CES：大尺寸彩電“三國(guó)殺”到來

    美國(guó)CES展會(huì)一向是全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。2020年美國(guó)CES展上，彩電產(chǎn)品在大尺寸化上再次“進(jìn)步”，平板技術(shù)、激光電視、Micro LED均實(shí)現(xiàn)75-100英寸的產(chǎn)品線覆蓋。這給2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅接近翻番的超大尺寸彩電市場(chǎng)帶來新“挑戰(zhàn)”。

    三大技術(shù)息數(shù)進(jìn)軍“大”時(shí)代

    2019年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，60英寸以下產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑。60+產(chǎn)品市場(chǎng)占比卻首次向2成躍進(jìn)，其中70+以上產(chǎn)品的份額接近2.5%，過去5年70+產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量從不足5萬臺(tái)，猛增到超過百萬臺(tái)——彩電大尺寸化趨勢(shì)異常明顯：市場(chǎng)人士認(rèn)為2年之內(nèi)，每賣出3臺(tái)電視，就會(huì)有一臺(tái)是65英寸及其以上產(chǎn)品。

    彩電消費(fèi)規(guī)律的大尺寸化，必然促進(jìn)彩電品牌的“布局轉(zhuǎn)折”：

    例如，CES2020上，三星不僅展示了65-98英寸的8K液晶電視機(jī)，也展示了75英寸、88英寸、93英寸、110英寸和150英寸的The Wall——MicroLED電視。作為全球彩電老大，大尺寸產(chǎn)品“布局”之宏大無有過者。

    同一舞臺(tái)上，國(guó)內(nèi)彩電老大海信（雖然2019年丟掉了銷量第一，但是消費(fèi)額依然穩(wěn)壓小米），也展示了液晶和激光電視兩大系列的“大尺寸”產(chǎn)品。作為全球激光電視的扛旗者，在RGB三原色、柔性抗光幕產(chǎn)品和70+等“低單價(jià)”產(chǎn)品上，海信的布局異常完整。

    全球彩電業(yè)的“OLED”技術(shù)領(lǐng)先者，LG也進(jìn)一步加大大尺寸產(chǎn)品供給：2019年OLED全球彩電銷量下滑，這不是一個(gè)好的成績(jī)。但是這種下滑的原因是“大尺寸產(chǎn)品占比增加，搶占了更多的面板產(chǎn)能”。2020年，LGD表示，廣州的8.5代工廠，最遲會(huì)在今年的3月份滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而OLED電視面板供應(yīng)會(huì)從2019年的330萬塊提升到今年的約600萬塊。大尺寸OLED電視銷量上升可期。

    對(duì)于這樣的“大尺寸趨勢(shì)”，索尼甚至在CES2020上指出“75英寸以下的8K電視沒有意義”——這一表態(tài)雖然針對(duì)于8K電視，但是也在側(cè)面說明“大尺寸化”的關(guān)鍵意義：即8K都要指望大尺寸的救贖。因?yàn)�，雖然55或者65英寸8K產(chǎn)品能夠制造，但是超過理想觀看距離下人眼分辨能力的“成本”增加，不符合消費(fèi)者的價(jià)值。

    同時(shí)，在CES2020的另一種顯示應(yīng)用——公共顯示上，大尺寸產(chǎn)品一樣流行：5G時(shí)代帶來的智慧化數(shù)字物聯(lián)應(yīng)用，對(duì)公共顯示需求有著巨大的驅(qū)動(dòng)力。而公共顯示的空間感、顯示震撼性需求天然的需求“大尺寸”！

    綜上所述，2020年CES展會(huì)，顯示廠商對(duì)大尺寸格外鐘情，公共顯示和彩電產(chǎn)品“沒有大尺寸”產(chǎn)品參展的品牌已經(jīng)是零。大尺寸彩電的普及——至少在中國(guó)、美國(guó)、歐洲和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)的普及，已經(jīng)“不是箭在弦上，而是飛向靶心”。而且，OLED和液晶代表的平板顯示、MicroLED技術(shù)和激光電視形成了“三個(gè)不同技術(shù)路徑”。

    技術(shù)對(duì)抗各有千秋的大彩電未來

    面對(duì)大尺寸電視的三種技術(shù)潮流，很多消費(fèi)者會(huì)想到20年前的等離子PDP電視、LCD液晶電視、背投電視對(duì)于“未來王位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)”！但是，和此前三大技術(shù)“產(chǎn)品特性能夠一決高下”不同，現(xiàn)在的大尺寸技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，三大技術(shù)“差異明顯”。

    從CES展品看，平板顯示，無論是液晶還是OLED都受制于玻璃基板和TFT技術(shù)的限制，最大產(chǎn)品不過98英寸。具有經(jīng)濟(jì)價(jià)位的產(chǎn)品最高不過86英寸。這實(shí)際使得“大電視”中，平板技術(shù)是“小”的選擇：而且隨著10.5/11代線之后更高世代線建設(shè)技術(shù)的凍結(jié)，未來進(jìn)一步突破大尺寸瓶頸上，平板技術(shù)“可能性很低”。

    而另一方面，平板顯示產(chǎn)業(yè)是“大規(guī)模半導(dǎo)體”制造的典型工業(yè)。具有產(chǎn)能規(guī)模和制造效率的雙重優(yōu)勢(shì)。2019年75英寸以上平板均價(jià)下滑2成，就只是得益于京東方和華星光電兩條10.5/11代線而已。未來，還會(huì)有至少4條同類生產(chǎn)線投入生產(chǎn)。從這一角度看，大尺寸平板電視的供給會(huì)很豐富、價(jià)格會(huì)很低。75英寸下降到3000+不是不可能，86英寸下降到5000+也是有可能的。

