2017年度投影行業(yè)熱點新聞盤點

    雙十一早已不是什么光棍節(jié)，而演變成為了消費狂歡節(jié)，誕生自2009年淘寶商城（天貓前身）的促銷活動，只是那時候參與的商家寥寥數(shù)十家，廟小香火稀。8年之后的2016年單日銷售額卻早已堂堂皇皇超過1207億元人民幣，而2017年加入天貓電商狂歡的品牌大軍，確定上升至14萬，其中有6萬事國際品牌。而這些增量中，也有微投品牌的一份貢獻。

    根據(jù)雙十一線上渠道，雙十一的投影銷售數(shù)據(jù)驚人。堅果智能影院產(chǎn)品僅天貓平臺雙11的銷售額突破1.15億，成為天貓?zhí)熵堔k公類目銷售冠軍，而微投市場另一領(lǐng)導(dǎo)品牌極米全網(wǎng)銷售額也輕松突破2億元。

    雙十一的市場銷售增長核心原因得益于雙十一購物節(jié)自身的“強大號召力”，商家與用戶都約定俗成的將這個時間定為瘋狂購買的盛宴。同時在雙十一，高端產(chǎn)品、評價產(chǎn)品的促銷力度空前，幾乎所有的廠家都把價格壓到了最低，一次性滿足消費者對于價格的所有幻想。

    有競爭就需要有對策，投影機行業(yè)在雙十一促銷的時候也采用了最直接的方式價格戰(zhàn)來為這一次盛典加料。在2017年雙十一，激光電視、高流明720P微投、1080P微投價格都再創(chuàng)新低，統(tǒng)計表明——1080P微投，主要銷量集中在2900元至3400元價位檔次，這個價格相比2016年該類產(chǎn)品首次上市時，優(yōu)惠超過3成。

    投影品牌眾多、市場規(guī)模有限，產(chǎn)品更棒、價格更低，這些因素都是投影市場在雙十一節(jié)點瘋狂促銷打價格戰(zhàn)的內(nèi)因。2017年雙十一市場，從結(jié)果看來是市場大豐收，用戶大福利，但是一片繁華落幕，終究還是有一些問題：這個問題即是家投市場對價格戰(zhàn)的依賴性。一個有趣的問題是，如果沒有任何價格優(yōu)惠，產(chǎn)品保持此前的銷售價格，微投和家投是否能迎來銷量大增？雙十一的市場成績與價格戰(zhàn)的先關(guān)性究竟多大？

    在關(guān)于價格戰(zhàn)與銷量相關(guān)性疑問的背后，則是對行業(yè)盈利能力的質(zhì)疑。融資補貼換銷量的模式，不是長久之計。這種方式更多體現(xiàn)的是行業(yè)初創(chuàng)期的成長規(guī)律。而微投和家投產(chǎn)業(yè)，早晚要進入“穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)靠產(chǎn)品”盈利的“未來模式”——雙十一的火熱也意味著這一必然的轉(zhuǎn)型尚未開始。