大火之下，柔性O(shè)LED還有多遠(yuǎn)

    2019年以來，柔性可折疊OLED產(chǎn)品概念越來越火爆。不僅在開年的美國CES展會上，LG展出了卷曲電視、OLED波浪拼接墻，柔宇展示了折疊手機(jī)；更在西班牙巴塞羅那舉辦的2019世界移動通信大會（MWC）上，三星、華為都有OLED折疊手機(jī)出品。小米、蘋果等品牌也紛紛展示相應(yīng)的研發(fā)成果。

    可以說2019年以來，如果一線手機(jī)品牌沒有“柔性折疊”概念，那就不是一線品牌了；一線顯示屏幕供應(yīng)商如果沒有“柔性折疊”概念，也就不是一線顯示屏幕商了——即便友達(dá)這樣，OLED產(chǎn)品線投入甚少的面板企業(yè)，也對柔性O(shè)LED在穿戴設(shè)備上的應(yīng)用“大加贊嘆”。那么，如此大熱之際，柔性O(shè)LED和折疊設(shè)備真的要來了嗎？

    柔性O(shè)LED到底面臨哪些困難

    與廠商們的火熱造勢不同，業(yè)內(nèi)對2019年的折疊手機(jī)銷量預(yù)估并不樂觀：僅為100萬臺，還是全球市場。雖然2018年這一數(shù)字幾乎是零，但是對于全球近乎20億臺的手機(jī)市場而言，百萬規(guī)模完全可以忽略！

    導(dǎo)致產(chǎn)品化市場不容樂觀的根本原因，不是“供給端的產(chǎn)能”，而是“產(chǎn)品價格”。有新聞報道稱，生產(chǎn)成本上“可卷曲OLED為普通OLED的3倍、LCD的7倍”。這導(dǎo)致“顯示面積幾乎翻倍”的折疊高端高配OLED手機(jī),沒有四五千的成本基本制造不出來。加上營銷成本、高利潤等因素，折疊OLED手機(jī)售價估計會高達(dá)7000-10000元以上。

    “如果很多品牌推出折疊OLED手機(jī),幾乎就是很多品牌都推出‘蘋果’價位的手機(jī)！”這一高價市場的品牌認(rèn)可、文化附加值、市場規(guī)模等都是“產(chǎn)品端上規(guī)�！钡闹萍s瓶頸。

    當(dāng)然，目前OLED折疊產(chǎn)品的高成本不是“天然”常態(tài)：其成本高昂的因素包括，1.成品率很低，幾乎六七成的廢品；2.市場需求規(guī)模小，生產(chǎn)線調(diào)整的管理性成本高昂；3.面板企業(yè)從中賺取很高的毛利；4.柔性O(shè)LED都是新產(chǎn)線，設(shè)備折舊成本偏高；5.柔性折疊手機(jī)顯示面積幾乎翻倍；6.柔性折疊手機(jī)的其它組件消耗量顯著增加……

    但是，就是這么困難重重的產(chǎn)品，現(xiàn)在卻成為市場核心熱點。對此，讀者一定追問：為何廠商們，上下游企業(yè)都如此熱衷柔性和折疊概念呢？

    柔性O(shè)LED被視為產(chǎn)業(yè)的大機(jī)遇

    一個困難重重的新技術(shù)產(chǎn)品，大熱的背后，一定有重大“戰(zhàn)略性”原因：

    首先，從顯示供給端看，折疊手機(jī)的顯示屏幾乎可能是傳統(tǒng)手機(jī)顯示面積的2倍。如果折疊手機(jī)普及，這意味著顯示面板企業(yè)增加了巨大的市場需求。同理，包括觸摸屏企業(yè)、材料產(chǎn)品廠商、封裝和模組廠商、設(shè)備廠商等，都意味著巨大的市場增量。

    第二，從手機(jī)的終端品牌看，2018年成績并不很好。全球市場進(jìn)入低迷期、手機(jī)換新速度下降，迫切需要新的創(chuàng)新支撐市場成長。同時，在高端手機(jī)市場，品牌競爭加劇，搶占新技術(shù)、新產(chǎn)品形態(tài)的制高點越來越重要。柔性和折疊成為了重要的新產(chǎn)品概念。尤其是與三星、蘋果的全球市場競爭，搶占這一技術(shù)高地也許意味著“行業(yè)地位的超車”機(jī)遇。

    第三，從廣義的產(chǎn)品創(chuàng)新看，柔性和折疊也有很大的應(yīng)用意義。比如車載顯示和穿戴顯示，大量需要曲面屏幕，柔性產(chǎn)品大有用武之地。LG的雙曲面OLED工程顯示屏幕，也深受市場喜愛，幾乎是工程顯示產(chǎn)品中毛利最高的產(chǎn)品。即便是在手機(jī)產(chǎn)品上，不采用折疊設(shè)計，僅僅是柔性化，也能大大防止“摔碰”造成的屏幕損壞，產(chǎn)品創(chuàng)新意義依然很顯著。