    與半導(dǎo)體顯示特性恰恰相反的是MicroLED技術(shù)的彩電，三星推出了75-150英寸產(chǎn)品。實(shí)際上，康佳等品牌還提出過200+、300+的概念。MicroLED本質(zhì)采用拼接顯示技術(shù)，所以“大型化”毫無懸念，想多大就能多大。

    但是，作為一種新型的技術(shù)突破產(chǎn)品，MicroLED的完美性并不佳。比如像素顆粒化的觀感問題，再比如目前極高的價(jià)格——國(guó)內(nèi)廠商4K 100英寸 79999元已經(jīng)是眼下的最低價(jià)格。此外，受制于巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的限制，MicroLED的未來價(jià)格趨勢(shì)、產(chǎn)能擴(kuò)張能力、成品率和瑕疵指標(biāo)等都有未知性。但是，無論如何，如果消費(fèi)者要一個(gè)“足夠大”的電視，MicroLED是最肯定的技術(shù)——而且，MicroLED也可以做成平板式的形態(tài)效果。

    對(duì)比以上兩種技術(shù)，激光電視產(chǎn)品的獨(dú)特性“更為”特殊。從產(chǎn)品顯示尺寸看，激光電視可以實(shí)現(xiàn)70-150英寸的產(chǎn)品。如果抗光幕技術(shù)進(jìn)步，激光電視的顯示尺寸還能增加。同時(shí)，激光電視具有顯著的畫質(zhì)“觀看視覺”優(yōu)勢(shì)：雖然投影顯示中，環(huán)境光對(duì)畫質(zhì)有破壞性；抗光幕亦不是完全避免這種問題——但是，大尺寸電視，天然的全畫面能量輸出更高、呈現(xiàn)出更強(qiáng)的“高光亮眼部疲勞特性”。激光電視反射式仿生成像，則能有效對(duì)抗這一“不適”感。這是平板顯示或者M(jìn)icroLED沒有的優(yōu)勢(shì)。

    但是，另一方面，屏幕+主機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓激光電視在產(chǎn)品形態(tài)上比較另類。能否大范圍贏得消費(fèi)者青睞依然是未知數(shù)。且激光電視的抗光幕價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，大大妨礙了產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

    所以，三大彩電大尺寸技術(shù)都有自己的“弱項(xiàng)”：平板的玻璃基板尺寸限制、MicroLED的巨量轉(zhuǎn)移、激光電視的抗光幕；三大技術(shù)也都有自己的優(yōu)勢(shì)，平板的成本優(yōu)勢(shì)、MicroLED的無限大優(yōu)勢(shì)、激光電視的畫質(zhì)舒適性優(yōu)勢(shì)。這種差異，使得至少短期內(nèi)，三大技術(shù)很難“分出”誰勝誰�。篖G、索尼等品牌已經(jīng)選擇支持兩個(gè)，甚至三個(gè)技術(shù)路線的發(fā)展。

    面對(duì)未來，8K或許是變數(shù)的關(guān)鍵

    對(duì)于彩電的大尺寸化，必然離不開8K的支持：據(jù)行業(yè)信息顯示，面板企業(yè)認(rèn)為2020年75英寸及其以上的液晶和OLED電視面板，5-6成會(huì)是8K產(chǎn)品。75+英寸電視銷量4K和8K各占一半的格局正在形成。

    但是，液晶和OLED的8K技術(shù)已經(jīng)成熟，8K的LCD大尺寸面板成本只比4K高30%；而8K的投影技術(shù)還在“襁褓之中”，8K激光電視暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)；8K的MicroLED產(chǎn)品不存在理論困難，但目前的技術(shù)則需要150英寸以上的巨幕——需求這么大電視的消費(fèi)者必然非常有限。或者說，目前8K指標(biāo)，三大大尺寸電視路線中，只有液晶和OLED再主流尺寸上能夠?qū)崿F(xiàn)，其中只有液晶具有比較經(jīng)濟(jì)的價(jià)格。

    行業(yè)專家指出，雖然大尺寸電視是一個(gè)趨勢(shì)，但是短期內(nèi)75-100英寸依然是難以撼動(dòng)的主要市場(chǎng)空間。這就決定了液晶和OLED的大尺寸化的技術(shù)瓶頸，暫時(shí)不會(huì)成為“市場(chǎng)化的產(chǎn)品問題”。而MicroLED的小尺寸化壓力卻巨大、激光電視面對(duì)液晶的價(jià)格戰(zhàn)壓力也很大。這也是今天國(guó)內(nèi)75+大尺寸彩電市場(chǎng)，液晶和OLED等平板技術(shù)占據(jù)8成份額的關(guān)鍵所在。

    但是，另一個(gè)角度看，8K內(nèi)容的普及遙遙無期——廣電系統(tǒng)現(xiàn)在的規(guī)劃，超高清會(huì)以4K為主，8K做必要的高端補(bǔ)充：這一格局下，大尺寸電視是否有必要全面8K化是一個(gè)大問題。這或許是另一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)。

    不過，2020年必當(dāng)是大尺寸電視的爆發(fā)年，CES展會(huì)三大技術(shù)同臺(tái)競(jìng)技、產(chǎn)品成本不斷下降，已經(jīng)開啟彩電“大時(shí)代”的新篇章。無論哪一個(gè)技術(shù)因?yàn)槭裁丛�因贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或者三大技術(shù)的三國(guó)殺持續(xù)保持下去，都不會(huì)改變大彩電時(shí)代已經(jīng)走來的現(xiàn)實(shí)。行業(yè)預(yù)期，2020年國(guó)內(nèi)75+彩電產(chǎn)品總增量繼續(xù)翻番，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到200萬臺(tái)，乃至更多。