洲明的DCI：影院市場會因此翻天嗎

    國內小間距LED顯示產業(yè)，無論是技術還是規(guī)模，都早已經走在了全球產業(yè)前列。但是，在電影院熒幕市場，有一個叫做DCI認證的東西，卻卡住了行業(yè)企業(yè)進入這一“最”頂級市場的大門。

    4月份，洲明UC-A41 LED影院屏成功通過DCI授權機構——日本慶應大學DMC研究所的檢驗測試，正式獲得好萊塢DCI認證。——這不僅僅是填補了國內空白，而且更是為國內小間距LED產業(yè)的升級之戰(zhàn)“打樣”，有望推動國內小間距LED顯示產業(yè)更高質量的發(fā)展。

    重要也不重要的一個認證問題！

    你沒有通過DCI認證，不代表產品技術水平就會更低”，行業(yè)專家指出，本土小間距LED產業(yè)早已經過了需要“國際認證”證明自己技術水平的階段。

    但是，從客戶角度看，尤其是從國際市場客戶角度看、特別是電影院放映系統，這種非�！罢�眾”的客戶細分市場角度看，DCI認證有幾乎是“進入市場的準生證”。

    DCI（Digital Cinema Initiatives）即美國好萊塢數字影院倡導組織，由好萊塢的迪斯尼、�？怂埂⑴衫�蒙、索尼影視、環(huán)球和華納兄弟聯合成立，為數字電影市場建立了《數字影院系統規(guī)范》。作為一個用戶主導的行業(yè)性規(guī)范，DCI顯然沒有“強制力”，但是卻也是國際影院設備市場商業(yè)規(guī)則的基石之一。即這個標準法律上不是必須的，但是市場上卻是“硬標準”之一。因為放映設備標準的一致性，背后是影片內容制作的標準一致性，和放映體驗的高水平一致性。DCI標準具有某種行業(yè)壟斷性質。

    在洲明之前，國際市場對小間距LED屏進入電影放映場景，比較熱衷的企業(yè)是“三星”。行業(yè)專家認為，三星沒有巴可、科視或者光峰、索尼，這種數字放映投影機產品供應商的“既得市場利益”。因此，三星期望通過小間距LED屏的應用，進入全球電影放映圈。

    但是，在全球小間距LED顯示市場，三星的“名氣雖然更大，真正的市場產品實力卻并不如其名氣那樣獨占鰲頭”。原因很簡單：全球小間距LED顯示產品的技術崛起源于中國市場和中國企業(yè)創(chuàng)新，目前我國也是全球最大的小間距LED顯示產品消費市場，同時我國也擁有全球最龐大和健全的LED半導體及其終端產品“產業(yè)鏈”�！皬墓┙o到需求，我們都是一哥！”這是行業(yè)人士的評價。

    但是，論起國際化的“層次”和名氣，三星依靠整個集團的地位，就能甩國內專注于LED顯示產品的企業(yè)一大截。這也是為何三星在涉及DCI這種認證門檻的電影院市場，能夠先走出一步的原因。

    即，行業(yè)專家認為，企業(yè)和產品的國際化，不僅僅是“技術領先、產品優(yōu)秀”就能夠實現。很多時候還需要“更多的軟實力”。洲明產品獲得DCI認證，就是在既有的市場規(guī)則下，在軟實力上的一次突破。

    LED屏來了，不是為了取代電影院的投影

    國內電影院線市場按照裝備規(guī)�？矗�早已是全球第一大市場。按照院線票房看，超越美國市場也就在現在這一兩年內。這樣一個大市場中，新產品的創(chuàng)新應用是擁有足夠大的空間，也擁有足夠大的“市場示范性”的。

    當然，面對如此巨大商機，本土相關企業(yè)更不愿意“肉落它人口”。尤其是在本土小間距LED顯示產業(yè)全面領先的背景下，三星成為國內院線市場首批LED屏供應商，著實讓本土相關企業(yè)有點“丟人”的感覺�！�—不過，市場從星星之火，變成燎原之勢，掌握有產業(yè)鏈優(yōu)勢的本土小間距LED企業(yè)，必然能夠靠真實的實力優(yōu)勢后發(fā)制人。

