4K、三色后的下一步：激光電視嗎

    2024年開(kāi)春以來(lái)，三色激光智能投影迎來(lái)了一輪史無(wú)前例的新品大爆發(fā)。包括產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量、價(jià)格線分布、底價(jià)和性能上限都得到了極大的加強(qiáng)和突破。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在4K家用投影市場(chǎng)，三色激光將很快取得統(tǒng)治地位；同時(shí)在3500元以上智能投影市場(chǎng)，4K三色將成為核心選擇標(biāo)簽。

    即4K三色激光智能投影的大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在這樣的背景下，也有廠商想要“先人一步”：例如，618購(gòu)物季前夕，中科極光宣布將旗下三色激光電視T1價(jià)格直接下壓至7199元左右。這也是目前“最便宜的4K三色激光電視”產(chǎn)品。同時(shí)該產(chǎn)品能提供370nit的百英寸亮度。

    “4K三色的盡頭是激光電視嗎？”這是面對(duì)中科極光T1的放價(jià)優(yōu)惠，不得不提出的問(wèn)題；亦是關(guān)于智能投影下一步進(jìn)化方向的討論！

    4K三色：亮度上來(lái)，價(jià)格下去！

    2024年三色激光智能投影新品獲得了三個(gè)重要突破：分別是品質(zhì)上限的突破、底價(jià)的突破、質(zhì)價(jià)比的突破。

    例如，性能上限上，極米R(shí)S 10 Ultra典藏版和堅(jiān)果 N1S Ultra至臻版的最高亮度都達(dá)到3500CVIA流明。這是一個(gè)非常高的“家用投影亮度”。暗室下足以支撐150-200英寸的大畫(huà)面投影需求。從投影應(yīng)用歷史角度看，教學(xué)多媒體投影機(jī)裝機(jī)高峰期（即液晶教學(xué)平板還沒(méi)有普及的時(shí)候），中小學(xué)普通教室教學(xué)投影的平均亮度亦不曾達(dá)到3500流明。更何況，三色激光顯色性更佳，實(shí)際觀感亮度會(huì)高于傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)一個(gè)檔次。

    在價(jià)格底線上，極米 RS10 MINI、當(dāng)貝D6X pro兩款1080p三色激光投影價(jià)格下降到3699-3999元，將三色激光的價(jià)格底線再次洞穿。堅(jiān)果N1S 4K亦將4K三色激光的低價(jià)打到了4999元，成為首款突破5000元門檻的4K三色激光投影機(jī)。

    在質(zhì)價(jià)比上，當(dāng)貝X5S 1080P三色激光投影，2450VIA流明亮度，價(jià)格下壓到4999元；堅(jiān)果 N1S PRO則將4K三色激光 2500 VIA流明亮度產(chǎn)品，價(jià)格下壓到5999元。值得一提的是，暗室條件下，2500流明亮度足以滿足150英寸畫(huà)面的需求。150英寸也是一般客廳觀看距離、墻壁高度（樓層高度）所能理想容納的尺寸上限。

    另外，對(duì)于采用超短焦鏡頭的激光電視而言，2500流明的輸出亮度也足以使用抗光幕、彩電化欣賞300nit以上亮度的100英寸大畫(huà)面�！�—實(shí)際上，2500流明在家用投影機(jī)而言，已經(jīng)屬于“高端亮度范疇”。一般暗室下欣賞100英寸畫(huà)面，僅需要800-1200流明的亮度，就可滿足。

    “價(jià)格更低、性能更出色！”這是2024年開(kāi)年以來(lái)三色激光投影，特別是4K產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，三色激光技術(shù)在中長(zhǎng)焦激光投影的銷量份額達(dá)到65.2%，較去年同期大漲16.8個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì)618促銷期的占比有望接近7成；同時(shí)，2024年第一季度，4K智能投影在線上市場(chǎng)的銷量份額為5.4%，預(yù)計(jì)618促銷期的占比有望達(dá)到10%。4K、三色普及大勢(shì)可期。

    下一步創(chuàng)新，智能投影必將直面挑戰(zhàn)

    2024年家投行業(yè)的風(fēng)向依然以價(jià)格新低為主。不僅是上文提到的4K三色激光產(chǎn)品如此，其他產(chǎn)品先也不例外。例如，進(jìn)入二季度，愛(ài)普生也將去年四季度的爆款激光投影EF-15的價(jià)格調(diào)至2999元，較上市價(jià)格降低了300元。這也是目前3000元以內(nèi)，亮度和光閥均衡配置最具質(zhì)價(jià)比的激光投影產(chǎn)品。

    對(duì)于價(jià)格走勢(shì)，洛圖科技預(yù)計(jì)，2024年618線上智能投影市場(chǎng)均價(jià)可能下降10個(gè)百分點(diǎn)，甚至更多。其中，3000元以上產(chǎn)品占據(jù)9成市場(chǎng)份額。而且，不僅是價(jià)格更低，市場(chǎng)也蘊(yùn)含了“同價(jià)位性能更高”的特點(diǎn)：例如500流明1LCD投影紛紛進(jìn)入千元+行列。

    在這樣的性能和價(jià)格變化背景下，智能投影行業(yè)需要思考4K三色之后的路線圖：對(duì)于投影機(jī)而言，光源（亮度和色度）、光閥（分辨率和亮度支撐能力）、鏡頭（投射空間需求）、屏幕（反射成像）是四大組成部分。4K三色激光代表的是光源和光閥的進(jìn)步。從技術(shù)路徑看，下一步行業(yè)很可能將加大在鏡頭和屏幕上的創(chuàng)新。

