變革中砥礪前行：2018年投影行業(yè)十大趨勢(shì)總結(jié)

    《易經(jīng)》告訴我們“變易”是唯一永恒之態(tài)：2018年的投影產(chǎn)業(yè)，更是經(jīng)歷了一輪以“行業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成”、“技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)”、“陣營對(duì)抗與變動(dòng)”等為核心的“變革”周期。一些領(lǐng)域，已經(jīng)形成徹底扭轉(zhuǎn)乾坤的“新趨勢(shì)”，另一些領(lǐng)域還在醞釀巨大卻又有些不確定性的“市場(chǎng)”轉(zhuǎn)折。

    本文將通過梳理2018年投影產(chǎn)業(yè)的“變”與“不變”，進(jìn)而系統(tǒng)的展示這個(gè)行業(yè)所面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，探求企業(yè)的應(yīng)對(duì)之道。

    1.       商教投影與液晶的恩仇

    在大尺寸顯示市場(chǎng)，液晶顯示和投影顯示的競(jìng)爭(zhēng)不是“有史以來”的宿命，甚至很長時(shí)間內(nèi)，兩者之間“關(guān)系非常遠(yuǎn)”。但是，在液晶實(shí)現(xiàn)大尺寸化以來，投影和液晶的情仇就沒有停止過。在2017年12月全球第一條10.5/11代線液晶量產(chǎn)，2018年11月份全球第二條10.5/11代線液晶量產(chǎn)的背景下，這種競(jìng)爭(zhēng)必然加劇。

    梳理一下液晶與投影的“對(duì)抗歷史”：第一輪是液晶等平板顯示突破32-42英寸的限制，進(jìn)入大尺寸電視機(jī)市場(chǎng)，從而帶動(dòng)了“背投電視”的消亡，導(dǎo)致投影產(chǎn)業(yè)在15年前那場(chǎng)巨大的變革。第二輪競(jìng)爭(zhēng)則是最近五年，在教室顯示領(lǐng)域，50-70英寸交互液晶白板和傳統(tǒng)投影白板之間的競(jìng)爭(zhēng)。這一輪較量教育投影丟掉了7成左右的市場(chǎng)份額。

    最新一輪投影與液晶的對(duì)抗則發(fā)生于2017年末，并還在進(jìn)行之中——這就是65-85英寸大尺寸液晶交互設(shè)備在“零售會(huì)議”市場(chǎng)對(duì)投影顯示產(chǎn)品的替代效應(yīng)。2018年這一領(lǐng)域，液晶產(chǎn)品的規(guī)模從數(shù)萬臺(tái)，成長到了20萬臺(tái)。

    以上的歷史說明，液晶顯示產(chǎn)品的尺寸越大、價(jià)格越下降，與投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)交集越大、競(jìng)爭(zhēng)烈度越高：以75英寸液晶為例，10年前的售價(jià)高達(dá)二三十萬元，而現(xiàn)在只要7000元。這種價(jià)格變化是因?yàn)?0.5//11代線等液晶新世代線可以實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)效率和更大規(guī)模的供給。且10.5/11代線依然處于建設(shè)高潮，未來至少還有3-4條生產(chǎn)線會(huì)落成。

    所以，總體而言，2018年10.5//11代線液晶面板線進(jìn)入量產(chǎn)周期，是對(duì)液晶與投影顯示之爭(zhēng)的一次“里程碑”式的轉(zhuǎn)折。這種轉(zhuǎn)折必然醞釀未來很多顯示應(yīng)用領(lǐng)域，競(jìng)品技術(shù)之間的市場(chǎng)重構(gòu)。

    從商教領(lǐng)域看，液晶的優(yōu)勢(shì)得到了加碼，對(duì)投影形成更大的壓力；從家用角度看，大尺寸彩電真正進(jìn)入規(guī)模流行階段——雖然液晶和投影、激光電視的競(jìng)爭(zhēng)必然存在，但考慮到投影技術(shù)為家用市場(chǎng)提供的供給規(guī)模一直非常小，大尺寸液晶的流行反而有望帶動(dòng)投影和激光電視更多的走進(jìn)家庭。

    以上兩個(gè)規(guī)律也系統(tǒng)的表現(xiàn)在了2018年的投影市場(chǎng)銷量上：商用市場(chǎng)低迷、教育市場(chǎng)成長乏力，而家用市場(chǎng)異常紅火，尤其是激光電視實(shí)現(xiàn)了200%的高增長。