大火之下，柔性OLED還有多遠

    2019年以來，柔性可折疊OLED產品概念越來越火爆。不僅在開年的美國CES展會上，LG展出了卷曲電視、OLED波浪拼接墻，柔宇展示了折疊手機；更在西班牙巴塞羅那舉辦的2019世界移動通信大會（MWC）上，三星、華為都有OLED折疊手機出品。小米、蘋果等品牌也紛紛展示相應的研發(fā)成果。

    可以說2019年以來，如果一線手機品牌沒有“柔性折疊”概念，那就不是一線品牌了；一線顯示屏幕供應商如果沒有“柔性折疊”概念，也就不是一線顯示屏幕商了——即便友達這樣，OLED產品線投入甚少的面板企業(yè)，也對柔性OLED在穿戴設備上的應用“大加贊嘆”。那么，如此大熱之際，柔性OLED和折疊設備真的要來了嗎？

    柔性OLED到底面臨哪些困難

    與廠商們的火熱造勢不同，業(yè)內對2019年的折疊手機銷量預估并不樂觀：僅為100萬臺，還是全球市場。雖然2018年這一數(shù)字幾乎是零，但是對于全球近乎20億臺的手機市場而言，百萬規(guī)模完全可以忽略！

    導致產品化市場不容樂觀的根本原因，不是“供給端的產能”，而是“產品價格”。有新聞報道稱，生產成本上“可卷曲OLED為普通OLED的3倍、LCD的7倍”。這導致“顯示面積幾乎翻倍”的折疊高端高配OLED手機,沒有四五千的成本基本制造不出來。加上營銷成本、高利潤等因素，折疊OLED手機售價估計會高達7000-10000元以上。

    “如果很多品牌推出折疊OLED手機,幾乎就是很多品牌都推出‘蘋果’價位的手機！”這一高價市場的品牌認可、文化附加值、市場規(guī)模等都是“產品端上規(guī)�！钡闹萍s瓶頸。

    當然，目前OLED折疊產品的高成本不是“天然”常態(tài)：其成本高昂的因素包括，1.成品率很低，幾乎六七成的廢品；2.市場需求規(guī)模小，生產線調整的管理性成本高昂；3.面板企業(yè)從中賺取很高的毛利；4.柔性OLED都是新產線，設備折舊成本偏高；5.柔性折疊手機顯示面積幾乎翻倍；6.柔性折疊手機的其它組件消耗量顯著增加……

    但是，就是這么困難重重的產品，現(xiàn)在卻成為市場核心熱點。對此，讀者一定追問：為何廠商們，上下游企業(yè)都如此熱衷柔性和折疊概念呢？

    柔性OLED被視為產業(yè)的大機遇

    一個困難重重的新技術產品，大熱的背后，一定有重大“戰(zhàn)略性”原因：

    首先，從顯示供給端看，折疊手機的顯示屏幾乎可能是傳統(tǒng)手機顯示面積的2倍。如果折疊手機普及，這意味著顯示面板企業(yè)增加了巨大的市場需求。同理，包括觸摸屏企業(yè)、材料產品廠商、封裝和模組廠商、設備廠商等，都意味著巨大的市場增量。

    第二，從手機的終端品牌看，2018年成績并不很好。全球市場進入低迷期、手機換新速度下降，迫切需要新的創(chuàng)新支撐市場成長。同時，在高端手機市場，品牌競爭加劇，搶占新技術、新產品形態(tài)的制高點越來越重要。柔性和折疊成為了重要的新產品概念。尤其是與三星、蘋果的全球市場競爭，搶占這一技術高地也許意味著“行業(yè)地位的超車”機遇。

    第三，從廣義的產品創(chuàng)新看，柔性和折疊也有很大的應用意義。比如車載顯示和穿戴顯示，大量需要曲面屏幕，柔性產品大有用武之地。LG的雙曲面OLED工程顯示屏幕，也深受市場喜愛，幾乎是工程顯示產品中毛利最高的產品。即便是在手機產品上，不采用折疊設計，僅僅是柔性化，也能大大防止“摔碰”造成的屏幕損壞，產品創(chuàng)新意義依然很顯著。

