小間距LED：三星向左、索尼向右的背后

    2021年剛剛開(kāi)年，小間距LED大屏（廠商用詞“micro-led”）兩大國(guó)際巨頭就紛紛發(fā)力。三星、索尼紛紛推出自己的新品。其中，索尼，更是5年之后“二輪”上新。充分體現(xiàn)了“2021年micro-led”元年的大勢(shì)所趨。

    但是，對(duì)于兩大廠商而言（如果加上蘋果即將推出的IPAD的micro-led”背光，那就是三大廠商——全球消費(fèi)電子最具影響的三大巨頭），推出的micro-led產(chǎn)品卻又差別明顯：

    迥異的索尼和三星micro-led新品

    2021年1月7日，三星電子發(fā)布了其2021年Neo QLED、MICRO LED和Lifestyle電視新品，這是在2021年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2021）之前，三星舉辦的First Look線上發(fā)布活動(dòng)。其中，MICRO LED產(chǎn)品包括110''、99''、88''等型號(hào)，采用微米級(jí)的LED光源自發(fā)光式設(shè)計(jì)，包含2400萬(wàn)個(gè)單獨(dú)控制的LED——即4K分辨率產(chǎn)品（4K*RGB三原色LED=2400多萬(wàn)個(gè)LED燈珠）。同時(shí)，三星高端Neo QLED電視也將全面采用全新陣列成型結(jié)構(gòu)的超薄mini-led光源。

    或者說(shuō)，三星彩電產(chǎn)品，2021新品無(wú)論在“大尺寸”、“色彩改進(jìn)”、“超薄和全面屏進(jìn)步”上，主要依賴的都是Mini/mirco-led技術(shù)。

    幾乎同時(shí)，索尼也帶來(lái)了第二代黑彩晶micro-LED大屏產(chǎn)品：B系列和 C系列模塊化產(chǎn)品。B系列每個(gè)模塊的分辨率為 384×216，像素間距為 1.56 mm，C系列每個(gè)模塊的分辨率為 480×270，像素間距為 1.26 mm。其中，C系產(chǎn)品與第一代黑彩晶屏的核心間距參數(shù)相當(dāng)。

    索尼表示，其幾項(xiàng)消費(fèi)類電視技術(shù)也將應(yīng)用到 micro-LED顯示屏上，包括 X1視頻處理器、以實(shí)現(xiàn)更平滑的圖像的 MotionFlow技術(shù)，以及 22-bit Super – Bit Mapping映射技術(shù)以實(shí)現(xiàn)更平滑的色階過(guò)渡。其 micro-LED顯示屏可以實(shí)現(xiàn)高達(dá) 1800尼特的亮度、寬色域、1000000:1的對(duì)比度、HDR、120fps HFR和 3D等諸多功能。不過(guò)，索尼并沒(méi)有說(shuō)這些產(chǎn)品是“家用彩電”！

    三星推出的micro-LED新品，110和99英寸，是典型的彩電產(chǎn)品類型；索尼則依然主打工程和商用的LED拼接產(chǎn)品模式——這是二者產(chǎn)品定義的巨大不同。同時(shí)，三星產(chǎn)品在99英寸上實(shí)現(xiàn)4K分辨率，像素間距在0.4-0.6毫米之間；這與索尼推出的P1.2以及P1.5以上間距產(chǎn)品的分辨率水平截然不同。

    （當(dāng)然，索尼2021年新一代彩電產(chǎn)品，也在液晶背光源上使用了mini-led技術(shù)。這一點(diǎn)與三星新彩電以及蘋果IPAD擁抱新型LED背光源，異曲同工。）

    為什么不同？三星和索尼的“市場(chǎng)”對(duì)碰

    三星和索尼micro-led新品上的策略差異，并不是由此簡(jiǎn)單說(shuō)“二者技術(shù)實(shí)力”不同——不能說(shuō)三星的點(diǎn)間距指標(biāo)，索尼搞不定！最好的解釋，應(yīng)該是二者的市場(chǎng)能力不同！

