創(chuàng)新力量打造中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)標(biāo)桿

    2019年的年中彩電市場(chǎng)，行業(yè)格外不平靜：一方面是小米、華為等新勢(shì)力的崛起；另一方面是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的低迷和下滑，部分企業(yè)市場(chǎng)份額加速下滑，扣非凈利潤(rùn)持續(xù)為負(fù)。兩相夾擊之下，很多人在問(wèn)傳統(tǒng)彩電企業(yè)要走向何方。

    兩組數(shù)據(jù)，一個(gè)事實(shí)

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量2194.3萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價(jià)2946元，同比下降9.3%。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降9.4%，零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

    另?yè)?jù)中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)公布的信息，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中9個(gè)品牌被淘汰出局�！�—宏觀形勢(shì)“著實(shí)不妙”。這還不是彩電業(yè)的“所有危機(jī)”。小米、華為、一加等重量級(jí)品牌的加盟，更是攪亂了“寒冬中的暴風(fēng)雪”。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)

    但是，形成鮮明對(duì)比的是，剛剛公布2019年上半年成績(jī)單的創(chuàng)維集團(tuán)，創(chuàng)維電視在全球范圍內(nèi)的總銷售量逆勢(shì)增長(zhǎng)10.7%，創(chuàng)維電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)11.5%，其中4K電視機(jī)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)19.0%，海外銷售量增幅為9.7%。

    在彩電等增收業(yè)績(jī)的帶動(dòng)下，創(chuàng)維集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)額為172.30億人民幣，毛利33.87億人民幣，毛利率為19.7%，去年同期為17.3%，除稅前利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別為5.62億人民幣和3.48億人民幣，較去年同期分別增長(zhǎng)46%和20.4%。

    “一降一漲”之間，創(chuàng)維的變化超乎市場(chǎng)預(yù)期，更是代表了老一代彩電之王的轉(zhuǎn)型能量。實(shí)踐證明，在新的智能應(yīng)用形勢(shì)下，老牌強(qiáng)者不僅不會(huì)掉隊(duì)，反而有可能借此實(shí)現(xiàn)新的跳躍升級(jí)。

    創(chuàng)新才有活力，升級(jí)才有未來(lái)

    2018年到2019年中，彩電產(chǎn)品均價(jià)下降了近2成，而市場(chǎng)規(guī)模不僅沒(méi)有增幅，還略微下滑——降價(jià)已經(jīng)不能驅(qū)動(dòng)任何銷量提升，彩電企業(yè)應(yīng)該怎么辦！這是今天彩電行業(yè)的新命題。

    對(duì)此，創(chuàng)維王志國(guó)發(fā)出了靈魂之問(wèn)：大家對(duì)低價(jià)深惡痛絕，（但是）也不代表大家不喜歡低價(jià)——在沒(méi)有足夠好的產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)的支撐情況之下、差異化支撐情況之下，大家還是寧愿低價(jià)。行業(yè)人士對(duì)這一判斷的解讀是“價(jià)格戰(zhàn)=企業(yè)的無(wú)能之戰(zhàn)”，是被迫的選擇：被動(dòng)而為的事情，顯然支撐不了企業(yè)的成長(zhǎng)。

    王志國(guó)進(jìn)一步指出，華為等品牌所在的“智能手機(jī)行業(yè)一直在探尋的一件事情，‘如何真正意義上讓消費(fèi)者持續(xù)不斷地去換手機(jī)’”。手機(jī)企業(yè)的答案是對(duì)產(chǎn)品重新賦能。比如華為P30通過(guò)攝影體驗(yàn)的改善，帶動(dòng)了一輪換機(jī)潮流�！�—彩電產(chǎn)業(yè)的突破，也是同樣的歸路：必須有新的“賦能”彩電才能有消費(fèi)者換機(jī)，否則只是低價(jià)格：你的價(jià)格再低，也不如消費(fèi)不換新機(jī)“省錢”。

    2019年上半年，創(chuàng)維集團(tuán)大幅投入資金用于研發(fā)具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的高端智能產(chǎn)品，研發(fā)費(fèi)用為9.08億人民幣，較去年同期大幅提升20.6%。由此帶來(lái)的變化是，創(chuàng)維高端產(chǎn)品線的爆發(fā)。例如，創(chuàng)維OLED電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比達(dá)到了61.8%，其中Q系列產(chǎn)品銷量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，55 S8A在OLED普及風(fēng)暴活動(dòng)中單月銷量超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維OLED電視的熱銷更帶動(dòng)上半年OLED TV的銷量達(dá)到激光電視的6倍。

    “這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)有什么，不是創(chuàng)維做的好，只是告訴大家高端還有大量的市場(chǎng)存在，而且高端這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)不擁擠。問(wèn)題是我們?nèi)绾握业较�費(fèi)者去買高端的理由”，創(chuàng)維王志國(guó)如此表示。

