微保守一點(diǎn)”。這也是為何蘋果說2017年手機(jī)要換OLED的原因：因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)間之后，OLED就是爛大街的節(jié)奏，蘋果不可能為了“與三星不同”，拒絕更好的技術(shù)。

    這一“產(chǎn)能正建”的事實(shí)，也存在于OLED大尺寸市場。目前，OLED大尺寸電視的制造，只靠LG一家上游供應(yīng)商：而且LG的大尺寸產(chǎn)能，也僅僅是依靠技術(shù)試驗(yàn)線、量產(chǎn)技術(shù)驗(yàn)證線、全技術(shù)量產(chǎn)首線（也具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)）所謂三條線來供應(yīng)。這里筆者為什么說是“所謂三條線”呢？因?yàn)�，按玻璃基板產(chǎn)能規(guī)模，這三條加在一起，還頂不上一條規(guī)模化的標(biāo)準(zhǔn)8.5代線。

    所以，電視用OLED面板現(xiàn)在是“有市無貨”，處于“脫銷”狀態(tài)。這一狀態(tài)的改善，核心要靠LG新線的投產(chǎn)。據(jù)說，LG已經(jīng)砸下80多億美元發(fā)展新的大尺寸9代線。國內(nèi)市場方面，京東方也對(duì)量產(chǎn)大尺寸OLED躍躍欲試。其稱最快今年下半年能實(shí)驗(yàn)性出貨。

    綜上所述，可以看到OLED目前的上游狀態(tài)很有特點(diǎn)：即投資很大、投產(chǎn)很小，整個(gè)市場處于爆發(fā)的前夜。

    黎明前是最黑暗的：但是這也是唱衰OLED的人，還能活躍的最后一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間了。這里筆者想回顧一下液晶電視國內(nèi)市場的增量過程：2003年9萬臺(tái)、2004年24萬臺(tái)、2005年126萬臺(tái)。這三年是液晶國內(nèi)市場的轉(zhuǎn)折期，其中最主要的行業(yè)事件是,2004年夏普6代線，也是全球首條為液晶電視專門準(zhǔn)備的大尺寸線正式投產(chǎn)；2005年三星7代線，亦大尺寸線技術(shù)的全球第二條線正式投產(chǎn)。

    對(duì)此，可以對(duì)照今天OLED的發(fā)展階段：2015年LG首條8.5代，大尺寸OLED量產(chǎn)線投產(chǎn)，國內(nèi)OLED電視銷量增幅達(dá)150%，全年銷量越過5萬臺(tái)；2016年京東方會(huì)實(shí)驗(yàn)性加入OLED大尺寸陣營，LG進(jìn)一步提升生產(chǎn)線利用率，后者產(chǎn)量可達(dá)到2015年的3倍，國內(nèi)市場創(chuàng)維提出全年市場OLED銷量20萬臺(tái)的目標(biāo)。

    或者說，液晶彩電，尤其是大尺寸產(chǎn)品“指數(shù)級(jí)”市場增長的規(guī)律，會(huì)在OLED產(chǎn)品（無論是小尺寸還是大尺寸）上得到再次驗(yàn)證。因?yàn)椋琌LED行業(yè)現(xiàn)在做的事情，本質(zhì)上只有一個(gè)，即“產(chǎn)能復(fù)制”。

    高端電視，非OLED莫屬

    美國市場，高端電視OLED的占比已經(jīng)接近一半：所謂的高端電視用戶，即是指整個(gè)彩電市場最頂尖的2%消費(fèi)者。

    而從國內(nèi)市場看，第一季度OLED電視銷量同比達(dá)到196%，繼續(xù)保持2015年四季度以來的快速增長趨勢(shì)。同時(shí)，KKTV、酷開等互聯(lián)網(wǎng)品牌OLED電視首次突破萬元價(jià)位，進(jìn)一步向主流市場價(jià)位靠攏。

    事實(shí)上，擁有同等廣色域、HDR、曲面/4K等新技術(shù)的電視機(jī)中，OLED的價(jià)格已經(jīng)和液晶差距縮小到50%以內(nèi)，而OLED在反應(yīng)速度、對(duì)比度、輕薄設(shè)計(jì)上卻能全面碾壓液晶產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo)。這使得OLED正在成為高端電視的標(biāo)志性產(chǎn)品。

    從高端到低端，這是一種新技術(shù)普及的基本路線。OLED產(chǎn)品能夠在高端用戶中站穩(wěn)腳跟，足以證明其市場潛力的巨大。而且，分析認(rèn)為一旦蘋果這樣的明星品牌進(jìn)入OLED應(yīng)用圈，其示范作用將成為OLED壓倒液晶的最后轉(zhuǎn)折。