國(guó)產(chǎn)替代的新升級(jí)：IFC2020誰(shuí)來(lái)，誰(shuí)不來(lái)，這是一個(gè)學(xué)問(wèn)

    “過(guò)去三十年，專(zhuān)業(yè)顯示已經(jīng)從‘外資品牌占比80%，變成了國(guó)產(chǎn)品牌占比80%’！”IFC2020展會(huì)上，視聽(tīng)行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變非常明顯：尤其是疫情的影響，進(jìn)一步放大了這種“本土崛起、國(guó)產(chǎn)替代”“內(nèi)部大循環(huán)、內(nèi)外雙循環(huán)”的“趨勢(shì)特征”！

    誰(shuí)來(lái)，誰(shuí)不來(lái)，這是一個(gè)學(xué)問(wèn)

    與2019年IFC比較，今年展會(huì)臺(tái)系品牌缺陣率高到9成以上；日系巨頭僅僅有愛(ài)普生、松下堅(jiān)守。專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)的主陣地，無(wú)論是顯示端還是信號(hào)處理端，都已經(jīng)是“國(guó)產(chǎn)”的天下。

    從顯示的三大細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)看，液晶和小間距LED毫無(wú)懸念的是本土廠商的“主場(chǎng)”：占據(jù)IFC2020顯示產(chǎn)品多一半?yún)⒄癸@示面積的LED顯示屏、特別是小間距LED顯示屏，其市場(chǎng)真正崛起、產(chǎn)品規(guī)�；�、技術(shù)創(chuàng)新多元化，幾乎都是在“我國(guó)大陸地區(qū)”完成。用行業(yè)人士的話(huà)說(shuō)，“除了不是我們最早發(fā)明，之后的每一步拓展都是我們領(lǐng)先來(lái)干的！”

    液晶顯示產(chǎn)品，在2019年底，三星和LG宣布退出液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)之后，亦只剩下我國(guó)臺(tái)灣省和大陸地區(qū)企業(yè)堅(jiān)持。其中大尺寸產(chǎn)能上，大陸地區(qū)企業(yè)占全球比例正在躍上半數(shù)臺(tái)階——10年前，液晶商顯本土企業(yè)“拿錢(qián)買(mǎi)不到屏幕”的情形再也不會(huì)上演。這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，IFC2020液晶顯示成為本土企業(yè)的私家菜，并不意外。

    同時(shí)，投影產(chǎn)品在商教和工程顯示上，高度依賴(lài)新興的激光光源。而光峰作為激光顯示實(shí)用化技術(shù)的“創(chuàng)造者”，顯然成為了本土激光投影顯示的“靈魂”。包括光峰、視美樂(lè)、海信、長(zhǎng)虹等等，一大批本土企業(yè)的崛起，徹底改變了臺(tái)系和日系品牌在投影市場(chǎng)的“傳統(tǒng)地位”：臺(tái)系品牌原本定位就較日系偏中低端，與大陸品牌競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)并不明確；大陸企業(yè)主要依靠激光新技術(shù)創(chuàng)新，本身具有高起點(diǎn)、高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，亦能在高端工程、高教應(yīng)用等注重品質(zhì)的場(chǎng)景中，“不落下風(fēng)”。這樣的格局下，市場(chǎng)地位互換、本土品牌替代效應(yīng)的形成，必然毫無(wú)懸念。

    因此，從品牌企業(yè)的缺席看，除了疫情帶來(lái)的“交往不變”和預(yù)期中本屆IFC2020展會(huì)“營(yíng)銷(xiāo)效果打折扣”之外，背后更多體現(xiàn)出“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性替代”的規(guī)律�！�—擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是敢于參與展會(huì)表演的“底氣”。

    用創(chuàng)新而非低價(jià)贏得的“成功”

    你來(lái)展會(huì)，總是要有‘吸睛’的點(diǎn)吧”，一位年近花甲的行業(yè)元老這樣表示！在他看來(lái)，IFC2020的日臺(tái)品牌缺席，“疫情是借口”，“沒(méi)有干貨才是真正原因”。

    拿小間距LED講，AET、利亞德都是在講micro-led實(shí)用化，在說(shuō)P0.5級(jí)別上下的產(chǎn)品如之何。而這樣高難度標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的商品化，現(xiàn)在“我國(guó)的大陸企業(yè)幾乎獨(dú)攬！”“最大的市場(chǎng)、最大的供給者、最先進(jìn)的創(chuàng)新者”——面對(duì)本土企業(yè)這種競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，外資來(lái)做什么？難道是為了比較一下“價(jià)格更貴的產(chǎn)品，反而技術(shù)不如本土企業(yè)嗎”？

    即，IFC2020上表現(xiàn)的本土替代和內(nèi)循環(huán)趨勢(shì)，不是“傳統(tǒng)的農(nóng)村包圍城市，低價(jià)格優(yōu)勢(shì)”下的替代，而是“源于進(jìn)步和創(chuàng)新的新王崛起”。這一點(diǎn)，投影產(chǎn)品上表現(xiàn)格外突出。本土品牌在激光輕便、激光高亮、激光顯示鏡頭創(chuàng)新、高亮激光顯示緊湊化上，幾乎都領(lǐng)先外資品牌——更為重要的是，本土品牌是用純激光光源產(chǎn)品，去比拼日臺(tái)以汞燈為核心的產(chǎn)品線(xiàn)：這是降維打擊。

    至于液晶顯示為核心的智慧會(huì)議、智慧商務(wù)市場(chǎng)、智慧零售應(yīng)用，本質(zhì)是5G+AI場(chǎng)景中的“顯示信息化”。而5G哪家強(qiáng)，AI誰(shuí)第一？這個(gè)問(wèn)題顯然不需要回答了！——應(yīng)用場(chǎng)景到核心部件的全面優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建的大循環(huán)本土替代格局，幾乎“完美無(wú)缺”。

    綜上所述，IFC2020展會(huì)，不是IFC歷史上最熱鬧、規(guī)模最大、人氣最多、或者廠商最多的展會(huì)，但是卻是有史以來(lái)體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)顯示數(shù)十年市場(chǎng)，本土企業(yè)高速崛起、技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)領(lǐng)先等優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)烈的一次展會(huì)�！�—透過(guò)缺展和人氣不足，更應(yīng)看到我們本土專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)“底氣更足、信心更強(qiáng)、能力更高”！