“事見(jiàn)未來(lái)”：2018年投影業(yè)10大事件解析

    2018年雙十一市場(chǎng)微投產(chǎn)品再創(chuàng)銷(xiāo)量佳績(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雙十一期間全網(wǎng)微投產(chǎn)品銷(xiāo)量近30萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)軍品牌堅(jiān)果和極米紛紛銷(xiāo)售額過(guò)3億元，并成為投影行業(yè)自古以來(lái)首批“單日銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)”的品牌。

    從市場(chǎng)細(xì)分看，2018年雙十一，微投產(chǎn)品的銷(xiāo)售在銷(xiāo)量增加的同時(shí)、銷(xiāo)售均價(jià)亦有所提升——保持過(guò)去三年差不多每年10-15%左右的均價(jià)增幅，尤其是3000元以上機(jī)型成為選購(gòu)新熱點(diǎn)； RGBB光源的應(yīng)用不斷深入，實(shí)現(xiàn)了720p產(chǎn)品上的進(jìn)一步突破，這使得2018雙十一2000+價(jià)位以上的微投產(chǎn)品，普遍具有700+流明以上的亮度�？梢哉f(shuō)“提質(zhì)”是2018年雙十一微投市場(chǎng)的大看點(diǎn)。

    從市場(chǎng)成長(zhǎng)性看，2018年雙十一具有矛盾性：總的增量情況創(chuàng)出歷史新高，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)的紅火。但是，實(shí)際增幅，不僅不及2017年雙十一，成為微投有史以來(lái)增幅最低的一個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)，更是在增幅上低于2018年上半年。市場(chǎng)增幅已經(jīng)從“爆發(fā)”轉(zhuǎn)型到“平穩(wěn)”的新軌道。

    點(diǎn)評(píng)：沒(méi)有任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品能夠持續(xù)不斷的增長(zhǎng)。微投產(chǎn)業(yè)也不會(huì)例外。在微投拿下了傳統(tǒng)娛樂(lè)投影機(jī)全部市場(chǎng)份額；并聯(lián)手激光電視蠶食掉“家庭影院投影機(jī)”大部分份額之后，微投產(chǎn)品的成長(zhǎng)已經(jīng)到達(dá)一個(gè)新階段。這個(gè)新階段的特點(diǎn)是，增量依然很大，增幅逐漸下降，市場(chǎng)新品牌進(jìn)入的大門(mén)關(guān)閉。

    2018年雙十一微投市場(chǎng)預(yù)示的轉(zhuǎn)折，是歷史性的�？梢苑Q(chēng)為微投產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。這也必然決定微投廠(chǎng)家的競(jìng)爭(zhēng)，要有新的思路、新的方法。一方面，向激光電視等高成長(zhǎng)應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品擴(kuò)張展品線(xiàn)；另一方面在微投品質(zhì)、產(chǎn)品差異化、線(xiàn)下市場(chǎng)覆蓋上下功夫，成為行業(yè)共識(shí)�！巴耆珖�繞增量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代過(guò)去了，依托增量并在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)�！