    事實(shí)上，在4K三色激光崛起之前，LED智能投影就曾經(jīng)在超短焦上突出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)基于鏡頭技術(shù)改進(jìn)的不同體驗(yàn)。而激光電視產(chǎn)品的核心則是依靠超短焦和抗光幕，獲得“非暗室”下的理想畫(huà)質(zhì)效果，進(jìn)而和傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的體驗(yàn)媲美�？梢哉f(shuō)，4K三色激光智能投影的崛起，某種意義上是暫時(shí)代替了鏡頭和屏幕創(chuàng)新產(chǎn)品的C位。

    目前，2500流明4K三色產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)逼到5000元線。代表這一創(chuàng)新路徑在技術(shù)高度上達(dá)到了一個(gè)非常完善和成熟的水平。同時(shí)，從消費(fèi)者體驗(yàn)看，如果只是暗室應(yīng)用，2000+以上的亮度并非主流的100-120英寸畫(huà)面所需的高性能——價(jià)格貴、性能浪費(fèi)：反過(guò)來(lái)，如果2500流明配備超短焦、抗光幕，就能擺脫暗室限制，實(shí)現(xiàn)彩電化享受。后者即是中科極光T1產(chǎn)品降價(jià)的思路和邏輯。

    ——即，高價(jià)格高性能的一臺(tái)投影，是不是需要去抖爭(zhēng)一爭(zhēng)液晶電視的主流彩電化大屏市場(chǎng)呢？尤其是在3500流明以上的亮度升級(jí)上，觸碰液晶電視所不能達(dá)到120/150家居應(yīng)用彩電尺寸，才應(yīng)該是投影“入家的天花板之選”。

    技術(shù)角度看，鏡頭和幕布可以創(chuàng)新、需求角度看高亮度產(chǎn)品性能發(fā)揮出來(lái)，也需要鏡頭和屏幕更給力。行業(yè)健康發(fā)展角度看，4K三色一旦實(shí)現(xiàn)普及，那么行業(yè)也需要挖掘新重點(diǎn)。三個(gè)因素疊加，也許中科極光的T1降價(jià)，就是率先在探路下一輪產(chǎn)品創(chuàng)新高潮的激發(fā)點(diǎn)。

    大屏之爭(zhēng)，投影如何贏得高端

    對(duì)于不斷向上突破的家用投影創(chuàng)新，目前最大的市場(chǎng)變量來(lái)自于外部競(jìng)品。即液晶大屏的廉價(jià)化。5000元的85英寸、8000元的100英寸液晶產(chǎn)品，在2024年已經(jīng)大量涌現(xiàn)。

    在智能投影機(jī)和激光電視剛剛興起的時(shí)候，二者是家庭大屏娛樂(lè)的首位選擇。其不僅可以提供“大屏”，而且“量足”、“價(jià)低”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)70+液晶大屏市場(chǎng)總銷量不過(guò)3萬(wàn)臺(tái)左右。直到2019年，70+以上液晶大屏都是“市場(chǎng)稀罕物”，“供給不足、價(jià)格昂貴”。

    而2023年四季度，75英寸正式成為液晶彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比最高的尺寸。85+英寸及其以上產(chǎn)品加速普及。同時(shí)，通過(guò)更低的面板反射率、mini背光分區(qū)動(dòng)態(tài)高光技術(shù)等，液晶顯示也在克服更多性能體驗(yàn)瓶頸。

    “2018-2019年，銷量最好的75英寸大屏是激光電視，而現(xiàn)在是液晶電視！”業(yè)內(nèi)人士表示，液晶大屏的崛起，對(duì)投影家用市場(chǎng)的分野作用非常明顯。這一點(diǎn)也將在未來(lái)進(jìn)一步塑造家用投影產(chǎn)品的創(chuàng)新方向和市場(chǎng)布局。其中，廉價(jià)+超大屏，被視為投影家用的最大賣點(diǎn)，可彩電化、可柔性卷曲則是輔助賣點(diǎn)。

    所以，對(duì)于投影家用市場(chǎng)，真正的高端并不能以價(jià)格高定義，而應(yīng)當(dāng)以能夠提供更豐富、更大屏、更可及性的差異化沉浸視聽(tīng)選擇為中心。以此來(lái)看，4K三色的崛起只是在為未來(lái)家投打好光閥與光源的升級(jí)地基，而不是終極形態(tài)。從消費(fèi)選擇看，這種判斷更為明確：

    例如，8000元檔位的中科極光T1激光電視和同價(jià)位百英寸液晶大屏的消費(fèi)區(qū)別非常明顯。即激光電視需要的舒適觀看距離更短，也就是能適應(yīng)更多的家庭客廳空間。100英寸液晶電視的5米觀看距離，幾乎限制了其普及的可能。再例如，千流明、3000元價(jià)位的激光投影或者LED投影，能夠提供暗室下100英寸的大屏，這是液晶大屏在成本上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用。

    亦因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦家庭娛樂(lè)形成“非超大屏不可”的價(jià)值認(rèn)知，投影家用化的下一場(chǎng)普及風(fēng)暴也就會(huì)必然的來(lái)臨。而在此之前，行業(yè)需要做好不僅是4K三色激光創(chuàng)新，還包括成本、供應(yīng)與服務(wù)鏈、鏡頭和屏幕在內(nèi)的更多創(chuàng)新才行。