LED電影屏找對路：挑大的吃

    2024年開年以來，包括洲明科技、中影CINITY等LED電影屏產(chǎn)品落地速度明顯加快。特別是包括已經(jīng)落地或在洽談的已經(jīng)有超過兩位數(shù)的20米+巨幕項目——而2023年之前，LED電影屏5年發(fā)展史，國內(nèi)應(yīng)用案例亦未能突破三位數(shù)。

    行業(yè)發(fā)展加速，多因素共推

    為什么LED電影屏的落地速度加速了呢？首先是因為院線行業(yè)市場復(fù)蘇與競爭內(nèi)卷并存。這讓新技術(shù)產(chǎn)品成為“一城標桿”，進而帶動頭部影院人氣，成為一種可行的經(jīng)營選擇。而LED大屏的效果優(yōu)勢、科技光環(huán)、多元經(jīng)營，無疑是院線設(shè)備領(lǐng)域目前真正的殺手锏。

    第二，結(jié)合各地向消費經(jīng)濟升級的動力增強，投資新技術(shù)院線設(shè)施在政策層面有了更多加持。某種角度看，擁有頂級影院設(shè)施，是消費圈層中心地位、乃至城市消費等級的一個標志。尤其是年初國家推出設(shè)備更新計劃，LED電影屏新型產(chǎn)品位列其中，成為廣電產(chǎn)業(yè)重點推動的“更新”品類，進一步提升了政策層面的友好度。

    第三，LED電影屏市場已經(jīng)進入一個相對成熟階段。例如，作為第一個獲得國際DCI認證的中國企業(yè)，洲明科技目前已擁有5-20m等不同尺寸規(guī)格的LED電影屏6項DCI認證，產(chǎn)品可以覆蓋全球院線99%的應(yīng)用場景。特別是，2024年初，洲明科技和中影先后突破了透聲LED屏技術(shù)，為巨幕LED電影市場的打開補上了最后的短板。同時，技術(shù)持續(xù)成熟，也驅(qū)動了產(chǎn)品均價的一定下滑，形成了更友好的價位支持。

    第四，院線集團主動擁抱“解決方案”的結(jié)果。包括中影系、上影系、華夏系等院線大拿們，面對LED電影屏的打算并不是“只做消費者”。

    行業(yè)專家指出，LED電影屏中國企業(yè)掌握核心科技、掌握全系產(chǎn)業(yè)鏈，這讓院線乃至內(nèi)容商市場，看到了更多的可能：一方面是，未來的院線采購不在受制于人，甚至可以主動參股、結(jié)成供給聯(lián)盟；第二方面是，參考好萊塢DCI標準的誕生歷程，自主產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)有望支撐LED電影屏從產(chǎn)品到技術(shù)標準走的更遠，獲得國際話語權(quán)；第三方面，LED電影屏的獨特技術(shù)優(yōu)勢，會驅(qū)動電影制作到放映的“技術(shù)升級”，對于下一代電影規(guī)格全球標準，乃至制作設(shè)備的標準具有支撐性影響力；第四方面，在大國競爭背景下，完全自主的LED電影屏技術(shù)具有打破潛在卡脖子瓶頸，實現(xiàn)從設(shè)備、放映到內(nèi)容的全鏈產(chǎn)業(yè)安全的特殊意義。……

    意義眾多且重大，這讓院線乃至主要電影出品商，都不在甘心做LED電影屏的“單純消費者”，而是加入供給側(cè)和標準側(cè)的推動陣營。更多的需求與供給的全面聯(lián)動，是推動LED電影屏市場2024年陡然加速的重要原因。

    瞄準高端應(yīng)用，不具成本壓力

    LED電影屏2024年以來加速落地的一大特點是，此前未有過的20米+巨幕實現(xiàn)了快速批量投入市場。這推動LED電影屏市場認知迅速提升到與激光影院同等的水平。

    為什么選擇20米巨幕作為標桿呢？答案在于，這是一個“精準卡位”。第一，20米巨幕有應(yīng)用高度，也有應(yīng)用數(shù)量。電影放映市場也擁有26米、30米等規(guī)格的巨幕產(chǎn)品，但是考慮到幕布越寬，高度也越大，這讓“大一圈的巨幕，也需要大一圈的場地空間；需要多一圈的消費者支撐”。而20米巨幕，恰實現(xiàn)了建筑成本、場地成本、容納觀眾量規(guī)模等的平衡，是行業(yè)內(nèi)最普遍的巨幕規(guī)格�！皫缀趺恳粋�地域中心城市都會有自己的20米巨幕，而接近30米的則只能是全國范圍內(nèi)的頂級消費中心城市的配置”。