    由此，必然引發(fā)一個猜測：投影放映系統和LED放映系統的“大戰(zhàn)”是不是一觸即發(fā)了？在筆者看來，這件事情遠非“即此非彼”這么簡單。

    從產品特點看，LED放映系統的優(yōu)勢在于“亮度”和“分辨率”沒有瓶頸，缺點則在于“畫面像素顆粒化”的克服上。傳統投影放映系統，除了有傳統的應用習慣、黑暗觀影的獨特文化韻味（心態(tài)不受或者更少受到環(huán)境影響，暗室內觀影更容易將精力和感情寄托在熒幕上，且具有一定的隱私性效果）外，還包括畫面像素的連續(xù)性更好、被動反射式呈現的畫面更為柔和舒適的優(yōu)勢。

    截然不同的效果、截然不同的優(yōu)劣勢的兩種技術”，行業(yè)專家這么評價投影和LED屏幕在電影放映市場的“技術特性”。這種特性基本說明，二者不是“一對一替代性競爭關系”，而是更為強調和突出“差異化”價值的“可創(chuàng)新性”應用關系。

    在LED大屏影院時代，有望打造1.嶄新的一種電影觀看文化與習慣、2.創(chuàng)新的新視頻體驗和放映系統”。即，將LED放映系統視為一種“既有市場之外的電影院線的進一步成長和開拓”，要比看做不同技術體系的“存量之爭”更為合理。

    例如，行業(yè)人士指出，在3D放映系統中，LED屏可以更好發(fā)揮熒幕上像素集成密度高和高亮度的優(yōu)勢，提供更好的產品體驗�；蛘�，在有小朋友需要照顧的觀影中，LED屏可以容許更好的環(huán)境亮度，進而有助于“親子體驗和照料”的升級。尤其是在創(chuàng)新的嶄新視頻應用和互動影院系統中，LED的高亮度特征，有助于“互動”體系的建立和應用。……

    現在，LED電影放映系統的出現，更多的是為行業(yè)創(chuàng)新提供了更好的思路和手段”。如果因此，百年之久的傳統電影觀看和娛樂方式，能夠在智能時代得到升華和全新的改變，行業(yè)一定樂見其成。

    拿下DCI，為本土高端顯示產業(yè)崛起再下一城

    國內電影放映市場究竟有多大？國家電影局3月2日會議透露的數據顯示，截至2月28日，全國電影銀幕總數達到77769塊。按照目前增速，在2023年這一數值會突破10萬+、此后按照人均觀影需求達到發(fā)達國家標準（不考慮影視和視聽技術創(chuàng)新，帶來的新需求增量），國內電影院線至少有13-15萬塊熒幕的市場總規(guī)模。

    這么大的市場中，LED大屏拿到哪怕只有十分之一的份額，都是一個非常巨大的成果！”行業(yè)人士指出，目前小間距LED屏的高端應用集中在“指揮調度中心市場”。這一市場的規(guī)模與電影院線比較并沒有什么優(yōu)勢，甚至考慮應用的商業(yè)化程度和可替代技術問題，其市場還要“小一點”。

    類似國內市場的這種格局，也同樣適用于“全球市場”。在全球LED顯示產業(yè)中，能夠大量進入院線市場，也將是一個“重頭戲”。特別是，考慮到院線市場，是常規(guī)用途LED屏市場中“皇冠上的明珠”，這一市場的開拓，對于LED行業(yè)做大做強擁有格外的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術意義”。

    特別是今天，站在本土民族顯示產業(yè)的特殊發(fā)展階段：即從最大規(guī)模、到真正強起來的升級；在做強過程中，已經完成第一步的“技術先進性”升級、正在經歷第二輪“市場領先性”突破的關鍵時期，洲明率先拿到DCI認證、在高端應用市場撕開一個口子，具有強大的行業(yè)象征意義和儀式感。這可以視為民族顯示，特別是小間距LED產品沖刺最高端市場決戰(zhàn)的“集結號”。

    綜上所述，洲明DCI認證或許只是歷史的一小步。但是，在今天這樣一個極具特殊性的“民族產業(yè)發(fā)展階段”，其必然是已經撕開一個新市場的一道縫隙。而且，洲明是第一個，絕不會是最后一個；DCI認證和影院市場又有一個突破，也絕不會是最后一個細分市場突破。依靠整條產業(yè)鏈和前瞻性應用創(chuàng)新的驅動，國內LED顯示產業(yè)的未來必然是康莊大道。