UDE 2020：三大顯示熱點趨勢精談

    2020年，疫情下，涉及顯示產(chǎn)業(yè)的展會“不多”。例如，最新消息， 九月的CCBN展會，作為亞洲最大的廣電展會已經(jīng)被確認(rèn)取消。但是，另一些“規(guī)模更小”的展會，卻因此獲利非凡——7月31日開幕的上海國際顯示博覽會(UDE2020)，作為2020年以來首場國內(nèi)“視聽展”，各個廠商的“賣力”程度超過以往。

    尤其是在顯示新技術(shù)上，激光顯示、micro-LED顯示和8K技術(shù)全力出擊，成為全場熱點。更將眼下顯示行業(yè)最前沿的創(chuàng)新和廠商趨勢“演繹無余”。

    激光顯示，收拾初心、更向未來

    2020年上半年的激光顯示市場發(fā)展，可以說是“冰火共浴”。從好的角度看，激光電視繼續(xù)增長，且是彩電行業(yè)逆勢行情下唯一“增長”的品類。從壞的角度看，激光投影在工程、教育、商用市場，受到疫情和競品技術(shù)的壓力持續(xù)增大，市場處于下滑狀態(tài)。

    所以，UDE2020上，激光顯示產(chǎn)業(yè)“不拼規(guī)模、不比存量”，而是更為強調(diào)“產(chǎn)業(yè)前景”。一方面，市場關(guān)注核心技術(shù)進步。例如，海信強調(diào)，日亞等企業(yè)提供的上游激光器，過去5年性能差不多提升了3-5成，未來還將繼續(xù)保持這樣的“速度”。因此，兩三年后，200瓦功率的高亮百英寸激光電視或?qū)�問世。且隨著綠色激光器效能的進一步提升，三原色RGB激光電視，前景日漸明朗。

    另一方面，激光顯示行業(yè)也關(guān)注“多元應(yīng)用價值的創(chuàng)新”。比如，彩電市場目前只有激光電視能夠提供120英寸尺寸、并滿足家用經(jīng)濟性需求的超高清產(chǎn)品。甚至，在曲面、隱藏性、特種光學(xué)設(shè)計上，激光顯示可以與很多“差異化顯示創(chuàng)意”結(jié)合，展現(xiàn)“空前多樣的應(yīng)用方案”。

    激光顯示一直在快速進步，激光顯示能做別人做不了的很多事情！”這兩點成為UDE2020上激光顯示展示板塊最重要的“規(guī)律”。行業(yè)專家指出，這是目前激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益復(fù)雜化：行業(yè)渡過了對傳統(tǒng)投影替代期、跨越第一輪高速成長階段之后，逐漸進入穩(wěn)速期，行業(yè)成長性壓力加大等背景下，行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重整和戰(zhàn)術(shù)調(diào)整的必然結(jié)果。

    8K顯示，不論技術(shù)突破，但說應(yīng)用真香

    8K的展品數(shù)量，在UDE2020是最多的。例如，216吋8K電視THE GREAT SPACE首次在國內(nèi)亮相（利亞德旗下品牌產(chǎn)品）；或者，TCL展出25200顆Mini LED光學(xué)的8K液晶電視產(chǎn)品……甚至，目前沒有8K產(chǎn)品的激光電視陣營，都在談“激光電視技術(shù)最適合高效率8K顯示”。

    但是，這些8K技術(shù)，沒有哪些是真正今年，哪至于近年出現(xiàn)的。這反映出一個基本事實：8K顯示自身的高度成熟性。但是，另一方面，8K展示數(shù)量眾多的背景下，參展企業(yè)“絕口不提”銷量。

    因為，任何顯示技術(shù)應(yīng)用于8K標(biāo)準(zhǔn)都意味著成本的大幅增加：即便液晶這樣適合于高密度像素加工的技術(shù)體系，8K標(biāo)準(zhǔn)也會提升成本——例如，增加幾乎一倍的功耗。另一方面，8K的效果優(yōu)勢必須與“大屏”結(jié)合。也就是大屏電視普及是8K普及的前提。而現(xiàn)在，彩電市場還在大屏電視的普及初期階段。