    第二，選擇巨幕高端市場率先突破，示范效應(yīng)更強，同時也更能承受“LED電影屏現(xiàn)有的較高成本”。目前，LED電影屏的成本大約相當于傳統(tǒng)投影放映設(shè)備的5倍。對于一般的7米、10米廳，這是一個不小的成本變化。但是，考慮到巨幕影院，首先就需要專門設(shè)計建設(shè)的建筑空間，放映熒幕在整個項目中成本占比顯著下降。同時，應(yīng)用LED電影屏后，巨幕影廳不在需要額外的投影放映機房。這樣亦增加了巨幕影廳的觀眾容納量，降低了后排噪音干擾。對其運營體驗升級也有一定的益處。

    另一方面，巨幕影廳一般都設(shè)置在消費中心城市的中心商圈。其選址位置的消費拉動力、回本能力，決定了其對熒幕成本的承受力更強。同時，在20米巨幕市場上，LED屏和投影放映系統(tǒng)自身的成本差距，也小于中小影廳。以上等等因素，決定了20米+巨幕市場率先迎來LED電影屏對投影系統(tǒng)的替代的成本承受力更強。

    第三，傳統(tǒng)巨幕影廳的功能比較單一，即主要是大制作電影的放映。而LED屏系統(tǒng)可以作為“舞臺背景使用”，具有高亮模式。這讓巨幕影廳未來可以兼容小型演唱會、大型年會、單位晚會、話劇或者歌劇演出等“多種經(jīng)營”成為可能：如果沒有適配巨幕的、比較火爆的影片，LED巨幕廳就可以不放電影，而發(fā)展多功能經(jīng)營。這是LED屏在小廳或者投影技術(shù)巨幕廳所沒有的優(yōu)勢�！�—未來LED巨幕影廳，更多將打造為一個城市的多元文化體驗中心，而非單獨電影廳功能。這涉及到影院商業(yè)模式的重大變革。

    業(yè)內(nèi)人士指出，考慮到全國巨幕影院的存量，如果2024年底能實現(xiàn)兩位數(shù)的LED電影屏替代，從比例角度看，就已經(jīng)是一個不小的“技術(shù)世代更迭”。如果運營和體驗效果好，不排除未來三年，國內(nèi)巨幕電影放映廳盡數(shù)成為LED大屏天下的可能。

    規(guī)模和成本持續(xù)互動，電影LED屏大勢可期

    誠然，2024年LED電影屏發(fā)展的良好局面，無法掩蓋LED電影屏市場自身“成本較高”的劣勢。對此，業(yè)內(nèi)認為，一方面，需要LED電影屏的優(yōu)勢，特別是多元經(jīng)營的優(yōu)勢真正形成成熟的商業(yè)套路，帶來增值價值；另一面，也需要技術(shù)持續(xù)進步和規(guī)模擴大下成本自身的降低等兩方面變化來解決。

    對于后者，目前顯示行業(yè)公認的標準是，當新產(chǎn)品價格下降到舊產(chǎn)品1.5倍時，基于新產(chǎn)品的體驗優(yōu)勢，其會形成全面、徹底替代格局。而如果只是要在中高端市場形成替代效應(yīng)，那么2倍以上的價格差是市場可以接受的。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計，當LED影屏滲透到1%，每年大概會擁有15億產(chǎn)值；如果滲透率達到5%，產(chǎn)值渴望破50億。從1%到5%的滲透率規(guī)模，可以支持三分之一的成本下降。而如果滲透率能夠達到15%，LED電影屏的成本就將只有投影系統(tǒng)的2-3倍，是目前的4成左右�！�—這樣一個曲線變化，符合LED產(chǎn)業(yè)鏈的成本規(guī)律，也足以讓中高端放映廳，特別是每一個城市的“王牌廳、多功能廳”行動。

    總之，LED電影屏市場已經(jīng)進入“發(fā)展快車道”，“規(guī)模、成本、接受度和新商業(yè)模式”之間的良性互動正在形成。2023年12月22日，“世界首個浸式LED電影放映廳啟用”、2024年6月26日，“全球首塊透聲LED巨幕屏啟動”、7月1日，“全球首款曲面 CINITY LED 影院屏啟動”……創(chuàng)新支持下，預(yù)計2024年底或2025年中，全國三線及其以上城市基本會擁有至少一個LED電影屏影廳，2024年新落地LED電影屏規(guī)模會超過此前5年的總和。