    一方面，三星已經(jīng)連續(xù)十余年是全球最大的彩電企業(yè)。且其全球市場(chǎng)占比非常高！特別是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家、大量需求高端電視的市場(chǎng)，三星的優(yōu)勢(shì)更大。這決定了利用micro-led技術(shù)制造嶄新的高端旗艦產(chǎn)品，即便價(jià)格高達(dá)百萬(wàn)，三星也擁有更大的“市場(chǎng)信心”。相對(duì)而言，索尼的全球彩電銷量近年來(lái)徘徊在五六名之間，銷售規(guī)模只有三星的幾分之一，其推動(dòng)新技術(shù)體制彩電的潛在“市場(chǎng)規(guī)�！币哺�低。

    另一方面，從小間距LED大屏的歷史應(yīng)用看，目前6成以上的市場(chǎng)還是需求P1.2、p1.5級(jí)別的產(chǎn)品——因?yàn)榇笃溜@示、工程大屏顯示，數(shù)十平米、甚至數(shù)百平米的大屏幕，觀看距離比較大，更大距離上眼睛細(xì)節(jié)分辨能力降低，這就意味著，更低的像素間距，除了增加成本，缺乏更多的實(shí)際意義。更高密度的像素、更小間距，效果提升的收益小于成本提高的付出，就會(huì)“沒(méi)有市場(chǎng)”。索尼在micro-led上推出更成熟的間距指標(biāo)產(chǎn)品，是效果提升和成本控制上的折中選擇。

    事實(shí)上，2019年以來(lái)，國(guó)內(nèi)洲明、聯(lián)建、國(guó)星、利亞德、阿爾泰AET、艾比森等等很多企業(yè)都推出了mini/micro-led產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)P0.4級(jí)別間距都早已經(jīng)問(wèn)世的背景下，三星的99英寸4K屏幕，也談不到“指標(biāo)的新突破”�！�—用行業(yè)專家的話說(shuō)，現(xiàn)在micro-led沒(méi)有顯示極限的問(wèn)題，但是有需求極限的問(wèn)題：

    即，大屏工程的超大顯示，不需要太小的分辨率：“觀看距離決定了眼睛可分辨的最小像素間距，點(diǎn)距低于這個(gè)值，幾乎沒(méi)有實(shí)踐意義，反而大幅增加成本”。同時(shí)，如果開(kāi)拓更近距離觀看的顯示應(yīng)用，比如會(huì)議室、彩電等，開(kāi)發(fā)100英寸-200英寸的市場(chǎng)，micro-led又不得不面臨成本壓力。

    后者例如，在安防監(jiān)控市場(chǎng)，大屏顯示多數(shù)采用LCD拼接屏幕、顯示面積在數(shù)平米到十余平米之間。這一市場(chǎng)間距3.5毫米的LCD液晶單元，可以輕松實(shí)現(xiàn)4K分辨率，同時(shí)價(jià)格只有數(shù)千元——即單位面積呈現(xiàn)細(xì)節(jié)更多、價(jià)格也更便宜，同時(shí)安防監(jiān)控對(duì)畫面拼縫分割效應(yīng)的承受力也更強(qiáng)。這樣的應(yīng)用中， P0.4的小間距LED大屏滿足分辨率需求，卻價(jià)格是液晶拼接的十倍以上；P1.5的產(chǎn)品成本下來(lái)了，但是單位面積信息容量又不足。

    如果mirco-led進(jìn)一步下沉家用彩電市場(chǎng)70-110英寸大屏幕需求，則其必然直面普通消費(fèi)者只需要幾千元的電視，高端客戶大多數(shù)也只需要數(shù)萬(wàn)元的電視的“成本壓力”。對(duì)比，三星可以依賴其全球彩電市場(chǎng)NO.1的優(yōu)勢(shì)，“只掐金字塔”頂，那些不在意成本、只在乎效果的用戶：畢竟富人圈喜歡奢侈品，有著金馬桶這樣的傳說(shuō)。

    但是，對(duì)于大多數(shù)彩電企業(yè)和大多數(shù)LED大屏企業(yè)，就沒(méi)有三星這樣的“彩電市場(chǎng)”高端拓展能力——即便索尼，也會(huì)在這一層面“發(fā)憷”！這就導(dǎo)致，三星MICRO-LED努力進(jìn)攻彩電的同時(shí)，其他MICRO-LED企業(yè)，如索尼更重視“商用工程”這個(gè)成熟領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