    因此，除了目前擁有成本上的瓶頸、一些技術上的困難之外，柔性和折疊OLED的市場價值真的“非常巨大”，這是為何在柔性OLED逐漸堪用的初期，市場就表現(xiàn)出如此巨大的“熱情”的原因所在。

    同時，目前研發(fā)柔性和折疊OLED屏的上游企業(yè)眾多，包括京東方、深天馬、華星光電、三星、LG等——這不同于此前剛性OLED興起之時，三星一家供應商的壟斷。擁有足夠多的供應商支持，特別是京東方這樣幾乎不涉及終端品牌產品的純面板企業(yè)，讓下游更多的終端品牌可以拿到最好的柔性折疊屏幕，大大提速了柔性折疊顯示概念的普及（對比而言，剛性OLED早起市場幾乎是三星自產自銷地獨霸格局）。這種供給格局，也有利于柔性OLED概念的興起。

    長期戰(zhàn)略定位，必須認知柔性OLED的兩大特點

    “很火、很貴、很少”：這將是目前OLED柔性，尤其是折疊顯示產品的最大特點。但是，這些特點卻是暫時性的。

    一方面，理論上OLED的柔性化和折疊化，主要顯示技術變化是“用樹脂基板取代玻璃基板”、“研發(fā)和使用適合樹脂基板的電路和材料工藝”。這兩方面的變化，都不構成顯著的“成本提升”。有媒體報道目前，按照8世代基板、5英寸畫面大小、4K分辨率，普通OLED和可卷曲OLED面板的材料費分別為394美元和488美元�；蛘哒f，柔性和折疊OLED顯示目前的成本問題，不在于“固有的材料和制造”之中，而在于成品率、邊沿成本和高利潤的銷售策略。這就決定了，一旦技術成熟、制造和應用規(guī)模提高，柔性和折疊OLED將是一種平價產品。

    另一方面，目前最火爆的折疊OLED應用概念是“智能手機”，但是這不是說這種技術只適合于小屏幕產品——例如，LG已經連續(xù)數(shù)年展示了基于柔性OLED的可卷曲彩電產品——實際上，只要彩電的大尺寸面板線，改用樹脂基板、并進行必要的材料和工藝的提升，亦完全能生產必要的柔性和折疊OLED產品。也就是說OLED的柔性和折疊顯示，并不具有大尺寸化的瓶頸。

    同時，未來的印刷OLED技術亦適用于柔性和折疊的樹脂基板。甚至，比較玻璃基板，柔性基板在印刷生產線的設計與應用上還更具有效率優(yōu)勢——可以卷對卷制造。即，如果未來的大尺寸OLED電視等面板主要采用印刷工藝，那么柔性化是重要的“題中之義”。

    所以，如果認識到折疊和柔性的OLED產品，1.成本是能夠降低到平民化的；2.這種技術和性能的產品也適應于大尺寸顯示面板的制造；那么也就能更好的理解，這一技術的“未來屬性”：她幾乎是面板企業(yè)必須搶占的技術高地。例如，京東方從2016年開始已經先后投入和即將投入4條柔性OLED線的建設，總投資接近2000億元。

    扛起未來顯示，柔性OLED必然會火

    在2019年春節(jié)晚會上，深圳分會場的《青春暢想》節(jié)目上，舞蹈演員已經用上了柔性OLED屏制作的“柔衣”。該套“柔衣”由32塊大小約為8英寸的柔性屏組成，成為可以隨時變換色彩與畫面的“神奇天衣”。

    調研機構IHS Markit表示，到2025年，可折疊OLED面板出貨量將達到5000萬臺，可折疊OLED面板占OLED面板總出貨量的8%�！�—更為重要的是，除了這些可折疊產品，其它的OLED顯示設備也會大量采用普通柔性基板技術。同時，采用柔性和折疊技術的穿戴設備、工程顯示設備、特種家用設備也會大量普及。

    “柔性和折疊，是人類顯示從平面為主，到曲面為主的巨大轉變�！睒I(yè)內專家認為，柔性一定是未來顯示產業(yè)的核心元素。2019年初期，手機市場的火熱只不過是這一輪技術升級的一個小小序曲，未來更多創(chuàng)造性的顯示應用將依托柔性和折疊技術，改變每個人的生活。