三星的QLED：除了“營銷”還有啥看頭

    最近，三星“新一代”QLED電視終于登錄三星官網(wǎng)、亞馬遜和百思買進行預(yù)訂，這些產(chǎn)品正式出貨期據(jù)悉在今年3月份。這與2016年，三星大談QLED才是未來電視機的主角差不多已經(jīng)過去10個月。

    同時，三星電子官方宣布，其最新的QLED電視通過世界級測試和認(rèn)證協(xié)會VDE的驗證。這些在CES 2017上首次發(fā)布的QLED TV能夠產(chǎn)生高達100%的顯色色域。這些產(chǎn)品也將在三星即將召開的“三星中國論壇”上與國內(nèi)消費者和媒體見面。

    站在三星的角度，其描述的一個QLED電視帝國似乎已經(jīng)成型。這無疑對目前全球市場投資火爆的OLED概念形成了新挑戰(zhàn)。事實上，三星一開始就把自己的QLED戰(zhàn)略和LG的OLED戰(zhàn)略視作競爭對手。那么，QLED真的將顛覆OLED嗎？

    三星的QLED暫時只是液晶“改進時”

    對比LG已經(jīng)推出的白光+彩色濾光片的OLED電視，三星新品QLED電視究竟先進在哪里呢？其實，這些產(chǎn)品優(yōu)勢是有限。因為他們還是液晶電視，只不過是最新改進版而已。

    答案是，LG大尺寸OLED的發(fā)展路徑?jīng)]有跨過RGB三原色的高峰。所以，在色彩表現(xiàn)上，今天的OLED電視難言把最新版QLED改良液晶甩在身后。實際上，利用QLED背光源，提升液晶色彩表現(xiàn)方面，國內(nèi)海信、TCL等品牌走的也很早、很遠(yuǎn)。這些企業(yè)的QLED液晶電視水平并未與三星形成“代差”。

    但是，OLED除了色彩之外，還具有無背光的超薄優(yōu)勢、柔性設(shè)計的便利性、純黑顯示的優(yōu)勢、像素點反應(yīng)速度的優(yōu)勢。這些優(yōu)越性是現(xiàn)階段的QLED液晶電視無法超越的。因為這些特征屬于“液晶的天然屬性”，而不像色彩那樣，更多依賴背光源和彩色濾光片。

    從這個角度看，三星QLED電視的確是不小的進步，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到“換代”產(chǎn)品的等級。如果以今天QLED改良液晶對抗OLED，無疑是“皇帝的新裝”：因為，今天的QLED電視本質(zhì)還是液晶，還是“背光+光閥”顯示系統(tǒng)，而非未來的新一代產(chǎn)品架構(gòu)中的自主發(fā)光面板。

    大尺寸OLED不爭氣，為QLED留下空間

    對于三星或者其他QLED的支持者而言，現(xiàn)在的最好的消息不是“QLED有多好”，而是“OLED”電視太不爭氣。

    目前，OLED電視的主要面板供應(yīng)商只有LG一家，且產(chǎn)能有限。同時，OLED大尺寸采用白光+RGB濾光膜的思路，對其發(fā)揮該技術(shù)的顯色優(yōu)勢形成巨大阻礙�！�—這是大尺寸OLED自身不成熟的方面：即，產(chǎn)能太少、且未達到理想的RGB三原色“境界”。

    另一方面，大尺寸自發(fā)光半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的未來工藝是什么？這個問題還沒有解決。目前全球業(yè)界傾向于“非蒸渡的印刷工藝”。即印刷顯示才是未來的標(biāo)配（不管墨水是用OLED，還是電致發(fā)光QLED，總之都是印刷）。

    這一未來工藝之爭，實際上阻止了更多企業(yè)進入LG那種蒸渡工藝的大尺寸OLED市場的“信心”。全球顯示面板界，大多數(shù)企業(yè)都在等待印刷技術(shù)的“最終驗證結(jié)論”，以決定下一代顯示技術(shù)的工藝路線圖。業(yè)內(nèi)擔(dān)心，這時候在OLED大尺寸項目上，做大規(guī)模的蒸渡技術(shù)投資，恐怕在一兩年內(nèi)就會因為印刷技術(shù)的成熟，而成為劣質(zhì)資產(chǎn)。