    技術(shù)成熟性高、市場卻不成熟，兩者集合在一起，8K產(chǎn)業(yè)更多的展示焦點自然向“用”的突破上聚焦。UDE2020展會，8K的核心就是“要更多的去說‘8K真香’”。雖然是王婆賣瓜自賣自夸，但是這確是目前8K產(chǎn)業(yè)鏈的基本任務(wù)。所以，5G+8K成了主題——5G代表應(yīng)用，在關(guān)鍵詞上都要處于8K的前面，可見8K行業(yè)對應(yīng)用場景之渴望。（然而，5G自身也還是未來式）。

    所以，每次8K的大規(guī)�！熬蹠�”都有“另一個世界”的感覺：那個世界，技術(shù)性的問題都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，但是就是“沒多少消費者能進去”。因為，等待內(nèi)容、等待應(yīng)用創(chuàng)新、等待這個產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)完成……的時間長度，這不由8K顯示企業(yè)所決定。

    micro-LED詮釋“技術(shù)新境界”，謀求切割市場

    論展品的“歷史性價值”，micro-LED無疑是這屆UDE2020展會的C角：UDE2020所展示的micro-LED新品，以及其代表的技術(shù)突破，絕大多數(shù)都是“從未有”的成績。

    上文提到的TCL液晶背光源micro-LED應(yīng)用，只不過是牛刀小試：天馬展示的透明5.04" Micro-LED Splicing screen產(chǎn)品，基于巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)、Micro-LED RGB芯片和玻璃TFT基板構(gòu)建，代表了“Micro-LED在小尺寸顯示上的特性”，以及取代OLED手機屏幕的可能性；利亞德旗下品牌展示的100英寸4K、98英寸4K、75英寸4K全尺寸智能電視，更是表現(xiàn)了micro-LED與液晶顯示的“競爭”潛力——事實上，利亞德剛剛發(fā)布了P0.4級別的micro-LED應(yīng)用產(chǎn)品，是目前正是發(fā)布的micro-LED產(chǎn)品中間距指標(biāo)最小的應(yīng)用之一。

    micro-LED多少有“踢館”的意思！行業(yè)人士表示，micro-LED的技術(shù)進步已經(jīng)處于“實驗室連接工廠”的最關(guān)鍵節(jié)點：只需要在向前一步，micro-LED就會成為既有顯示技術(shù)的競爭者。更為重要的是，即便這一步不能有效跨越，micro-LED在100英寸以上LED大屏上的應(yīng)用，和相對低密度的集成產(chǎn)品在液晶背光源上的應(yīng)用，也可以為行業(yè)發(fā)展“兜底”。

    或者說，UDE2020上，micro-LED的展示特點有三個：1.既有市場明確，且市場化程度不低；2.潛在市場的張力無比巨大，幾乎是通吃型的顯示技術(shù)；3.技術(shù)進步迅速，新的產(chǎn)品創(chuàng)新水平遠超越去年同期——技術(shù)新境界下，micro-LED必然謀求切割更多的顯示應(yīng)用市場。這讓micro-LED在顯示產(chǎn)業(yè)中具有“競品公敵”特征。

    當(dāng)然，micro-LED也有其市場走向普及的難點：成本依然居高不下。這使得，最樂觀的市場預(yù)期依然認(rèn)為“中怡康預(yù)測，在2026年將會有50萬臺的Micro LED電視需求，假設(shè)一臺電視是10萬元，這將創(chuàng)造出新的500億元級電視市場”——看似不小，但是50萬臺與彩電市場2億臺的總規(guī)模相比非常有限。

    不要看我們的規(guī)模預(yù)期，我們的目標(biāo)是每切割一個消費者，就是帶走彩電業(yè)一個頂級用戶。”對于規(guī)模問題，行業(yè)人士也有不同看法：通過切割頂級應(yīng)用，micro-LED或許會成為一種“奢侈品”選擇。這也是很美的未來圖景：小規(guī)模卻也高效益。

    綜上所述，UDE2020展示會上，激光電視、8K、micro-LED的“話題側(cè)重點”差距非常之大，甚至都沒有“共同語言”可探討。這反映了三大技術(shù)的不同成熟程度、不同市場發(fā)展階段，以及不同的未來目標(biāo)市場規(guī)劃。這些差異性問題的展示，也讓UDE2020展會在行業(yè)的分量有所增強，畢竟半年來僅有這一個窗口一窺顯示行業(yè)的最新進程——尤其是在，2020年下半年視聽業(yè)展會能否正常落地依然具有不確定性背景下，UDE2020所代表的“趨勢窗口”功能被格外放大了�；蛟S，這也就是UDE2020能夠得到廠商大力支持，展示出這么多差異性內(nèi)容的原因了。