    2019年上半年，創(chuàng)維在4K/8K超高清、OLED、智慧功能、酷開(kāi)內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域大幅提升產(chǎn)品體驗(yàn)，用“未有過(guò)”的新價(jià)值，將消費(fèi)者拉回彩電市場(chǎng)。實(shí)踐證明，沒(méi)有“匱乏”需求的客戶，只有不滿足需求的產(chǎn)品：創(chuàng)維抓住這個(gè)牛鼻子，以創(chuàng)新為抓手打敗了“價(jià)格戰(zhàn)”，創(chuàng)造了彩電逆勢(shì)成長(zhǎng)的新奇跡。

    要去“懂”消費(fèi)者，“懂”電視，“懂”智能

    目前，彩電市場(chǎng)最火爆的概念是華為近期提出的“智慧屏”，幾乎產(chǎn)生了一輪“追風(fēng)”新品熱。一些品牌馬上跟風(fēng)推出了智慧屏產(chǎn)品。這一方面說(shuō)明彩電創(chuàng)新的“敷衍化”，另一方面也說(shuō)明“智慧屏”并沒(méi)有“超人”的技術(shù)在內(nèi)。

    對(duì)于智慧屏熱潮，創(chuàng)維王志國(guó)表示，2016年就有用過(guò)這個(gè)名詞，但是后來(lái)進(jìn)一步的實(shí)踐證明“智慧屏”并不足以體現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求。比如，消費(fèi)者的電視應(yīng)用現(xiàn)在依然以視頻為中心，畫質(zhì)影像質(zhì)量的需求超過(guò)智慧功能；再比如，你叫做智慧屏幕，潛在含義可能會(huì)忽略“音響”、“OS”、“CPU”、“傳感器”、“后端大量服務(wù)”的價(jià)值，反而不能實(shí)現(xiàn)彩電自身在智慧AI時(shí)代的“全面蛻變”。

    新時(shí)代的創(chuàng)新，彩電升級(jí)絕不是“簡(jiǎn)化成為一個(gè)智慧屏幕”，更應(yīng)該是在做好彩電這個(gè)產(chǎn)品基本功能的前提下的“大量加法”——而且要“加的更易用，而不是加成繁瑣”！

    2019年8月，創(chuàng)維又一個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目正式發(fā)布：Swaiot OS——這是創(chuàng)維完全獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)的、面向未來(lái)智慧互聯(lián)場(chǎng)景下多平臺(tái)、跨平臺(tái)應(yīng)用的嶄新操作系統(tǒng)。比如，Swaiot OS系統(tǒng)具有高彈性特征，最小存儲(chǔ)只需要3MB，最小的運(yùn)行內(nèi)存只需要16MB——可滿足從電視機(jī)、車載、冰箱、洗衣機(jī)到智能門鎖、智能音響等全方位AI智慧產(chǎn)品的“內(nèi)嵌”應(yīng)用需求：這種特性和升級(jí)恰是對(duì)“安卓修修補(bǔ)補(bǔ)”、“安卓技術(shù)搬運(yùn)工”的說(shuō)不，是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的深度把握，更是對(duì)彩電企業(yè)自身基礎(chǔ)能力建設(shè)的科學(xué)定位。打造自己獨(dú)立的OS系統(tǒng)，創(chuàng)維再一次做了彩電行業(yè)“第一個(gè)吃螃蟹”的人。

    但是，Swaiot OS的核心價(jià)值并不是由技術(shù)特性描述的，創(chuàng)維指出Swaiot OS的真正價(jià)值在于“應(yīng)用上的跨場(chǎng)景”特征：如果說(shuō)電視機(jī)是智慧屏幕，那么冰箱上的屏幕是不是也是智慧屏幕——這兩個(gè)屏幕如何跨越溝通呢？Swaiot OS提供了一個(gè)基于無(wú)線互聯(lián)、自主管理、智能交互切換的“跨設(shè)備”智能場(chǎng)景構(gòu)建基礎(chǔ)。

    行業(yè)專家指出，單獨(dú)一塊屏幕，無(wú)論它智能與否，價(jià)值都很有限：智慧應(yīng)用的本質(zhì)是互聯(lián)互通。Swaiot OS恰是創(chuàng)維打造一個(gè)完整智慧生態(tài)圈的基礎(chǔ)平臺(tái)和扎實(shí)功底——Swaiot OS不是一塊智慧屏的組份，而是很多智慧屏幕中信息合一、“自由翱翔”的翅膀。

    但是，智慧能力的升級(jí)，依然需要“硬件”的支撐：軟件定義產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)是，“你的硬件足夠好”。沒(méi)有好的顯示、色彩、音響、計(jì)算等效果，甚至沒(méi)有好的工程架構(gòu)設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)打磨，產(chǎn)品就不會(huì)真正好用：王志國(guó)說(shuō)“俊俏的皮囊千篇一律，極致的品質(zhì)萬(wàn)里挑一”！