    所以，雖然白光+彩色濾光膜的OLED大尺寸路線被驗證可行，但是業(yè)內(nèi)對擴充這種工藝的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能興趣非常有限。這決定了在印刷顯示技術(shù)得到最終結(jié)論之前，OLED不可能大量供給�！�—對于終端品牌而言，能不能向所有需求者提供這一技術(shù)的產(chǎn)品，是一件很重要的事情。這方面，三星選擇了QLED改良液晶，這一可以大量供給的產(chǎn)品。

    事實上，LG在推出OLED電視之后，QLED液晶電視的推廣力度也并未遭受巨大影響。目前所有OLED彩電企業(yè)都有對應(yīng)的QLED電視上市。

    電致發(fā)光QLED，未來打敗的可能不止是液晶

    關(guān)于QLED電視最該科普的知識是什么呢？那就是都叫QLED電視，差距卻可能天壤之別。

    QLED電視其實有兩種：一種是QLED改良的液晶電視，主要使用光致發(fā)光QLED材料，改善產(chǎn)品的色彩效果。這就是市場上能買到的QLED電視。這種電視本質(zhì)還是液晶，把它叫做QLED實在是有些“皇帝的新衣”。

    另一種QLED電視，則是未來真正的下一代產(chǎn)品：采用電致發(fā)光QLED材料。這種產(chǎn)品是自發(fā)光面板，與背光源、液晶技術(shù)毫無關(guān)系�！�—三星、海信等看好的下一代電視技術(shù)實際是指這種產(chǎn)品。

    2016年12 月，華南理工大學(xué)發(fā)光材料與器件國家重點實驗室彭俊彪教授研究團隊，聯(lián)合廣州新視界光電科技有限公司（創(chuàng)維參股公司）研究開發(fā)了世界首款電致發(fā)光量子點（QLED）墨水印刷顯示全彩樣品。該產(chǎn)品采用電致發(fā)光QLED材料、稀土摻雜氧化物TFT（Ln-IZO TFT）技術(shù)，解決了溶液加工型多層電致發(fā)光器件結(jié)構(gòu)設(shè)計、界面互溶等科學(xué)問題，突破了新材料體系的氧化物 TFT 基板制備技術(shù)、表面特性調(diào)控技術(shù)、溶液法制備量子點薄膜技術(shù)、薄膜封裝技術(shù)等技術(shù)難點，實現(xiàn)了彩色圖像顯示。

    這些研究成果表明，我國業(yè)界在真正的QLED電致發(fā)光面板上的前沿部署并不少，并不比國際落后。事實上，浙大的材料中心與華南理工的工藝與應(yīng)用技術(shù)中心，已經(jīng)構(gòu)成國內(nèi)QLED顯示產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的完整產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這方面，TCL和創(chuàng)維兩大品牌有深度參與。這與液晶和等離子電視初期，我國在基礎(chǔ)技術(shù)上全面落后的局面大不相同。

    從這些最新科研成果看，三星認(rèn)為QLED才是未來的觀點并非“只為和LG打嘴仗”，而是卻有科學(xué)依據(jù)。也許，下一代顯示技術(shù)之爭，QLED有機會干掉液晶，并超越OLED。

    理想很豐滿，現(xiàn)實很殘酷：無論OLED還是QLED電視都要等

    2016年，包括三星、LG、京東方等中日韓企業(yè)大小共開工了總投資高達2000-3000億元的OLED項目。但是，對這些項目的研究可以發(fā)現(xiàn)，除了LG數(shù)個項目中的唯一一個適用于大尺寸OLED電視面板外，其他項目的目標(biāo)都是手機等中小屏幕。

    即，OLED的所謂市場領(lǐng)先和成熟性，更多的表現(xiàn)在中小屏幕上，在電視機用的大屏幕上，OLED還處于“無所作為”的階段。對此，原因非常簡單：現(xiàn)階段成熟的OLED制造工藝是蒸渡技術(shù)。這種技術(shù)在應(yīng)付中小尺寸產(chǎn)品的時候還心有余力，但是嫁接到大尺寸面板上則“困難重重”。