    因此，除了目前擁有成本上的瓶頸、一些技術(shù)上的困難之外，柔性和折疊OLED的市場價值真的“非常巨大”，這是為何在柔性O(shè)LED逐漸堪用的初期，市場就表現(xiàn)出如此巨大的“熱情”的原因所在。

    同時，目前研發(fā)柔性和折疊OLED屏的上游企業(yè)眾多，包括京東方、深天馬、華星光電、三星、LG等——這不同于此前剛性O(shè)LED興起之時，三星一家供應(yīng)商的壟斷。擁有足夠多的供應(yīng)商支持，特別是京東方這樣幾乎不涉及終端品牌產(chǎn)品的純面板企業(yè)，讓下游更多的終端品牌可以拿到最好的柔性折疊屏幕，大大提速了柔性折疊顯示概念的普及（對比而言，剛性O(shè)LED早起市場幾乎是三星自產(chǎn)自銷地獨霸格局）。這種供給格局，也有利于柔性O(shè)LED概念的興起。

    長期戰(zhàn)略定位，必須認(rèn)知柔性O(shè)LED的兩大特點

    “很火、很貴、很少”：這將是目前OLED柔性，尤其是折疊顯示產(chǎn)品的最大特點。但是，這些特點卻是暫時性的。

    一方面，理論上OLED的柔性化和折疊化，主要顯示技術(shù)變化是“用樹脂基板取代玻璃基板”、“研發(fā)和使用適合樹脂基板的電路和材料工藝”。這兩方面的變化，都不構(gòu)成顯著的“成本提升”。有媒體報道目前，按照8世代基板、5英寸畫面大小、4K分辨率，普通OLED和可卷曲OLED面板的材料費分別為394美元和488美元。或者說，柔性和折疊OLED顯示目前的成本問題，不在于“固有的材料和制造”之中，而在于成品率、邊沿成本和高利潤的銷售策略。這就決定了，一旦技術(shù)成熟、制造和應(yīng)用規(guī)模提高，柔性和折疊OLED將是一種平價產(chǎn)品。

    另一方面，目前最火爆的折疊OLED應(yīng)用概念是“智能手機(jī)”，但是這不是說這種技術(shù)只適合于小屏幕產(chǎn)品——例如，LG已經(jīng)連續(xù)數(shù)年展示了基于柔性O(shè)LED的可卷曲彩電產(chǎn)品——實際上，只要彩電的大尺寸面板線，改用樹脂基板、并進(jìn)行必要的材料和工藝的提升，亦完全能生產(chǎn)必要的柔性和折疊OLED產(chǎn)品。也就是說OLED的柔性和折疊顯示，并不具有大尺寸化的瓶頸。

    同時，未來的印刷OLED技術(shù)亦適用于柔性和折疊的樹脂基板。甚至，比較玻璃基板，柔性基板在印刷生產(chǎn)線的設(shè)計與應(yīng)用上還更具有效率優(yōu)勢——可以卷對卷制造。即，如果未來的大尺寸OLED電視等面板主要采用印刷工藝，那么柔性化是重要的“題中之義”。

    所以，如果認(rèn)識到折疊和柔性的OLED產(chǎn)品，1.成本是能夠降低到平民化的；2.這種技術(shù)和性能的產(chǎn)品也適應(yīng)于大尺寸顯示面板的制造；那么也就能更好的理解，這一技術(shù)的“未來屬性”：她幾乎是面板企業(yè)必須搶占的技術(shù)高地。例如，京東方從2016年開始已經(jīng)先后投入和即將投入4條柔性O(shè)LED線的建設(shè)，總投資接近2000億元。

    扛起未來顯示，柔性O(shè)LED必然會火

    在2019年春節(jié)晚會上，深圳分會場的《青春暢想》節(jié)目上，舞蹈演員已經(jīng)用上了柔性O(shè)LED屏制作的“柔衣”。該套“柔衣”由32塊大小約為8英寸的柔性屏組成，成為可以隨時變換色彩與畫面的“神奇天衣”。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit表示，到2025年，可折疊OLED面板出貨量將達(dá)到5000萬臺，可折疊OLED面板占OLED面板總出貨量的8%�！�—更為重要的是，除了這些可折疊產(chǎn)品，其它的OLED顯示設(shè)備也會大量采用普通柔性基板技術(shù)。同時，采用柔性和折疊技術(shù)的穿戴設(shè)備、工程顯示設(shè)備、特種家用設(shè)備也會大量普及。

    “柔性和折疊，是人類顯示從平面為主，到曲面為主的巨大轉(zhuǎn)變�！睒I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，柔性一定是未來顯示產(chǎn)業(yè)的核心元素。2019年初期，手機(jī)市場的火熱只不過是這一輪技術(shù)升級的一個小小序曲，未來更多創(chuàng)造性的顯示應(yīng)用將依托柔性和折疊技術(shù)，改變每個人的生活。