十四五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃——工程顯示迎來大機遇

    “培育100個以上線上演播項目、開發(fā)100個以上沉浸式體驗項目、培育100個以上數(shù)字藝術(shù)體驗場景；建設(shè)200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；國家對外文化貿(mào)易基地達到10家左右；支持實施1000個以上重點文化產(chǎn)業(yè)項目……”——這不就是工程顯示產(chǎn)業(yè)十四五期間的“項目清單”嗎？

    這是一位行業(yè)資深人士，看到國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》由衷發(fā)出的感嘆。十四五期間，乃至2035遠景規(guī)劃期間，將迎來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，這一點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。這必然也會帶給與文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用息息相關(guān)的“大屏工程顯示”“前所未有”的發(fā)展機遇。

    文化產(chǎn)業(yè)需求驅(qū)動工程顯示進入“黃金時代”

    國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，年均增速接近13%，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%。國內(nèi)文化產(chǎn)品供給、旅游等文化消費、文化產(chǎn)業(yè)全球軟實力都上升到了一個新高度。

    十四五規(guī)劃進一步提出，立足中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，到2025年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要上新臺階：文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重進一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對國民經(jīng)濟增長的支撐和帶動作用得到充分發(fā)揮。尤其是2035規(guī)劃，進一步明確2035年，我國將建成社會主義文化強國，國家文化軟實力顯著增強。

    對此，早已經(jīng)有相關(guān)行業(yè)人士指出，2035年我國文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)總值將大幅度高于目前水平。目前國際上的發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的比例普遍高于10%。建成文化強國，很可能意味著以2035年我國GDP目標(biāo)翻番為基數(shù)，參照目前國際文化強國文化產(chǎn)業(yè)GDP占比，我國文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值2035年渴望實現(xiàn)2020年的3倍左右的增長。

    經(jīng)濟內(nèi)部大循環(huán)、活躍和提高國內(nèi)經(jīng)濟的消費水平、提升國內(nèi)經(jīng)濟整體發(fā)展的內(nèi)需動力，以及面向未來數(shù)字化、智慧化的社會發(fā)展技術(shù)革新下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級……等等，都需要文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁上更大的臺階”。從全球經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗看，當(dāng)一個國家的國民收入跨過中等水平后，將是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高峰期。十四五和2035規(guī)劃，恰處于這個“關(guān)鍵階段”。

    正因如此，國內(nèi)大屏工程顯示界對十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)布“反響異常熱烈”。大家普遍認為，現(xiàn)在是“摩拳擦掌大干一場”的好時候。大屏產(chǎn)業(yè)定當(dāng)不辜負消費者日益增長的高質(zhì)量文化需求，不辜負這個“干大事”的好時代。

    新技術(shù)促生新供給、創(chuàng)造新需求的時代

    除了文化產(chǎn)業(yè)在不同經(jīng)濟發(fā)展階段的‘發(fā)展周期性’特征，支撐國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入‘黃金時代’之外，技術(shù)進步將成為推動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)‘更高質(zhì)量發(fā)展’的又一動力！”

    82年的央視版《西游記》雖然堪稱經(jīng)典，但是動畫、特效的質(zhì)量顯然要落后于今天很多——即便那時候，美國的太空科幻片，動畫水平也是比價粗糙和低水平的：按照《阿凡達》的標(biāo)準(zhǔn)要求82版《西游記》或者《ET》、《飛碟領(lǐng)航員》，無論是中國還是美國的制作團隊，哪怕徹底‘破產(chǎn)’都搞不定！”這是筆者接觸的一位文化創(chuàng)意界人士對“技術(shù)進步”的天翻地覆給出的“比喻”。

    十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提出“培育100個以上線上演播項目、開發(fā)100個以上沉浸式體驗項目、培育100個以上數(shù)字藝術(shù)體驗場景”：這三個一百，分別概括了“線上”、“沉浸式”、“數(shù)字藝術(shù)”等新型技術(shù)支撐下的“文化”消費新供給形式。充分概括了技術(shù)進步和升級，對文化產(chǎn)業(yè)的影響。體現(xiàn)出了創(chuàng)作技術(shù)、傳播技術(shù)、展示技術(shù)（大屏工程和XR應(yīng)用）等的巨大進步。

    從技術(shù)維度看，這些項目概括的是5G傳輸技術(shù)的應(yīng)用、4K/8K超高清視頻的普及、XR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、云計算和超級計算機渲染技術(shù)在內(nèi)容制作，尤其是實時制作上的應(yīng)用等等。這些應(yīng)用大量涉及高端工程投影顯示、高端LED大屏顯示、XR互動與直播顯示等前沿顯示工程領(lǐng)域。

    可以說，技術(shù)的進步、技術(shù)硬件的準(zhǔn)備，是對文化產(chǎn)業(yè)在供給和需求兩側(cè)同時加碼。具有技術(shù)前瞻性和引領(lǐng)性，也將是十四五我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的“獨特歷史特征”。即，我們不是重復(fù)今天的文化強國走過的道路，而是要在“超高速鐵路”這樣的“新技術(shù)下”，走出“中國發(fā)展的新速度、新質(zhì)量”。

    如果展望2035規(guī)劃，那時候6G網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的傳輸；更先進的計算和渲染技術(shù)；人工智能技術(shù)的高度成熟與機器人技術(shù)的應(yīng)用；柔性、彈性、可穿戴、可變性、紡織化、全息等新的體驗特征的顯示設(shè)備的成熟和應(yīng)用；以及太空文旅產(chǎn)業(yè)進入商業(yè)化等等，必然更具有前所未有的“技術(shù)維度跨越式”的可想象空間。