    或者說，雖然有幾千億的投資在路上，但是真正看到OLED電視普及的日子還遙遠(yuǎn)的很，甚至?xí)r間表都沒有。因為，所有的關(guān)于OLED電視的期望都必須基于一種“合理的工藝技術(shù)”，即印刷顯示。

    據(jù)消息稱，2017年三星將建立6代OLED印刷示范線、日本JOLED也將投資6代OLED示范線，LG會在8.5代玻璃基板上驗證OLED印刷技術(shù)，京東方和華星光電也將開工基于4.5代玻璃基板的印刷顯示實驗項目。對此，可以用一句話來說：印刷顯示基礎(chǔ)工藝驗證已經(jīng)到最后時刻。不過，值得一提的是，以上項目均可以略作改造用于驗證QLED印刷顯示技術(shù)。而能夠?qū)崿F(xiàn)印刷工藝，則是QLED自發(fā)光面板制造的關(guān)鍵所在。

    正是由于這樣一個工程驗證時間差使得：第一，OLED大尺寸面板無法進行大規(guī)模投資；第二，一旦印刷顯示技術(shù)驗證成功，QLED面板量產(chǎn)最大的障礙也就會被突破。對于消費者，這個結(jié)論意味著：無論是OLED電視還是QLED自發(fā)光電視，現(xiàn)在都是“水中月”，而一旦技術(shù)成熟，二者均會進入“可大量投資”階段。

    站隊還是不站隊，面板和品牌商打算基本一樣

    有人說現(xiàn)在的OLED和QLED之爭有點像當(dāng)年液晶和等離子的較量。但是，筆者認(rèn)為，這種看法忽視了事件的真相，并不能稱為行家的看法。

    液晶和等離子顯示的技術(shù)通性，最多不超過20%。這決定了等離子電視面板工廠，無論怎么改造都不能適應(yīng)液晶面板的制造，反之也是如此。但是，在印刷工藝下，OLED面板和QLED面板的技術(shù)共性，在非材料學(xué)階段，至少具有85%以上的相通性。即一條印刷顯示生產(chǎn)線，可以低成本的在OLED和QLED面板之間自由切換。

    這決定了，一旦面板企業(yè)們決定投資印刷顯示，其實就不存在OLED和QLED站隊的問題——這與等離子和液晶之爭完全不同。事實上，即便是等離子和液晶時代，巨頭們的選擇也是兩端押寶——例如LG、三星、松下都是既有等離子又有液晶，即是“液晶之父”夏普，也收購了等離子廠商先鋒。對于終端電視企業(yè)，市場主流品牌更是“各種技術(shù)都不拉下”。

    或者說，所謂的市場站隊，只是消費者看到的營銷手段。

    一方面，現(xiàn)在OLED面板，LG每年就200萬+的供給量，自用之外能給伙伴的很少。這導(dǎo)致，很多拿不到LG OLED面板的企業(yè)，索性選擇營銷上用QLED對抗OLED。另一方面，OLED確實供給能力上不去、暫時也沒有人敢在印刷工藝前景未明確前激進投資，這使得抓住QLED液晶成為擴大高端市場占有率和提供更多高品質(zhì)電視的唯一選擇——即便是LG也需要抓住QLED液晶電視。

    所以，結(jié)論是面板和品牌商的最終目的是賣掉產(chǎn)品：在這一點上QLED液晶是今天最現(xiàn)實的選擇，而對于明天OLED還是QLED，大家不需要做站隊選擇，因為印刷顯示路線下“殊途同歸”。

    概念之爭這么熱鬧，消費者怎么看

    其實，OLED和QLED電視之爭與大多數(shù)消費者沒關(guān)系：即便QLED液晶的供應(yīng)能力要強于OLED電視很多，他也只是高端產(chǎn)品——只有約10-15%的消費者需要在二者之間作比較。更多的消費者面臨的是普通液晶電視之中選擇性價比適合自己的產(chǎn)品。

    即，不要讓高端之爭、神仙打架，殃及百姓生活：這是面對OLED和QLED概念之爭，所需要給出的最基本消費建議。——我們且當(dāng)吃瓜群眾看看熱鬧，就是極好的了。

    假如非要以平民價格在OLED和QLED之間做決定，那么消費需要等上5年以上的時間。這么長時間沒有電視機用，可不是明智的選擇。估計，市場上也不會有這么不理性的消費者。