    創(chuàng)維積極打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的畫質(zhì)AI引擎，實(shí)現(xiàn)從信號(hào)處理到屏端的高質(zhì)量顯示效能匹配，將產(chǎn)品畫質(zhì)水平提升到嶄新高度。2019年下半年，創(chuàng)維還將推出480P分辨率級(jí)別，即傳統(tǒng)VCD和DVD畫質(zhì)級(jí)別的視頻“2K高清化”的超分算法，利用嶄新的AI智慧技術(shù)，全面強(qiáng)化“經(jīng)典作品”的大屏視聽(tīng)新體驗(yàn)，充分填充智慧大屏的“內(nèi)涵”。

    畫質(zhì)、音效、色彩、對(duì)比度這是大屏硬件的基本內(nèi)涵，如果這些基礎(chǔ)不夠扎實(shí)，智慧屏幕難免“金玉其表，敗絮其中”。但是，這些創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滿足消費(fèi)者的差異化體驗(yàn)。例如創(chuàng)維不斷發(fā)展智慧屏幕的應(yīng)用：聽(tīng)歌顯示歌詞，本身不需要“全屏”顯示——很多智慧功能需要的顯示“效果”是有限的小屏幕就能滿足的。

    因此，創(chuàng)維開(kāi)發(fā)出雙屏智慧電視：大屏幕注重視頻影視效果，小屏幕滿足日常待機(jī)狀態(tài)下智慧信息的交互。同時(shí)，創(chuàng)維利用OLED電視“自發(fā)光”的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“關(guān)機(jī)”時(shí)部分屏幕顯示，用單一大屏幕實(shí)現(xiàn)“可大可小”的智慧信息內(nèi)容顯示輸出，滿足不同類型的差異化需求：如門禁顯示、歌詞顯示、行程提醒等等。

    綜上所述，智慧時(shí)代的創(chuàng)新從軟到硬、從基礎(chǔ)電視畫質(zhì)音效技術(shù)到應(yīng)用模式、從屏幕技術(shù)到傳感器，互聯(lián)和通信技術(shù)……需要更多的體系化、涉及大量基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域的全面創(chuàng)新。而且這些創(chuàng)新還得“有的放矢”——?jiǎng)?chuàng)維依靠4000萬(wàn)的智能電視用戶大數(shù)據(jù)，才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者究竟需要什么，從功能基礎(chǔ)、價(jià)格要素、核心技術(shù)，到實(shí)現(xiàn)方式、界面設(shè)計(jì)做到“對(duì)癥下藥”。

    作為一家老牌電視廠商，創(chuàng)維的基本功格外扎實(shí)；作為一個(gè)努力轉(zhuǎn)型升級(jí)的彩電品牌，創(chuàng)維對(duì)智慧技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高度擁抱；作為一個(gè)知名品牌、常年市場(chǎng)銷量領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)維擁有強(qiáng)大的消費(fèi)者基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持，是最懂中國(guó)消費(fèi)者需求的彩電企業(yè)。三者結(jié)合才有了創(chuàng)維逆市創(chuàng)新，狹路相逢中贏得市場(chǎng)的大能量。

    抓住時(shí)代趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)中做大做強(qiáng)

    “在我們內(nèi)部有一件事情，就是10G+10T的說(shuō)法：用10G歷史圖片和10T視頻來(lái)專門調(diào)校一款畫質(zhì)產(chǎn)品，由無(wú)數(shù)的維度來(lái)去衡量”，以求達(dá)到最佳的品質(zhì)。這是創(chuàng)維不變的品質(zhì)初心，不變的精益求精的工匠精神。

    Swaiot OS、AI畫質(zhì)芯片、OLED OBM、酷開(kāi)系統(tǒng)服務(wù)……這些領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的升級(jí)、創(chuàng)舉和創(chuàng)造，是創(chuàng)維擁抱新技術(shù)、扎實(shí)突破基礎(chǔ)技術(shù)、深刻把握新時(shí)代消費(fèi)者需求的“時(shí)代加法”、是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的提前“謀定”。

    從電視、數(shù)字機(jī)頂盒到智能白電、家庭網(wǎng)關(guān)、PON、Cable Modem、ONU……創(chuàng)維AIOT戰(zhàn)略覆蓋基礎(chǔ)平臺(tái)、基礎(chǔ)器件到生態(tài)、交互、傳感、終端、云服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，這是創(chuàng)維對(duì)未來(lái)智慧應(yīng)用、智慧屏幕無(wú)處不在的場(chǎng)景的“基本描繪”，是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值格局的重塑和徹底突破。

    “行業(yè)危機(jī)、市場(chǎng)寒冬是說(shuō)給那些固步自封者的結(jié)論——對(duì)于創(chuàng)維而言，別人的危機(jī)恰是自己超越的機(jī)會(huì)”。2019年上半年，創(chuàng)維不僅沒(méi)有“冰封”，反而逆市成長(zhǎng)；從市場(chǎng)銷量成績(jī)到基礎(chǔ)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級(jí)，創(chuàng)維創(chuàng)造了一個(gè)傳統(tǒng)品牌蛻變新生的樣板，也為更多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)的未來(lái)點(diǎn)亮了一盞引路明燈。