    近年來我國已經(jīng)建立起“強大的文化裝備產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈條，推動文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級與革新”。例如，目前全球5G基站，近半數(shù)在中國；全球LED顯示、液晶顯示、OLED顯示、XR顯示和激光投影等新興顯示技術(shù)，少則三分之一、多則六七成的創(chuàng)新研發(fā)在中國；尤其是AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新興視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界也處于全球領(lǐng)先地位……

    用技術(shù)的進步推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我們可以說是從十三五的高峰，正在走向十四五的另一個高峰！”——這不是不謙虛、不嚴(yán)謹，而是基本的產(chǎn)業(yè)自信。十四五期間，有國內(nèi)經(jīng)濟與消費發(fā)展升級對文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必然要求，更有數(shù)字經(jīng)濟、新興技術(shù)進步對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前所未有的推動和質(zhì)變作用：十四五期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給工程顯示行業(yè)帶來一波“前所未有”的紅利，顯然是水到渠成的事情。

    事實上，十三五期間，國內(nèi)工程投影市場的發(fā)展與擴展即主要依賴文旅市場。文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為投影市場與家用并列的“唯二”增長領(lǐng)域。且即便在2020年新冠疫情影響下，文旅行業(yè)幾乎半年沒開張，工程投影市場也僅僅萎縮了16%。2021年第一季度更是迎來工程激光投影機銷量的10倍反彈。同理，2019年以來，文旅市場對小間距LED屏的需求增長，已經(jīng)替代“指揮調(diào)度中心”，成為增量最快的板塊。包括制作級別的應(yīng)用和沉浸式體驗，正在成為小間距LED大屏市場，又一增長高地�！�—文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對相關(guān)硬件和技術(shù)設(shè)備行業(yè)的帶動作用可謂之“盡在目前”。

    十四五期間，文化市場工程顯示需求渴望全面開花

    對于十四五規(guī)劃中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工程顯示行業(yè)人士普遍的一個共識是“總規(guī)模和覆蓋面都會更大”。即市場發(fā)展正在從一線城市、著名景區(qū)、標(biāo)桿項目，向大眾普及的方向延伸。高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)，全覆蓋的格局正在形成。

    十四五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，“文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的質(zhì)量效益還不夠高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需優(yōu)化，城鄉(xiāng)區(qū)域不平衡問題仍然突出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠深入，文化企業(yè)整體實力偏弱，創(chuàng)新創(chuàng)意能力和國際競爭力還不強，文化經(jīng)濟政策有待完善落實”等現(xiàn)階段的“主要供給矛盾”。這其中，“質(zhì)量上要更強、覆蓋上要更廣”是核心突破維度。

    國家文化和旅游消費示范城市達到30個左右，建設(shè)60個左右區(qū)域文化和旅游消費中心城市……建設(shè)200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”。規(guī)劃中，“高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)由一二線城市的點，到200個聚集區(qū)的面的擴展”趨勢非常明確！“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)達到50家左右，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地達到500個左右……支持實施1000個以上重點文化產(chǎn)業(yè)項目”——規(guī)模更大、覆蓋更廣，將成為十四五期間文化產(chǎn)業(yè)的一條升級主線。

    這對應(yīng)到文化產(chǎn)業(yè)對技術(shù)裝備的需求，也將產(chǎn)生巨大的市場推動作用：其一是，整體市場的需求規(guī)模更大、文化產(chǎn)業(yè)裝備市場的供給力量必須加強；其二是，進一步的普及化和向三四線城市市場的延伸，也必然需要更有針對性的創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)，文化裝備產(chǎn)業(yè)的供給將更加具有“結(jié)構(gòu)性”特點。其中，大屏工程顯示行業(yè)也不例外。

    即，不僅僅是“規(guī)模紅利”、也意味著“高質(zhì)量的挑戰(zhàn)”、還有“面向不同層次市場的結(jié)構(gòu)性供給”問題。大屏工程顯示行業(yè)在十四五期間，要著重把握這三個發(fā)展趨勢，才能滿足國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)升級的“眾多需求”，實現(xiàn)“發(fā)展機遇變成業(yè)績紅利”�！耙环矫媸钱a(chǎn)品質(zhì)量的提升、形態(tài)的創(chuàng)新、應(yīng)用方式的升級；另一方面也隱含了產(chǎn)品成本的市場可及性、產(chǎn)品應(yīng)用簡單易用性的改良”，行業(yè)專家指出，“更好的表現(xiàn)力和更低的成本并不矛盾，都是工程顯示未來市場需求的焦點”。

    尤其是隨著高質(zhì)量文化項目的需求越來越普遍，必然需要大屏工程顯示系統(tǒng)等文化裝備產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“基于規(guī)模的、標(biāo)準(zhǔn)化和低成本”的供給變革。即，吃下更大的市場，就需要“更強的消化能力”。十四五期間不僅是文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，也必然是文化裝備產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展時期，是工程顯示行業(yè)供給升級的關(guān)鍵時期。

    綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，必然依靠相應(yīng)裝備和技術(shù)的大發(fā)展。國內(nèi)工程大屏顯示行業(yè)已經(jīng)建立起較為全面、技術(shù)上國際一流、研發(fā)創(chuàng)新上國際領(lǐng)先的供給能力。恰逢國內(nèi)市場進入發(fā)展黃金階段的十四五時期，乃至2035規(guī)劃時期，國內(nèi)工程大屏顯示產(chǎn)業(yè)在文旅市場必然大有可為。