    “市場(chǎng)能力”的差異，目標(biāo)市場(chǎng)不同，決定了三星與索尼2021年初推出的MICRO-LED產(chǎn)品差異巨大！

    Mini/mirco-led小間距大屏的下一步是啥

    對(duì)于傳統(tǒng)的指揮中心、大屏廣告、數(shù)字標(biāo)牌等應(yīng)用，Mini/mirco-led小間距在P1.0以下，尤其是P0.6以下間距上的技術(shù)探索已經(jīng)處于“絕對(duì)過(guò)�！钡臓顟B(tài)。行業(yè)認(rèn)為，Mini/mirco-led小間距LED市場(chǎng)的崛起，必然要與新“需求”的探索緊密關(guān)聯(lián)。

    在后者方面，三星對(duì)彩電產(chǎn)品的嘗試是很好的方向。2019年利亞德已經(jīng)將110英寸彩電的價(jià)格壓到8萬(wàn)元級(jí)別。從全球彩電每年2.2-2.4億的市場(chǎng)規(guī)模，或者國(guó)內(nèi)每年4.5K萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)�？�，即便LED大屏彩電銷量占比有限，例如千分之一，那也將是一個(gè)不小的市場(chǎng)：對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是三四十億的銷售額——而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年國(guó)內(nèi)小間距LED大屏市場(chǎng)規(guī)模，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展也不過(guò)是98億元。

    所以彩電市場(chǎng)的魅力并不在于“Mini/mirco-led”大屏成為主流，而在于彩電需求總量太大：只需要切割一小部分，對(duì)于LED顯示產(chǎn)業(yè)就是“很大的增量蛋糕”。

    同時(shí)，除了極限技術(shù)突破新市場(chǎng)之外，索尼似乎更看好“存量市場(chǎng)”的增長(zhǎng)：P1.0及其以上的小間距LED屏產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種可普及的產(chǎn)品。在未來(lái)5G視頻應(yīng)用、智慧城市、數(shù)字社會(huì)建設(shè)過(guò)程中，其在眾多傳統(tǒng)商顯與工程顯示領(lǐng)域，必然繼續(xù)當(dāng)擔(dān)主力，市場(chǎng)總規(guī)模成長(zhǎng)性可期。尤其是考慮到，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)P1.0-P2.0小間距LED屏很高比例的需求，即這一成熟產(chǎn)品，中國(guó)之外的全球市場(chǎng)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，索尼作為國(guó)際性品牌，其在這一成熟產(chǎn)品市場(chǎng)的成長(zhǎng)性不容小窺。

    Mini/mirco-led技術(shù)結(jié)合COB等新型封裝，可以顯著改善傳統(tǒng)小間距LED市場(chǎng)產(chǎn)品的“可靠性、抗破壞性”，并提升顯示效果。這將進(jìn)一步有利于傳統(tǒng)小間距LED應(yīng)用需求的擴(kuò)張。索尼選擇P1.2和P1.5產(chǎn)品，恰是按這一成熟市場(chǎng)邏輯，在布局Mini/mirco-led未來(lái)之戰(zhàn)。

    無(wú)論是新應(yīng)用場(chǎng)景，還是傳統(tǒng)應(yīng)用需求中，Mini/mirco-led大屏都有著巨大的潛力。相關(guān)預(yù)測(cè)表明，未來(lái)兩、三年內(nèi)，Mini/MicroLED小間距市場(chǎng)的滲透率能夠達(dá)到30%，每年85億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。結(jié)合傳統(tǒng)小間距LED大屏需求的成長(zhǎng)，小間距LED市場(chǎng)總體規(guī)模還將在兩三年內(nèi)較2020年翻番。

    綜上所述，無(wú)論三星、索尼的具體產(chǎn)品與市場(chǎng)路線有何區(qū)別，都不妨礙二者正在為整體的Mini/MicroLED小間距市場(chǎng)持續(xù)輸出正能量。Mini/MicroLED小間距市場(chǎng)2021年可謂“牛抬頭”，全年市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道是大概率事件。已經(jīng)有三年預(yù)熱和技術(shù)產(chǎn)品儲(chǔ)備的Mini/MicroLED小間距市場(chǎng)即將進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)的元年。