「光雕投影」資金從哪兒來？到哪兒去？

    在過去的時(shí)間里，光雕投影行業(yè)一直遵循著線性的發(fā)展路徑，即在旅游景點(diǎn)、季節(jié)性或商業(yè)促銷活動(dòng)中進(jìn)行一次性的建筑物投影。但近來，日益多樣化的應(yīng)用成為行業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力，激發(fā)了商業(yè)模式的改變。

    光雕投影應(yīng)用資金來源和去向是如何構(gòu)成的呢？

01

資金從哪里來？

    政府部門

    率先嘗試光雕投影活動(dòng)的通常是政府部門，其中最關(guān)鍵的資金來源是政府資金。沙特爾的Light Event Consulting公司的Laurent Lhuillery認(rèn)為，投入資金數(shù)量與項(xiàng)目預(yù)期效果直接相關(guān)。一般來說，從城鎮(zhèn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要角度考量，一個(gè)光雕投影的項(xiàng)目至少要持續(xù)三到五年。這意味著項(xiàng)目本身需要大量的創(chuàng)意工作，甚至其中的項(xiàng)目部分內(nèi)容需要重新打造。

    “更新頻率要視情況而定，更新速度與可用資金有關(guān)。如果政府在職人員有想法，想每年都推陳出新，也可以年年都調(diào)整內(nèi)容�！�    

    Laurent Lhuillery

    Light Event Consulting 公司

    使用政府投資資金的一個(gè)弊端是會(huì)受政治和文化環(huán)境影響。隨著政治和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的改變，各合作伙伴和地方政府的期望以及資金投入量也就會(huì)隨之變化�！拔覀兌济靼讜�(huì)存在這樣的問題，也會(huì)遇到這樣的變化�！�

    在某種程度上，這也解釋了雖然在意大利和西班牙光雕投影市場(chǎng)具有良好的發(fā)展?jié)摿�，但落地�?xiàng)目依然較少的原因�！巴�法國(guó)一樣，它們擁有著豐富的建筑遺產(chǎn)，”Lhuillery說道，“我很想在羅馬多做一些光雕投影項(xiàng)目——你都能想象出我們?cè)诹_馬可以演繹什么樣的故事。但問題在于羅馬政府不愿意投資�！庇脩糍�(gòu)票參加活動(dòng)的方式恰好是解決這個(gè)難題的新機(jī)會(huì)。

    商業(yè)資本

    除了政府投資項(xiàng)目之外是像Moment Factory所打造的項(xiàng)目，他們通過敘事方式進(jìn)行光雕投影內(nèi)容展現(xiàn)，提升歷史遺跡或保護(hù)區(qū)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。Moment Factory舉辦過眾多需購(gòu)票才能參與的活動(dòng)，并取得了成功，如蒙特利爾的“光之教堂”、在各地上演的“夜游”和紐約的“超現(xiàn)實(shí)”秀。這些項(xiàng)目旨在于吸引人們前去參觀，也直接決定了合作伙伴之間關(guān)系的性質(zhì)。

    “超現(xiàn)實(shí)”投影秀也許是近期最好的例子。

    “我們正借助在Cipriani大廳舉辦的活動(dòng)顛覆整個(gè)活動(dòng)行業(yè)。在活動(dòng)中，我們提供投影設(shè)備使光雕投影成為一種靈活的數(shù)字化裝飾，所帶來的娛樂化體驗(yàn)甚至可以實(shí)現(xiàn)集成AV設(shè)備投到活動(dòng)的幕布上。

    北美其他地方都沒有如此大規(guī)模的活動(dòng)。在紐約的大部分人夏季都不在城內(nèi)，所以沒人舉辦活動(dòng)。由此，我們選擇特定季節(jié)讓“超現(xiàn)實(shí)”投影秀回歸，并采用購(gòu)票體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵瞥�。這場(chǎng)投影秀的靈感正是來自于以多媒體基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)多種用途的目標(biāo)�！�

        Jamie Reilly

        制片人

02

資金用在了哪里？

    沉浸式活動(dòng)：潛力背后是縝密的計(jì)算

    盡管開展沉浸式活動(dòng)看上去很誘人，但背后的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷攀升。世界各地備受矚目的活動(dòng)已經(jīng)提高了人們對(duì)活動(dòng)的期望值。法國(guó)的WB Show雖已與中國(guó)及其他國(guó)家合作開展過幾個(gè)大型項(xiàng)目，但仍然非常謹(jǐn)慎�！氨M管我們非常了解這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但這畢竟這是一種新的商業(yè)模式�！盬B Show公司的Fabien Moureaud表示，“像波爾多‘光之水池’或普羅旺斯‘光影采石場(chǎng)’這樣的項(xiàng)目動(dòng)輒需要幾百萬(wàn)歐元的投資。”

    在著手開展項(xiàng)目前，對(duì)光雕投影項(xiàng)目成本有很好的宏觀把握是非常重要的。運(yùn)營(yíng)商指出，人們常常低估了創(chuàng)意方面的工作（即實(shí)際的內(nèi)容創(chuàng)作），但這部分實(shí)際上需要20多人連續(xù)開發(fā)幾個(gè)月，后續(xù)還需要根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

    除了技術(shù)方面，還必須掌握溝通、營(yíng)銷和處理在線票務(wù)等非常具體的技能。

    “在私人投資者、銀行家和投資基金看來，這是一個(gè)正呈爆炸式增長(zhǎng)的商業(yè)模式，對(duì)提前做好功課的人來說有著巨大的盈利空間，我們的作用就是陪伴和支持各種類型客戶，而不是光顧著相互競(jìng)爭(zhēng)�！�

        Fabien Moureaud

        WB Show 公司

    上述這一切都強(qiáng)調(diào)了從項(xiàng)目一開始明確掌握目標(biāo)和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾�性�?/P>

    光雕投影的財(cái)務(wù)問題要比乍看之下復(fù)雜得多。在項(xiàng)目發(fā)展早期，考慮周全非常重要。

    光雕投影項(xiàng)目的資金、支持或營(yíng)收來源包括旅游局等政府部門、當(dāng)?shù)貓?chǎng)館和餐館、票務(wù)、本地企業(yè)家以及像博物館或標(biāo)志性紀(jì)念碑這類文化公司。每個(gè)資方都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和要求，決定了項(xiàng)目最終成品。

    在支出方面，資金將用于：技術(shù)、創(chuàng)意服務(wù)、營(yíng)銷和溝通費(fèi)用、票務(wù)系統(tǒng)和場(chǎng)地租金（如果合作協(xié)議未包含這部分費(fèi)用）。

    雖然場(chǎng)館和場(chǎng)地經(jīng)理主要是在偶爾演出時(shí)租賃設(shè)備，但一些長(zhǎng)期舉辦投影秀的場(chǎng)地開始傾向于自行購(gòu)買設(shè)備。我們?cè)谙乱黄�文章中將為大家介紹在租賃和購(gòu)買之間應(yīng)當(dāng)如何做抉擇。